AppLovin
AppLovin是一家美国移动技术公司，为应用和游戏开发者提供广告、用户获取、变现、分析、创意和发布工具。
最近更新 2026年8月26日
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概览
AppLovin是一家美国移动技术和广告公司，由Adam Foroughi、John Krystynak和Andrew Karam于2012年创立。公司总部位于加利福尼亚州帕洛阿尔托，主要作为移动应用开发者、游戏工作室、广告商及其他数字应用生态系统参与者的企业对企业平台。其产品帮助客户获取用户、销售广告库存、衡量广告活动表现、优化变现，并支持移动游戏的开发或发布。 公司最初发展移动用户获取和广告业务。早期低调运营，在从天使投资者和风险投资公司获得融资后，于2014年公开亮相。早期客户包括知名的消费互联网和媒体应用，帮助AppLovin确立为移动增长技术提供商。随着时间的推移，它从单纯的广告活动投放扩展到更广泛的软件平台，包括程序化广告、聚合、应用内竞价、分析和创意服务。 AppLovin的主要技术产品包括MAX（移动应用的广告聚合和供应方平台）和AppDiscovery（需求方和用户获取平台）。MAX使开发者能够管理多个广告需求来源，进行应用内拍卖，并优化可用广告库存的收益。AppDiscovery帮助广告商和开发者开展获取活动，旨在识别有价值的用户并提高广告效率。SparkLabs提供创意和营销能力，旨在改进广告素材的制作和测试。 公司还参与移动游戏开发、投资和发行。2018年推出的Lion Studios与独立开发者合作发布和推广移动游戏。AppLovin收购或投资了多家游戏和软件公司，包括Machine Zone、SafeDK以及多家游戏工作室。2025年，它同意通过涉及Tripledot Studios的交易分离其移动游戏开发和发行业务，反映出对广告技术和软件的战略重视。 AppLovin于2021年4月在纳斯达克上市，股票代码为APP。其上市公司战略日益集中于软件和广告基础设施，而非直接拥有消费者游戏。公司的业绩与移动广告预算、应用安装需求、应用内购买活动、开发者留存、程序化拍卖的经济性以及苹果和谷歌制定的规则密切相关。隐私变化、平台限制、测量限制和数字广告监管因此成为其商业环境中的重要因素。 AppLovin在竞争激烈的市场中运营，包括移动广告网络、应用变现平台、测量提供商、需求方平台和大型数字广告生态系统。其定位基于在集成的移动软件栈中结合用户获取、变现、测量、自动化和机器学习优化。2025年报道的关于广告实践和数据收集的指控也使合规性、透明度和隐私成为公司审查的重要领域。
沿革
AppLovin由Adam Foroughi、John Krystynak和Andrew Karam于2012年创立，旨在满足移动应用用户获取和变现日益增长的需求。公司最初以隐身模式运营，在公开亮相前从天使投资者和风险投资公司筹集了约400万美元。早期客户包括OpenTable和Spotify，证明该公司的技术可以服务于移动游戏以外的应用。 在2010年代中期，AppLovin发展成为移动广告和应用增长平台。其活动涵盖广告活动投放、应用安装推广、广告优化以及帮助开发者增加用户收入的工具。公司获得了行业认可，包括2016年和2018年入选德勤北美科技高成长500强。其创始人兼首席执行官Adam Foroughi也在2017年获得《旧金山商业时报》的认可。 AppLovin通过收购和投资进行扩张。2014年收购了德国移动广告网络Moboqo。2016年据报道达成协议被Orient Hontai Capital以14.2亿美元收购，但该拟议交易在美国外国投资委员会提出担忧后未进行。双方改为将关系重组为债务投资，而Hontai保留了少数股权。KKR后来于2018年收购了AppLovin的少数股权。 公司于2018年推出Lion Studios进入移动游戏发行业务。它还加强了广告基础设施。AppLovin于2018年收购了应用内竞价供应方平台MAX，并于2019年收购了SafeDK。SafeDK提供软件开发工具包管理功能，旨在提高移动应用内的广告质量、稳定性和性能。AppLovin还投资了游戏开发商，包括PeopleFun、Firecraft Studios和Belka Games。 2020年，AppLovin扩大了支持应用内竞价的合作伙伴关系，包括与Adjust和Facebook Audience Network的安排。它还收购了Machine Zone，并投资了Geewa和Redemption Games。公司当时的业务结合了来自开发者的软件收入、广告相关服务以及与消费者在游戏中的应用内购买相关的收入。 AppLovin于2021年2月宣布收购移动测量公司Adjust。同年晚些时候，它同意以11亿美元从Twitter收购MoPub；交易于2022年1月3日完成。这些交易扩展了AppLovin在归因、分析、变现和移动广告基础设施方面的能力。 公司于2021年3月申请首次公开募股，并于2021年4月15日在纳斯达克开始交易，代码为APP。上市标志着从私人融资的移动技术企业向公开交易的广告技术公司的转变。AppLovin随后于2022年8月向Unity Technologies提出重大战略提议，提供全股票交易，据报道价值约175.4亿美元。Unity拒绝了该提议，并继续收购ironSource。 2025年，AppLovin的战略方向进一步转向广告软件。公司同意将其移动游戏开发和发行业务（包括Lion Studios）转让给Tripledot Studios。交易条款在过程中进行了修订，据报道包括现金和Tripledot的股权；完成日期为2025年6月30日。据报道，AppLovin还在围绕字节跳动的联邦剥离辩论中寻求涉及TikTok美国业务的交易。 AppLovin目前的身份集中在连接应用变现、广告需求、用户获取、测量、分析和创意服务的软件栈上。MAX作为变现和供应方平台运营，AppDiscovery支持需求生成和用户获取，SparkLabs提供创意能力。公司的业绩仍然依赖于开发者采用、广告需求、移动操作系统政策、隐私规则、测量访问、应用商店经济和监管预期。Fuzzy Panda Research于2025年2月发布的关于广告欺诈和儿童追踪的指控增加了公众审查，尽管这些指控不应被视为已裁决的事实。
