雅格狮丹

Aquascutum 是一家英国传统奢侈时尚品牌，由裁缝兼企业家 John Emary 于 1851 年在伦敦创立。其名称源自拉丁语，意为“水盾”，在 Emary 于 1853 年开发并获得防水羊毛专利后采用。这一创新确立了公司长期与防护性外套的关联，并帮助其定义了作为技术性服装和正式英式风格制造商的形象。 该品牌最初是摄政街 46 号的一家高品质男装店，后来迁至摄政街 100 号。其防水面料用于供应英国军人的外套，包括克里米亚战争和两次世界大战期间的士兵。Aquascutum 随后从军用和实用服装扩展到民用时尚。1900 年开设了女装部，最初提供防水斗篷和外套，在英国妇女参政运动中广受欢迎。公司还开发了命名材料和构造技术，包括 Eiderscutum 和 1962 年推出的多色 Aquaspectrum 羊毛织法。 Aquascutum 的声誉因皇室和政治赞助而得到加强。爱德华七世是其第一位皇室客户，公司于 1897 年获得皇家认证。随后几十年又获得了更多认证。该品牌曾为多位威尔士亲王、温斯顿·丘吉尔、玛格丽特·撒切尔和约翰·梅杰，以及包括亨弗莱·鲍嘉、劳伦·白考尔、加里·格兰特、肖恩·康纳利和迈克尔·凯恩在内的演员和公众人物提供服装。其风衣与英国军事传统、政治权威和电影风格相关联，尽管品牌的更广泛产品包括定制西装、连衣裙、针织衫、衬衫、围巾、领带和其他配饰。 Aquascutum 一直由家族拥有，直到 1990 年被日本 Renown Incorporated 收购。在 Renown 时期，公司扩大了授权活动，发展了更强的国际影响力，并于 2005 年在伦敦时装周上首次举办时装秀。该业务在 2000 年代末面临财务压力，Renown 于 2008 年宣布计划出售。2009 年，Broadwick Group 收购了非亚洲业务，而 YGM Trading 收购了亚洲权利。Aquascutum 于 2012 年 4 月在英国进入破产管理，之后 YGM Trading 收购了该公司，并将其零售和商业活动重点放在中国及周边亚洲市场。 山东如意的济宁如意投资有限公司于 2017 年从 YGM Trading 手中收购了 Aquascutum。该品牌继续通过服装、零售和授权安排相结合的方式运营。2020 年，Aquascutum 再次进入破产管理，并授予 Trinity Limited 在大中华区设计、制造和分销的独家权利，以及全球授权管理的角色。该品牌仍然作为授权和分销的时尚品牌活跃。其定位继续利用英国传统、防水外套、传统剪裁和伦敦奢华衣橱的视觉语言，而其所有权和商业模式已随时间发生重大变化。

Aquascutum 的历史始于 1851 年，当时 John Emary 在伦敦摄政街 46 号开设了一家高品质男装店。1853 年，Emary 成功生产出防水羊毛，申请了专利，并将公司更名为 Aquascutum，这是一个源自拉丁语的名字，意为“水盾”。公司后来迁至摄政街 100 号，并围绕结合天气防护和正式剪裁的外套建立了声誉。 公司早期的军事联系对其后来的身份很重要。Aquascutum 防水面料用于供应克里米亚战争期间军官的外套，由公司材料制成的风衣在第一次和第二次世界大战期间被英国军人穿着。该品牌还开发了民用应用。爱德华七世成为其第一位皇室客户，订购了一件威尔士亲王格纹外套，Aquascutum 于 1897 年获得第一份皇家认证。随后在 1903 年、1911 年、1920 年、1947 年和 1952 年记录了更多皇家认证。1900 年，公司成立了女装部，最初专注于防水斗篷和外套。 Aquascutum 在二十世纪扩展了其材料词汇。其 Eiderscutum 轻便大衣和 Aquaspectrum 多色羊毛纱线织法是品牌旗下以品牌名称衍生的产品和面料之一。1953 年，其 Wyncol 面料设计用于抵御强风，被埃德蒙·希拉里在首次确认登顶珠穆朗玛峰时使用。除了技术性外套，Aquascutum 还为政治家、贵族、探险家、演员和其他公众人物提供正式服装。在 1980 年代和 1990 年代，摄政街旗舰店的金斯利·马西森·平克为英国首相玛格丽特·撒切尔和约翰·梅杰等政要着装。 该业务一直由家族拥有，直到 1990 年被日本纺织集团 Renown Incorporated 收购。在 Renown 旗下，该品牌发展了授权安排，并在英国以外扩张。2005 年，它在伦敦时装周上首次举办时装秀。Renown 还参与了日本成衣授权，而后来的协议涵盖了领带和围巾等配饰。公司的财务状况在 2000 年代末恶化，Renown 宣布打算出售 Aquascutum。2009 年，与 Kim Winser 相关的管理层支持的报价被拒绝。Broadwick Group 随后收购了非亚洲业务，而 YGM Trading 获得了亚洲权利。 Broadwick 时期很短。高级设计师 Graeme Fidler 和 Michael Herz 于 2010 年离开，Joanna Sykes 在 2010 年至 2012 年担任设计总监。Aquascutum 于 2012 年 4 月进入破产管理，FRP Advisory 被任命为管理人。北安普敦郡工厂在破产管理过程中关闭。YGM Trading 随后收购了该公司，并将业务重心转向亚洲。到 2013 年，该品牌的大部分门店位于中国大陆、香港、澳门和台湾，尽管后来在中国和台湾关闭了门店。北安普敦郡工厂被出售，后来以 The Clothing Works 的名义运营。 在 YGM 所有权期间，Aquascutum 签订了额外的授权安排。2015 年，加拿大公司 Jaytex 获得了在美国和加拿大分销 1851 伦敦系列的授权。2016 年和 2017 年，Te Dinh Sy 领导男装，然后负责女装。该品牌还与 Supreme 合作推出了八件套系列。 2017 年，与中国纺织集团山东如意相关的济宁如意投资有限公司从 YGM Trading 手中收购了 Aquascutum。该品牌继续作为传统时尚品牌运营，采用直接运营、区域授权和产品授权的组合。2020 年 9 月，Aquascutum 再次进入破产管理。同期，Trinity Limited 获得了在大中华区设计、制造和分销产品的独家权利，并被任命为全球授权的独家代理。因此，Aquascutum 的当代身份依赖于其英国传统、防水外套专业知识、风衣传统和伦敦剪裁准则的持续商业利用，而其所有权和分销结构仍然以授权和国际合作伙伴关系为中心。

