Anthropologie

Anthropologie 是一家美国生活方式零售品牌，由 Urban Outfitters, Inc.（通常称为 URBN）运营。该品牌由 Richard Hayne 和 Scott Belair 于 1992 年创立，并发展为一个更成熟、以设计为导向的零售概念，主要面向女性。其产品范围不仅限于服装，还包括珠宝、鞋履、配饰、家具、家居装饰、纺织品、厨房和餐饮产品、装饰品、美容产品、香水、礼品以及园艺相关商品。 Anthropologie 的主张是将商品与精心策划的视觉环境相结合。门店通常呈现为沉浸式的生活空间，而非简单的产品仓库，具有建筑细节、季节性展示、房间式布局和跨品类造型，旨在鼓励探索。服装和配饰仍是业务的核心，但家居系列对品牌形象至关重要，因为它能让顾客在生活空间中表达相关的美学。美容、礼品和其他相邻品类拓宽了顾客购物的场合。 公司于 1992 年秋天在宾夕法尼亚州韦恩的一家翻新汽车修理厂开设了第一家独立门店。1998 年增加了邮购目录和网站，随着直营和数字零售的发展，品牌获得了更广阔的市场渠道。Anthropologie 于 2009 年在伦敦开设了第一家国际门店，同年晚些时候在多伦多开设了第一家加拿大门店。该品牌随后与 Urban Outfitters、Free People、Terrain 等其他概念一起成为 URBN 国际零售组合的一部分。 Anthropologie 在 URBN 内以独特的身份运营，而不是将自己呈现为一般的百货商店。其商品强调女性化风格、装饰细节、折衷主义参考、工艺质感以及精心编辑的生活方式叙事。该品牌还与外部艺术家和设计师合作，利用合作增加差异化的系列和创意视角。其客户定位通常高于大众市场服装零售，强调设计、氛围和精心策划的发现，而非价格领先。 该品牌曾因动物源性材料和道德采购而受到审查。2018 年，在南非马海毛行业引发公众争议后，它与其他时尚零售商一起禁止含有马海毛的产品。2020 年，包括 PETA 在内的动物权利活动人士批评该公司继续销售含有羊驼毛的产品。这些问题说明了 Anthropologie 使用天然和装饰材料与动物福利和供应链标准不断变化的期望之间的紧张关系。 Anthropologie 仍然是 URBN 的活跃品牌，采用门店和电子商务相结合的模式。其业务范围继续以女性时尚和家居为中心，辅以配饰、美容、礼品和其他生活方式类别。该品牌的主要竞争优势在于将产品设计、视觉营销、门店体验和编辑式叙事整合到一个零售概念中。

Anthropologie 的根源与 Richard Hayne 和 Scott Belair 有关，他们此前曾开发过包括 Free People 和 Urban Outfitters 在内的零售概念。两人是理海大学的室友，后来就读于宾夕法尼亚大学沃顿商学院。在一次创业课程项目中，他们构思了一家名为 Free People 的零售业务。在以 Urban Outfitters 的名义开设另一家门店后，Hayne 开发了一个概念，旨在吸引比原始 Urban Outfitters 客户更成熟的女性群体。 Anthropologie 于 1992 年秋天在宾夕法尼亚州韦恩的一家翻新汽车修理厂开设了第一家独立门店。从一开始，这个概念就比传统的服装店更广泛。它试图将女性服装和配饰与独特的环境和精心挑选的商品相结合。门店环境成为主张的重要组成部分，展示设计旨在唤起家、工作室或收藏的室内空间，而不是标准化的零售楼层。 在 1990 年代，该品牌扩大了直销基础设施。1998 年推出了邮购目录和网站，为展示其服装、配饰和生活方式系列创造了额外渠道。在线渠道后来成为实体店的重要补充，使 Anthropologie 能够服务当地没有门店的客户，并展示更广泛的家居和专业产品。 Anthropologie 的产品范围随着时间的推移而扩大。女装仍然是基础类别，但品牌增加了鞋履、珠宝、手袋、家具、家用纺织品、厨具、装饰产品、美容用品、香水、礼品和园艺商品。这一演变使 Anthropologie 成为生活方式零售商，而不是狭义定义的时尚品牌。时尚与家居的结合也使品牌能够在个人和家庭环境中建立一致的美学。 国际扩张始于 2009 年。Anthropologie 在伦敦开设了第一家国际门店，同年晚些时候在多伦多的 Shops at Don Mills 开设了第一家加拿大门店。该品牌随后在美国、加拿大、英国、法国和德国运营。其国际活动是 URBN 更广泛的多品牌零售组合发展的一部分，该组合还包括 Urban Outfitters、Free People、Terrain 等概念。 该品牌利用与艺术家和设计师的合作来更新其产品系列并提供独特的视角。据报道，合作者包括 Tracy Reese、Peter Som、Collette Dinnigan、Mara Hoffman、Liya Kebede、Byron Lars、Ekaterina Kukhareva、Chris Benz、Kit Kemp、Vera Neumann、Amber Lewis、Joanna Gaines 和 Claire Desjardins。这些关系涵盖了时尚、家居、纺织品和装饰设计，强化了 Anthropologie 对策划和创意作者身份的重视。 2019 年 10 月，URBN 宣布在匹兹堡开设一家专门经营家居用品的 Anthropologie 家居折扣店。这一形式反映了家居品类日益增长的重要性，并为集团提供了一种在更专注的零售环境中展示家具和相关商品的方式。该品牌继续将门店与数字商务相结合，而不是依赖单一的分销形式。 动物材料采购一直是该品牌公众形象中反复出现的问题。2018 年，在南非马海毛行业被曝光后，Anthropologie 与其他零售商一起禁止了马海毛产品。2020 年，PETA 和其他动物权利倡导者批评该公司没有禁止羊驼毛产品。这些事件将品牌的材料政策和供应商实践置于关于动物福利和负责任时尚的更广泛辩论中。 2021 年 4 月，Hillary Super 卸任 Anthropologie 首席执行官，Tricia D. Smith 成为全球首席执行官。Smith 在 Nordstrom 拥有丰富的经验。Anthropologie 仍然是 URBN 内的主要品牌，经营着活跃的零售和电子商务业务，专注于女性时尚、家居、美容、礼品和相关生活方式类别。

