AppsFlyer

AppsFlyer是一家成立于以色列的营销衡量和应用分析公司，其平台被应用开发者、发行商、广告主和数字产品团队使用。公司由Oren Kaniel和Reshef Mann于2011年创立，最初专注于移动应用安装归因：识别与安装相关的广告来源，帮助营销人员比较获客活动的表现。随后，其产品扩展为更广泛的套件，用于衡量移动及其他数字渠道的用户获取、再营销、互动、留存和变现。 公司的能力包括归因软件、活动衡量、深度链接、受众管理、营销分析和广告欺诈预防。OneLink支持将用户引导至合适的应用或网页目的地的链接，而Protect360旨在检测与移动广告相关的可疑或无效活动。AppsFlyer还扩展到游戏和应用业务的分析与数据基础设施，包括2023年收购Devtodev和oolo。这些收购增强了其在游戏分析、用户行为、获取和变现方面的覆盖。 AppsFlyer所处的市场受到日益严格的隐私规则和移动平台标识符变化的影响。因此，其商业定位已超越简单的安装跟踪，转向注重隐私的衡量、跨渠道分析、欺诈检测、数据协作和营销优化。公司将其模式描述为软件即服务，尽管批评者和隐私组织将该行业的公司定性为数据经纪人，因为其系统处理并可能商业化用于定向营销的个人和行为信息。 AppsFlyer于2018年在旧金山开设了美国总部，并保持国际存在。公开参考资料显示其在全球20多个地点设有办公室，包括旧金山、纽约、伦敦、柏林、基辅、班加罗尔和东京，并报告到2026年员工约1500人。公司仍为私有，没有公开验证的股票代码。其形象还包括行业认可，如2019年Pocket Gamer移动游戏奖、2022年MarTech突破奖以及多项2023年技术和创新认可。同时，公司面临重大的隐私相关审查，包括2025年涉及NOYB组织的投诉和与TikTok相关的数据传输指控。另一份2026年的报告描述了在AppsFlyer软件开发工具包中发现的恶意软件，该恶意软件替换了比特币钱包地址；该事件的范围和最终后果需要持续验证。

AppsFlyer于2011年由Oren Kaniel和Reshef Mann在以色列创立。其最初业务专注于移动应用安装归因，这是一种技术和商业功能，将应用安装或后续转化与被认为产生该转化的广告来源联系起来。随着应用发行商将大量用户获取预算转向移动广告，并需要独立工具来比较网络、活动和受众，这种衡量变得越来越重要。 随着移动生态系统的成熟，AppsFlyer将其平台扩展到首次安装报告之外。其产品范围包括再营销衡量、深度链接、欺诈检测、受众能力、留存分析和更广泛的营销分析。这一扩展反映了应用业务不断变化的需求，这些业务越来越希望不仅了解用户来自哪里，还希望了解获取的用户是否参与、订阅、购买或保持活跃。OneLink解决了用户在广告、应用和网页目的地之间的路由问题，而Protect360专注于检测可疑或无效的广告活动。 AppsFlyer在2010年代末扩大了其国际足迹。2018年2月，它在旧金山开设了美国总部。同年5月，它收购了Yodas开发团队。公司后来通过2023年的收购扩大了其产品和数据能力。11月收购的Devtodev与游戏和应用分析相关。12月，AppsFlyer收购了oolo，一个专注于用户获取和变现的人工智能平台。这些交易支持了服务应用公司获取、分析、互动和变现的战略，而不仅仅局限于归因。 隐私法规和移动平台政策变化成为公司运营环境的核心。广告标识符的限制、同意要求以及对跨服务跟踪日益增长的担忧，使得聚合衡量、数据治理和隐私保护分析变得更加重要。AppsFlyer继续将自己定位为软件即服务提供商，而隐私倡导者和一些参考描述将更广泛的归因行业视为数据经纪人经济的一部分，因为这些平台处理行为和营销数据，这些数据可以支持定向广告。 公司获得了行业认可，包括2019年Pocket Gamer移动游戏奖、2022年MarTech突破奖以及2023年涉及亚太竞争战略、数据清洁室和AWS合作伙伴关系的多项认可。2025年，它入选福布斯云100强。其公众形象也变得更加有争议。NOYB在2025年提起了一项隐私相关诉讼，指控AppsFlyer处理与TikTok相关的数据侵犯了欧洲用户的权利，并在没有充分法律依据的情况下进行了传输。参考资料还报告称，2026年在AppsFlyer软件开发工具包中发现了恶意软件，据称该恶意软件替换了比特币钱包地址；该报告及其影响需要进一步的独立确认。AppsFlyer仍为私有，并在国际上运营。

