Aral股份公司

Aral股份公司是一家德国石油和出行服务公司，其面向消费者的身份主要通过Aral加油站网络而闻名。公司的起源可追溯至1898年，当时成立为Westdeutsche Benzol-Verkaufs-Vereinigung GmbH，一家与苯及其他石油相关产品营销相关的企业。Aral品牌于1924年推出，由德语术语“Aromaten”和“Aliphaten”组合而成，指代汽油中的芳香族和脂肪族成分。 Aral从一家燃料营销公司发展成为德国最知名的服务站品牌之一。其核心业务仍然是汽油和柴油的零售，辅以润滑油、替代性和低碳燃料产品、车辆服务、便利店零售和商业燃油卡计划。根据地点不同，加油站可能销售天然气、液化石油气、液态或气态氢以及取暖油。许多地点还以Aral Store名义经营便利店，以PetitBistro形式提供餐饮服务，并以Ultimate SuperWash品牌提供洗车设施。 公司在21世纪初经历了重大的所有权变更。2001年7月15日，Deutsche BP同意收购Veba Öl AG（与Aral相关的公司前身）51%的控股权。交易于2002年2月1日完成，作为BP从E.ON手中更广泛收购德国能源集团石油业务的一部分。BP在德国保留了Aral品牌，而不是用BP品牌取代。它还将大约650家BP品牌的德国加油站转换为Aral，同时在德国保留少量BP品牌加油站以保护BP名称。 收购后的结构也改变了Aral的地理足迹。波兰和奥地利的加油站转换为BP品牌，而其他国家的Aral业务被出售或以其他方式转让。Aral品牌现在主要集中在德国，在卢森堡也有业务。在德国，该网络约有2400个加油站，被描述为该国市场领先的加油站连锁。 Aral同时服务于个人驾车者和商业客户。除了传统的加油站燃料销售外，其商业产品组合包括燃油卡产品，如面向小型企业的Aral CardKomfort、面向大型公司的Aral CardPlus，以及为卡车运营商增加服务的Aral CardTruck。根据参考的公司材料，该品牌还与多家汽车和商用车制造商以及德国的Triumph摩托车保持长期推荐的燃料关系。 Aral还利用体育和赛车运动合作伙伴关系来强化其汽车定位。从2005年到2020年，它担任德国房车大师赛的官方长期燃料零售商和便利店合作伙伴。其历史口号是“Alles super”。如今的Aral主张结合了德国庞大的加油站网络、便利食品、车辆服务、商业出行产品以及不断扩大的非传统燃料范围，同时仍是BP更广泛能源组合的一部分。

Aral的公司历史始于1898年，当时成立了Westdeutsche Benzol-Verkaufs-Vereinigung GmbH，一家旨在销售苯及相关石油产品的德国企业。该公司后来与Veba Öl AG相关联，反映了更广泛的石油和燃料公司的发展，而不是一个狭隘的苯营销商。消费者品牌Aral于1924年推出。其名称由“Aromaten”和“Aliphaten”组合而成，这是描述汽油芳香族和脂肪族成分的德语术语。 在接下来的几十年里，Aral成为德国著名的加油站品牌，并扩展到西欧和中欧的部分地区。其加油站网络支持汽油、柴油、润滑油和其他石油产品的销售。该品牌还开发了相关的零售和服务形式。在1970年代和1980年代，一些加油站商店使用Aral Boutique名称；后来，公司采用了Aral Store便利店形式。许多地点通过PetitBistro增加了餐饮服务，而一些加油站通过Ultimate SuperWash名称提供洗车服务。 21世纪初德国能源部门的重组带来了决定性的变化。2001年7月15日，Deutsche BP同意收购Veba Öl AG 51%的股份。收购于2002年2月1日完成，这是BP从德国能源集团E.ON收购相关石油业务更广泛交易的一部分。尽管BP拥有成熟的国际身份，但它选择保留Aral作为德国的主要零售品牌。大约650家BP加油站重新品牌为Aral，而德国保留了有限数量的BP品牌加油站以保护BP名称。 该交易还合理化了Aral的国际网络。在波兰和奥地利，Aral加油站成为BP加油站，其他国家的Aral连锁被出售。因此，该品牌目前的地理身份主要是德国，在卢森堡也有业务。Aral作为BP的一部分运营，而不是一家独立的上市公司。其总部位于德国波鸿。 Aral的现代商业模式超越了销售传统汽油和柴油。其报告的产品范围包括润滑油、天然气、液化石油气、液态和气态氢以及取暖油。公司还通过燃油卡产品提供商业出行服务。Aral CardKomfort面向小型企业，Aral CardPlus面向大型公司，Aral CardTruck面向需要额外车辆相关服务的商业卡车用户。 该品牌的加油站也作为零售和出行枢纽。除了燃料，客户还可以找到便利商品、预制食品、饮料、洗车服务和其他基本的汽车服务。这种组合使Aral不仅能在燃料供应上竞争，还能在位置覆盖、便利性和停留期间可用的服务广度上竞争。 Aral与汽车行业保持着紧密联系。在德国，该品牌被确定为包括大众、奥迪、兰博基尼、西雅特、斯柯达、福特、捷豹路虎、马自达、雷诺、Alpine、达契亚和沃尔沃在内的品牌的长期推荐燃料供应商。MAN包括卡车和客车，Triumph包括摩托车。Aral还利用赛车赞助来支持其性能和技术信誉，从2005年到2020年担任德国房车大师赛的官方长期燃料零售商和便利店合作伙伴。 如今，Aral最好被理解为BP在德国的主要加油站和出行服务品牌。其历史优势在于其悠久的名称、庞大的加油站网络和广泛的服务。其当前挑战是在德国出行方式演变中保持相关性，包括通过替代燃料、便利零售和商业运输服务，同时保留一个多世纪运营历史所建立的认知度。