• 2020

  第二次破产管理和 Trinity 授权协议

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  Aquascutum 进入破产管理，并授予 Trinity Limited 大中华区独家权利以及全球授权代理角色。

• 2017

  山东如意收购 Aquascutum

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  济宁如意投资有限公司从 YGM Trading 手中购买了该品牌。

• 2015

  Jaytex 获得北美分销权

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  Jaytex 签署协议，涵盖在美国和加拿大分销 1851 伦敦系列。

• 2012

  英国破产管理和 YGM 收购

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  英国业务进入破产管理；YGM Trading 随后收购了 Aquascutum。

• 2009

  Broadwick 收购非亚洲业务

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  Broadwick Group 收购非亚洲业务，而 YGM Trading 获得亚洲权利。

• 2005

  首次伦敦时装周时装秀

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  Aquascutum 在伦敦时装周上首次举办时装秀。

• 1990

  Renown 收购 Aquascutum

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  这家此前由家族拥有的企业被日本纺织公司 Renown Incorporated 收购。

• 1953

  Wyncol 面料用于珠穆朗玛峰探险

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  Aquascutum 的防风 Wyncol 面料被埃德蒙·希拉里在首次确认登顶珠穆朗玛峰时使用。

• 1900

  女装部开业

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  公司扩展到女装，提供防水斗篷和外套。

• 1897

  第一份皇家认证

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  Aquascutum 获得与威尔士亲王（后来的爱德华七世）相关的皇家认证。

• 1853

  防水羊毛获得专利并采用 Aquascutum 名称

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  Emary 开发并获得防水羊毛专利，并将公司命名为 Aquascutum，源自拉丁语“水盾”。

• 1851

  John Emary 开设摄政街男装店

  [1]Aquascutumen.wikipedia.org

  John Emary 在伦敦摄政街 46 号建立了一家高品质男装业务。

传承奢侈时尚品牌，具有英国伦敦身份，结合技术性防护外套、传统剪裁和低调经典风格。

• 外套

  Aquascutum 风衣

  风衣是该品牌的标志性产品类别，将其防水纺织传统与英国军事和伦敦剪裁传统联系起来。Aquascutum 风衣与防护性构造、正式比例和经典风格相关联，曾被军人、政治人物和艺人穿着。该类别仍然是品牌传统定位的核心。

• 外套 · 1853

  防水羊毛外套

  Aquascutum 最初围绕 John Emary 在 1850 年代开发的防水羊毛建立了声誉。这种材料使公司能够提供应对英国潮湿天气的外套，同时保留定制服装的外观和结构。后来的产品将这一理念扩展到长大衣、斗篷和其他防护服装。

• 成衣

  1851 伦敦

  1851 伦敦是与 Aquascutum 国际授权和分销活动相关的主系列标签。它代表了品牌将其传统转化为面向英国以外市场的当代成衣系列的尝试，包括与 Jaytex 的北美分销安排。

