爱他美

爱他美（Aptamil）是达能（Danone）旗下的重要婴幼儿营养品牌，在欧洲、亚太及其他多个国际市场销售。其主要产品为母乳代用品及婴幼儿辅助营养品，包括一段婴儿配方奶粉、较大婴儿配方奶粉、成长奶粉以及针对特定营养需求的特种配方。产品名称、配方、监管分类及可购性因国家而异。 该品牌源于欧洲婴幼儿配方奶粉业务，围绕德国婴幼儿食品及营养品公司美乐宝（Milupa）发展而来。美乐宝在成为荷兰营养集团纽迪希亚（Numico）的一部分之前，已建立起多个配方品牌组合及营养研究能力。2007年，达能收购纽迪希亚，将美乐宝及其领先的婴幼儿营养品牌（包括在相关市场的爱他美）纳入达能的早期生命营养业务。此后，达能在英国、爱尔兰、德国、澳大利亚和新西兰等市场将爱他美作为其主要的优质、科学导向婴幼儿营养品牌之一。 爱他美的定位强调研究驱动的营养、产品开发以及适应幼儿不同阶段的配方。在营销和消费者教育方面，该品牌通常将包装配方产品与育儿信息、喂养指导及专业或科学参考相结合。Aptaclub这一名称已在部分市场用于消费者支持及忠诚度或信息项目，但其具体角色因国家而异。 产品系列通常涵盖新生儿及较大婴儿的标准配方、较大婴儿及幼儿产品，以及在当地法规允许范围内针对过敏、不耐受、早产或消化问题等情况的特殊产品。这些产品作为婴幼儿食品受到监管，其声称、成分、标签、广告和促销均须遵守国家规定和国际指南。因此，爱他美的市场存在不能理解为全球完全相同的单一产品线：配方和名称在英国、欧洲大陆、澳大利亚、中国及其他司法管辖区之间可能存在差异。 爱他美所在品类中的竞争对手包括雀巢的NAN及SMA相关产品、利洁时在适用市场的婴幼儿配方品牌（如Enfamil）、Kendamil、喜宝以及本地或区域制造商。该品牌的商业重要性来自其广泛的分销、优质定位以及与达能更广泛的专业营养组合的联系。达能将婴幼儿营养报告在其专业营养业务中，而非将爱他美视为独立上市公司。 该品牌目前仍在运营。由于所有权、产品成分、监管状态和零售可购性可能因市场而变化，消费者和研究者应查阅相关国家的爱他美或达能网站及当地包装以获取当前产品信息。在可能进行母乳喂养的情况下，婴儿配方奶粉不能替代母乳，特殊产品应在适当的专业建议下使用。

爱他美（Aptamil）诞生于与德国美乐宝（Milupa）相关的欧洲婴幼儿营养业务。美乐宝最初以婴儿食品和营养产品起家，随后从婴儿食品制造扩展到专业婴幼儿营养领域，并建立起面向婴儿期和幼儿期不同阶段的品牌体系。爱他美成为该品牌组合中的名称之一，其商业形象和具体产品范围在不同国家市场各有发展。 美乐宝后来并入荷兰营养集团纽迪希亚（Numico），该集团业务涵盖婴幼儿营养和临床营养。在纽迪希亚旗下，爱他美品牌得到发展并在更广泛的国际婴幼儿营养业务中分销。这一时期帮助爱他美确立了其作为欧洲重要配方奶粉品牌的地位，尤其是在美乐宝拥有强大运营和分销网络的市场。 2007年，达能收购了纽迪希亚。这笔交易扩大了达能的专业营养业务，并将纽迪希亚的婴幼儿营养资产和品牌纳入达能集团。爱他美随后成为达能重要的生命早期营养品牌之一，与其他针对特定国家或地区的品牌并列。达能的控股也使该品牌接入了一个更大的研究、制造、监管和分销网络。 此后数年，爱他美的产品架构从基础配方系列进一步扩展。根据不同市场，产品组合包括一段婴儿奶粉、二段较大婴儿配方、成长奶粉，以及针对反流、过敏相关饮食需求、早产或消化问题等特殊产品。这些品类受到严格监管，爱他美产品在全球并非完全相同。由于各地食品标准和医学营养法规不同，配方在成分、阶段编号、宣称、包装和命名上可能存在差异。 在英国及其他一些市场，爱他美还得到Aptaclub的支持，这是一个面向消费者的信息与支持平台，聚焦孕期、婴儿喂养和幼儿早期。此类服务帮助品牌在单次购买之外与父母保持联系，但其可用性和内容因市场而异。 爱他美所处的品类在商业和政策上高度敏感。婴幼儿配方奶粉制造商在营销行为、定价、供应连续性、产品宣称以及商业推广与公共卫生建议之间的关系等方面受到审视。因此，该品牌的传播受到当地关于母乳代用品广告和促销规则的约束，同时也须遵守有关成分和标签的要求。 进入2020年代，爱他美仍是达能旗下活跃的品牌，在欧洲及部分亚太市场拥有可观份额。其持续发展涉及产品配方调整、包装和系列更新、供应链管理以及对监管变化的应对。公开信息通常将爱他美描述为达能的婴幼儿营养品牌，而非独立注册的公司。由于该品牌组合在各国并不统一，当前产品和所有权应参照相关国家的达能或爱他美官方来源进行核实。