• 2023

  收购Devtodev

  [1]AppsFlyeren.wikipedia.org

  此次收购为AppsFlyer的平台增加了游戏和应用分析能力。

• 2023

  收购oolo

  [1]AppsFlyeren.wikipedia.org

  AppsFlyer收购了一个基于人工智能的用户获取和变现平台。

• 2018

  美国总部在旧金山开设

  [1]AppsFlyeren.wikipedia.org

  AppsFlyer在旧金山开设美国总部，以发展更广泛的国际存在。

• 2018

  收购Yodas开发团队

  [1]AppsFlyeren.wikipedia.org

  AppsFlyer收购Yodas开发团队以加强其技术组织。

• 2011

  AppsFlyer在以色列成立

  [1]AppsFlyeren.wikipedia.org

  Oren Kaniel和Reshef Mann创立AppsFlyer，最初专注于移动应用安装归因。

一个独立的衡量、归因、分析和防欺诈平台，面向移动应用、数字产品、广告主和应用中心型企业。

• 移动营销衡量

  AppsFlyer归因

  AppsFlyer的核心归因能力将应用安装、再营销转化和后续用户活动与营销来源关联起来。它旨在帮助应用团队比较广告渠道、评估活动质量、了解获取表现，并根据衡量的转化和互动结果而非仅安装量来分配预算。

• 深度链接

  OneLink

  OneLink为移动和网页旅程提供深度链接和活动链接管理。营销人员可以使用它根据设备和活动上下文将用户引导至相关的应用内屏幕、应用商店或网页目的地。该产品还旨在支持对由此产生的用户旅程进行衡量。

• 广告欺诈防护

  Protect360

  Protect360是移动广告的欺诈预防产品。它分析与安装、转化和流量来源相关的信号，以识别可疑模式，如无效活动或操纵的活动结果。其目的是帮助广告主减少浪费的获取支出，并提高对表现报告的信心。

• 隐私导向的营销分析

  数据清洁室

  AppsFlyer的数据清洁室能力旨在支持使用营销数据进行受控分析和协作，同时限制底层个人信息的直接暴露。它反映了行业向注重隐私的衡量的转变，因为标识符、同意要求和平台限制使得传统的用户级跟踪更加困难。

• 游戏和应用分析 · 2023

  Devtodev分析能力

  Devtodev业务为游戏和应用提供分析能力，包括用于理解用户行为、互动、留存和变现的工具。在2023年收购后，这些能力成为AppsFlyer更广泛服务发行商的一部分，超越了获取归因。

• 2026

  据报道AppsFlyer软件开发工具包中存在恶意软件

  参考资料报告称，在AppsFlyer软件开发工具包中发现了恶意软件，并替换了比特币钱包地址。该事件的来源、受影响版本、补救措施和最终影响在提供的材料中没有充分记录。

  来源

• 2025

  NOYB提起涉及TikTok数据传输的隐私诉讼

  NOYB提起投诉，指控AppsFlyer与TikTok相关的数据实践涉及非法跟踪欧洲用户的私人购物偏好，并在没有充分法律依据的情况下传输个人信息。此事使公司的归因和数据处理模式受到欧洲隐私审查；现有参考资料未确定最终判决。