- 2025
移动游戏业务转让给Tripledot Studios
[1]AppLovin完成将移动游戏开发和发行业务转让给Tripledot Studios的交易。
- 2022
MoPub交易完成
[1]AppLovin完成对Twitter的MoPub移动变现业务的收购。
- 2021
AppLovin成为纳斯达克上市公司
[1]AppLovin完成首次公开募股，并在纳斯达克以APP代码开始交易。
- 2020
收购Machine Zone
[1]AppLovin收购移动游戏公司Machine Zone，同时继续投资其他游戏工作室。
- 2019
收购SafeDK
[1]公司收购SafeDK，增加了软件开发工具包管理功能，以提高移动应用广告质量和稳定性。
- 2018
Lion Studios推出
[1]AppLovin创建Lion Studios，以发布和推广移动游戏创作者开发的游戏。
- 2018
收购MAX
[1]AppLovin收购了成为MAX的应用内竞价供应方平台。
- 2014
AppLovin公开亮相
[1]公司在早期融资和客户开发后公开亮相，并收购了德国移动广告网络Moboqo。
- 2012
AppLovin成立
[1]Adam Foroughi、John Krystynak和Andrew Karam创立AppLovin，以满足移动应用用户获取和变现需求。
产品与定位
面向应用开发者、游戏工作室和广告商的集成移动广告、变现、分析和用户增长平台。
移动应用变现和广告聚合 · 2018
MAX
MAX是AppLovin用于管理和优化移动应用和游戏中广告变现的平台。它支持多个需求来源的聚合和应用内竞价，允许开发者在自动化拍卖中比较需求，而不是仅依赖固定的瀑布流序列。该平台旨在改善收益管理、填充率、运营控制和发布商的收入可见性。
用户获取和需求方广告
AppDiscovery
AppDiscovery是AppLovin的用户获取和需求方广告平台。它帮助开发者和广告商推广应用，运行应用安装和互动活动，并优化支出以获取预期产生价值的用户。其角色与MAX互补，处理需求生成和获取，而非主要管理发布商库存的变现。
创意广告服务
SparkLabs
SparkLabs是AppLovin的创意工作室和广告制作运营部门。它支持移动应用和游戏营销素材的开发、测试和优化。该产品旨在将创意制作与广告活动绩效数据联系起来，帮助广告商在用户获取活动中迭代格式和消息。
移动游戏发行 · 2018
Lion Studios
Lion Studios是AppLovin的移动游戏发行和推广业务。它与外部开发者合作，识别、营销和分发移动游戏，利用AppLovin的广告和增长能力支持测试和受众获取。该业务于2025年转让给Tripledot Studios，因为AppLovin重新专注于广告技术。
移动应用测量和分析
Adjust
Adjust是AppLovin收购的移动应用测量和分析业务。其能力支持归因、广告活动测量、欺诈相关分析和应用营销人员的绩效报告。此次收购加强了AppLovin将用户获取与测量和优化工作流程联系起来的能力。
争议事件
品牌决策
2025
重新聚焦广告技术战略背景
AppLovin重新评估了自有移动游戏开发和发行在其更广泛平台战略中的作用。
采取的行动
公司同意将其移动游戏业务（包括Lion Studios）转让给Tripledot Studios。
后续影响
该交易强化了AppLovin对广告软件、变现和应用增长基础设施的战略重点。
Reported total transaction value. $800 million reported total value, including cash and a Tripledot equity interest (June 30, 2025)
2022
提议收购Unity Technologies并购背景
AppLovin寻求将其移动广告和游戏技术与Unity的实时开发和分发生态系统相结合。
采取的行动
AppLovin提议全股票收购Unity。
后续影响
Unity董事会拒绝了该提议，并继续其计划中的ironSource收购。
Reported value of proposed all-stock transaction. $17.54 billion (August 2022)
- Unity Technologies — Unity董事会拒绝了该提议，并仍致力于完成与ironSource的交易。
2021
首次公开募股其他背景
AppLovin在扩展其广告、分析和移动游戏业务的同时寻求公开市场准入。
采取的行动
公司完成IPO，并在纳斯达克以APP代码开始交易。
后续影响
AppLovin成为公开上市的移动技术和广告公司。
IPO opening share price and reported initial valuation. $70 per share; approximately $24 billion reported valuation at debut (April 15, 2021)
近期事件
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