• 2007

  达能收购纽迪希亚

  [1]Danone historydanone.com

  达能完成对纽迪希亚（Numico）的收购，从而获得美乐宝（Milupa）的婴幼儿营养业务及相关品牌，其中包括在相关市场使用的爱他美（Aptamil）。

• 婴儿配方奶粉

  爱他美婴儿配方奶粉

  面向婴儿早期喂养阶段的配方奶粉。具体配方、产品名称及监管分类因国家而异。在符合当地法规的前提下，作为母乳代用品销售，通常根据适用年龄或发育阶段与较大婴儿配方及幼儿产品相区分。

• 较大婴儿配方奶粉

  爱他美较大婴儿配方奶粉

  面向第一阶段喂养之后较大婴儿销售的配方奶粉系列。根据不同市场，产品可能以较大婴儿奶粉或分阶段配方奶粉的形式呈现。适用年龄指引、成分及允许的宣称受当地法规约束，应以相关国家的包装信息为准。

• 幼儿营养

  爱他美成长奶粉

  面向幼儿及低龄儿童的乳基营养饮品。此类产品定位于婴儿配方奶粉之后的阶段，可能按多个年龄段提供。产品系列及命名因国家而异，不应与婴儿配方奶粉混为一谈。

• 特殊医学用途婴儿配方食品

  爱他美Pepti

  在部分市场销售的专用配方系列，适用于需要特定蛋白质形式或饮食管理的婴儿。此类产品针对特定的营养需求，可能需要医疗保健专业人员的指导。其可及性、适应症及配方因司法管辖区而异。

• 特殊婴幼儿配方

  爱他美防吐奶配方

  一款针对特定市场、面向有喂养或吐奶相关营养需求婴儿的专业配方。它并非通用治疗方案，应按照当地标签说明并在专业人士指导下使用。产品成分和监管状态因国家而异。

• 早产儿营养

  爱他美早产儿配方

  在有售的市场中，一款面向早产或低出生体重婴儿喂养需求的专业营养产品。此类产品通常在临床或医疗保健监督下使用，具体配方和适应症因市场而异。

• 爱他美俱乐部

  Selected markets · including the United Kingdom and Ireland

  爱他美俱乐部是爱他美在部分市场推出的消费者支持与信息平台，提供孕期、婴幼儿喂养及早期育儿相关内容，同时也作为品牌与消费者建立关系和忠诚度的渠道。

  结果. 该平台将爱他美的品牌影响力从零售产品延伸至服务领域，不过其功能与市场覆盖范围随时间有所变化。

• 2007

  通过收购纽迪希亚并入达能并购

  背景

  达能寻求扩大其专业营养业务时，爱他美属于美乐宝（Milupa）和纽迪希亚（Numico）的婴幼儿营养业务。

  采取的行动

  达能收购纽迪希亚，并将其婴幼儿营养业务及品牌纳入达能集团。

  后续影响

  爱他美继续作为达能旗下品牌，其针对各国的产品系列得到达能国际研究、生产和分销体系的支持。

  来源

• 2021-03-17

  Danone宣布推出Aptamil预定量奶粉片[3]Danone宣布推出Aptamil预定量奶粉片thegrocer.co.uk

  报道日期：2021-03-17

  Danone为Aptamil婴儿配方奶粉推出预定量片剂形式，并表示将先独家进入Boots，随后于2022年在欧洲更广泛推出。

• 尚未确定

  爱他美AI育儿应用接入小米平台[4]爱他美AI育儿应用接入小米平台finance.sina.com.cn

  报道日期：2020-03-26

  爱他美的“黄金便便解码器”应用正式植入与小米联手打造的“美妈AI助手”育儿平台。

• 2020-03-17

  爱他美服务接入小米育儿平台[5]爱他美服务接入小米育儿平台finance.sina.com.cn

  报道日期：2020-03-17

  爱他美“黄金便便解码器”正式接入与小米联手打造的“美妈AI助手”科技育儿平台。

1. 1Danone historydanone.com
2. 2Danone specialized nutrition activitiesdanone.com
3. 3Danone宣布推出Aptamil预定量奶粉片thegrocer.co.uk
4. 4爱他美AI育儿应用接入小米平台finance.sina.com.cn
5. 5爱他美服务接入小米育儿平台finance.sina.com.cn