• 纺织品和服装系列 · 1962

  Aquaspectrum

  Aquaspectrum 是 Aquascutum 于 1962 年推出的多色羊毛纱线织法。它说明了公司为纺织发展赋予独特名称的做法，并将材料创新作为其产品身份的一部分。

• 技术面料

  Wyncol

  Wyncol 是一种防风面料，设计用于抵御据报道高达每小时 100 英里的风。它在 1953 年珠穆朗玛峰探险中被埃德蒙·希拉里使用，使这种材料与探险和极端天气性能产生了显著联系。

• 2014Aquascutum 广告活动 featuring Damian Lewis

  International

  达米安·刘易斯出现在 Aquascutum 活动中，利用品牌的英国传统和定制男装身份。

  结果. 品牌形象活动

  来源
• 2012Aquascutum 广告活动 featuring Guinevere Van Seenus

  International

  Guinevere Van Seenus 出现在 Aquascutum 活动中，在品牌进入破产管理期间支持时尚品牌形象。

  结果. 品牌形象活动

  来源
• 2010Aquascutum 广告活动 featuring Karlie Kloss

  International

  卡莉·克劳斯在 Broadwick 所有权期间出现在 Aquascutum 活动中。

  结果. 品牌形象活动

  来源
• 2008160周年纪念活动 featuring Sammi Cheng

  Hong Kong · Greater China

  YGM Trading 使用粤语流行歌手郑秀文在亚洲市场推广 Aquascutum，与周年活动相关。

  结果. 区域品牌活动

  来源
• 2007Aquascutum 广告活动 featuring Brett Anderson

  International

  布雷特·安德森出现在 Aquascutum 活动中，与品牌当代英国文化形象相关联。

  结果. 品牌形象活动

  来源
• 2007Aquascutum 广告活动 featuring Gisele Bündchen 和 Jamie Dornan

  International

  吉赛尔·邦辰和杰米·多南在 2007-2008 年期间出现在 Aquascutum 活动中。

  结果. 品牌形象活动

  来源
• 2006Aquascutum 广告活动 featuring Pierce Brosnan

  International

  皮尔斯·布鲁斯南出现在 Aquascutum 广告活动中，强化了品牌与精致英国外套和成熟电影风格的联系。

  结果. 品牌形象活动

  来源
• 2006Aquascutum 广告活动 featuring Julia Stegner

  International

  朱莉娅·斯泰格纳出现在 Aquascutum 活动中，支持品牌的时尚定位。

  结果. 品牌形象活动

  来源

• 2020

  与 Trinity Limited 的大中华区授权协议战略

  背景

  Aquascutum 于 2020 年 9 月再次进入破产管理，同时寻求维持产品和市场运营。

  采取的行动

  该品牌授予 Trinity Limited 在大中华区设计、制造和分销产品的独家权利，并任命 Trinity 为全球授权的独家代理。

  后续影响

  该协议在 Aquascutum 最重要的市场之一强化了以授权为主导的运营模式。

  来源

• 2017

  济宁如意投资有限公司收购并购

  背景

  YGM Trading 在 2012 年破产管理后拥有 Aquascutum，并同意出售该品牌。

  采取的行动

  与山东如意相关的济宁如意投资有限公司收购了 Aquascutum。

  后续影响

  Aquascutum 成为山东如意集团的一部分，并通过零售和授权运营继续发展。

  Reported transaction value. $117 million (£95 million) (2017 acquisition)

  来源

• 2012

  破产管理和工厂关闭其他

  背景

  英国业务面临财务困境，于 2012 年 4 月进入破产管理。

  采取的行动

  FRP Advisory 被任命为管理人，北安普敦郡工厂在过程中关闭。

  后续影响

  YGM Trading 随后不久收购了该公司，工厂后来被出售给英国所有者。

  来源

• 2009

  亚洲和非亚洲业务分离并购

  背景

  Renown 在经历亏损后寻求出售 Aquascutum，而 YGM Trading 已经持有重要的亚洲授权权利。

  采取的行动

  Broadwick Group 收购了非亚洲业务，YGM Trading 收购了亚洲权利。

  后续影响

  该品牌在区域所有权和授权安排下运营，直到 YGM 在 2012 年破产管理后收购了公司。

  来源

• 1990

  出售给 Renown Incorporated并购

  背景

  Aquascutum 在被日本纺织集团 Renown Incorporated 收购之前一直由家族拥有。

  采取的行动

  Renown 购买了该品牌并成为其企业所有者。

  后续影响

  该品牌进入了日本所有权时期，并扩大了其国际授权活动。

  来源

1. 1Aquascutumen.wikipedia.org