  来源

• 2021

  集体诉讼指控 Flo Health 及广告商不当使用应用敏感数据

  Madeline Kiss 对 Flo Health 及广告商被告提起拟议集体诉讼，指控相关公司交换机密信息，并指 Flo Health 向第三方提供用户的私密健康详情。上述内容属于诉状指控，并非法院认定。

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• 2023

  收购Devtodev和oolo并购

  背景

  AppsFlyer寻求将其平台从归因扩展到游戏分析、应用智能、用户获取和变现。

  采取的行动

  AppsFlyer于2023年11月收购Devtodev，12月收购oolo。

  后续影响

  这些收购扩大了公司声称的应用和游戏分析以及AI支持的获取和变现工作流程的覆盖范围。

  来源

• 2018

  建立美国总部战略

  背景

  随着移动广告和应用营销成为全球业务，AppsFlyer正在超越其以色列起源进行扩张。

  采取的行动

  公司在旧金山开设了美国总部。

  后续影响

  此举加强了AppsFlyer的国际运营足迹，尽管提供的材料未提供详细的财务或人员配置结果。

  来源

• 2021-12-07

  AppsFlyer 宣布推出隐私云[4]AppsFlyer 宣布推出隐私云prnasia.com

  报道日期：2021-12-07

  AppsFlyer 宣布隐私云平台，该平台提供以隐私为核心的技术解决方案，并由 AppsFlyer 与英特尔共同开发。

• 2021-12-07

  AppsFlyer 与英特尔宣布合作打造隐私云[4]AppsFlyer 宣布推出隐私云prnasia.com

  报道日期：2021-12-07

  AppsFlyer 宣布与英特尔共同打造隐私云，并将其作为长期生态合作项目。

• 2021-07-29

  Royal Wins与AppsFlyer建立合作关系[5]Royal Wins与AppsFlyer建立合作关系finanznachrichten.de

  报道日期：2021-07-29

  Royal Wins宣布已与AppsFlyer签署合作协议，由AppsFlyer提供数据，以支持更强大、更准确并符合玩家期望体验的产品服务。

• 2021-07-21

  AppsFlyer任命Sam Chiu为亚太区营销总监[6]AppsFlyer任命Sam Chiu为亚太区营销总监indiantelevision.com

  报道日期：2021-07-21

  AppsFlyer宣布任命Sam Chiu为亚太区高级营销总监，向亚太区总裁兼董事总经理Ronen Mense汇报。

• 2021-06-07

  集体诉讼指控 Flo Health 及广告商不当使用应用敏感数据[3]Class-action lawsuit alleges Flo Health and advertisers misused sensitive app datalawstreetmedia.com

  报道日期：2021-06-08

  Madeline Kiss 对 Flo Health 及广告商被告提起拟议集体诉讼，指控相关公司交换机密信息，并指 Flo Health 向第三方提供用户的私密健康详情。上述内容属于诉状指控，并非法院认定。

• 2021-02-25

  AppsFlyer 推出 SK360 解决方案[7]AppsFlyer 推出 SK360 解决方案finance.sina.com.cn

  报道日期：2021-02-25

  AppsFlyer 在其 iOS 14 解决方案中新增 SK360 一站式解决方案，帮助广告主配置和优化 SKAdNetwork 转化值、验证数据、拦截作弊并与合作伙伴对接。

• 2020-09-10

  AppsFlyer推出Xpend成本汇总产品[8]AppsFlyer推出Xpend成本汇总产品en.antaranews.com

  报道日期：2020-09-10

  AppsFlyer宣布推出Xpend成本汇总产品，该产品整合汇总成本与归因数据，并支持复杂的数据结构和数据映射。

• 2020-01-21

  AppsFlyer获2.1亿美元私募融资[9]AppsFlyer获2.1亿美元私募融资algemeiner.com

  AppsFlyer表示，公司在General Atlantic领投、现有投资者参与的后期私募融资中筹集了2.1亿美元。

1. 1AppsFlyeren.wikipedia.org
2. 2AppsFlyer official websiteappsflyer.com
3. 3Class-action lawsuit alleges Flo Health and advertisers misused sensitive app datalawstreetmedia.com
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