• 2020

  报告的DTM合作期结束

  [1]Aral AGen.wikipedia.org

  Aral与德国房车大师赛的官方长期合作关系报告期结束。

• 2005

  Aral开始与德国房车大师赛合作

  [1]Aral AGen.wikipedia.org

  Aral成为德国房车大师赛的官方长期燃料零售商和便利店合作伙伴。

• 2002

  BP完成收购并在德国保留Aral

  [1]Aral AGen.wikipedia.org

  收购于2月1日完成。BP在德国保留Aral名称，并将约650家BP加油站转换为Aral品牌。

• 2001

  Deutsche BP同意收购Veba Öl股份

  [1]Aral AGen.wikipedia.org

  Deutsche BP同意购买Veba Öl AG 51%的股份，开始了将Aral置于BP旗下的所有权过渡。

• 1924

  Aral品牌推出

  [1]Aral AGen.wikipedia.org

  Aral名称开始使用，由与汽油相关的芳香族和脂肪族成分的德语单词组合而成。

• 1898

  前身公司的成立

  [1]Aral AGen.wikipedia.org

  Westdeutsche Benzol-Verkaufs-Vereinigung GmbH在德国成立，作为苯营销公司，成为Aral的历史公司前身。

一个全国性的德国出行和加油站品牌，在BP旗下结合燃料零售、便利购物、餐饮服务、车辆护理和商业燃油卡解决方案。

• 燃料零售

  Aral加油站

  Aral的主要产品是其品牌加油站网络，主要集中在德国，也在卢森堡有业务。加油站销售传统汽油和柴油，并可能额外提供替代气体、氢、润滑油和其他石油相关产品。该网络还设计为更广泛的出行站点，结合加油站加油与便利零售、餐饮服务和车辆护理。

• 便利店零售

  Aral Store

  Aral Store是许多Aral加油站使用的便利零售形式。它将加油站的主张扩展到燃料之外，提供日常便利商品和旅行相关购买。该形式取代或跟随了早期的加油站商店身份，包括在1970年代和1980年代一些地点使用的Aral Boutique。

• 餐饮服务

  PetitBistro

  PetitBistro是许多Aral加油站发现的餐饮服务概念。它提供预制食品和茶点，作为更广泛的便利和路边停留体验的一部分。可用性和确切形式因加油站而异。

• 车辆服务

  Ultimate SuperWash

  Ultimate SuperWash是Aral的品牌洗车服务。在可用的情况下，它为顾客提供与加油和便利购物同一地点的汽车护理选项，强化Aral作为更广泛出行服务运营商的定位。

• 商业出行服务

  Aral燃油卡

  Aral为商业客户提供燃油卡计划。Aral CardKomfort面向小型企业，Aral CardPlus面向大型公司，Aral CardTruck面向需要额外商用车服务的卡车运营商。这些计划支持受控的燃料购买和企业车队管理。

• 能源产品

  替代和特种燃料

  除了汽油和柴油，Aral报告的产品组合包括天然气、液化石油气（如丙烷或丁烷）、液态和气态氢、润滑油和取暖油。可用性取决于加油站和产品类别。

• 2005德国房车大师赛合作伙伴

  Germany

  Aral成为德国房车大师赛的官方长期燃料零售商和便利店合作伙伴，利用主要的房车锦标赛来支持其汽车和性能导向的品牌定位。

  结果. 报告的合作关系持续到2020年。

  来源

• 2002

  保留Aral作为BP在德国的零售品牌并购

  背景

  在BP完成对Veba Öl AG石油业务的收购后，它必须决定是否用BP品牌取代既定的德国Aral身份。

  采取的行动

  BP保留Aral作为德国的主要加油站品牌，并将约650家BP加油站重新品牌为Aral，同时保留少量BP品牌加油站运营。

  后续影响

  Aral仍然是BP在德国的主要加油站身份，而波兰和奥地利的加油站转换为BP，其他国际Aral业务被出售。

  来源

• 2002

  将Aral足迹集中在德国和卢森堡战略

  背景

  BP的收购和品牌组合需要在欧洲市场之间更明确地划分Aral和BP身份。

  采取的行动

  波兰和奥地利的Aral加油站转换为BP品牌，而其他国家的Aral连锁被出售或以其他方式转让。

  后续影响

  Aral主要成为德国品牌，在卢森堡也有业务，而不是广泛分布的西欧和中欧连锁。

  来源

• 2020

  Aral与德国房车大师赛的合作关系结束[1]Aral AGen.wikipedia.org

  其他

  Aral作为德国房车大师赛的官方长期燃料零售商和便利店合作伙伴的角色从2005年持续到2020年。

• 2002

  BP完成对Veba Öl的收购并保留Aral品牌[1]Aral AGen.wikipedia.org

  并购

  收购于2002年2月1日完成。BP保留Aral作为德国的主要加油站品牌，并将约650家BP品牌的德国加油站转换为Aral。

• 2002

  波兰和奥地利的Aral加油站转换为BP品牌[1]Aral AGen.wikipedia.org

  其他

  在BP收购后，波兰和奥地利的Aral业务重新品牌为BP加油站，导致Aral身份集中在德国和卢森堡。

• 2001

  Deutsche BP同意收购Veba Öl的控股权[1]Aral AGen.wikipedia.org

  并购

  Deutsche BP同意购买Veba Öl AG（与Aral相关的公司前身）51%的股份，该交易先于BP对德国石油业务的全面整合。

1. 1Aral AGen.wikipedia.org