• 2021

  全球首席执行官变更

  [1]Anthropologieen.wikipedia.org

  Tricia D. Smith 接替 Hillary Super 出任 Anthropologie 全球首席执行官。

• 2019

  宣布开设 Anthropologie 家居折扣店

  [1]Anthropologieen.wikipedia.org

  URBN 宣布在匹兹堡开设一家专门经营 Anthropologie 家居用品的折扣店。

• 2018

  禁止马海毛产品

  [1]Anthropologieen.wikipedia.org

  在南非马海毛行业引发争议后，Anthropologie 与其他时尚零售商一起禁止了含有马海毛的产品。

• 2009

  国际扩张开始

  [1]Anthropologieen.wikipedia.org

  Anthropologie 在伦敦开设了首家国际门店，并在多伦多开设了首家加拿大门店。

• 1998

  目录和网站上线

  [1]Anthropologieen.wikipedia.org

  该品牌增加了邮购目录和网站，将其直接面向消费者的覆盖范围扩展到实体店之外。

• 1992

  首家 Anthropologie 门店开业

  [1]Anthropologieen.wikipedia.org

  Anthropologie 在宾夕法尼亚州韦恩的一家翻新汽车修理厂开设了首家独立门店。

一个以设计为主导、注重体验的生活方式零售商，面向女性及家庭受众，将时尚、家居、美容和礼品与折衷、装饰和精心策划的美学相结合。

• 服装 · 1992

  女装

  女装是品牌的基础商品领域。产品系列包括连衣裙、上衣、裤子、牛仔、半身裙、针织衫、外套、场合着装和季节性系列。产品通常通过协调的造型和编辑式商品展示呈现，注重轮廓、面料、装饰细节和鲜明的女性化设计语言。

• 配饰 · 1992

  配饰和珠宝

  配饰包括鞋履、手袋、腰带、围巾、帽子、珠宝和其他造型单品。该品类支持服装销售，同时通过材料、装饰、独特形状和季节性系列让品牌有机会表达其折衷主义和装饰性身份。

• 家居

  家居和家具

  家居商品包括家具、照明、床上用品、浴室纺织品、地毯、厨具、餐饮产品、储物、墙面装饰、桌面用品和装饰品。该品类对 Anthropologie 的生活方式定位至关重要，因为它将品牌的视觉语言从个人时尚转化为居住空间。

• 美妆

  美容和香水

  美容商品包括护肤品、身体护理、化妆品、香水及相关个人护理产品。它将品牌的生活方式主张扩展到自我护理和礼品领域，同时通过香味、包装和展示补充服装和家居系列。

• 生活方式

  礼品和园艺

  礼品和园艺产品将品牌的使用场合扩展到时尚和室内之外。根据系列不同，这些产品线可能包括娱乐用品、小装饰品、季节性礼物、园艺配件和户外生活方式商品。

• 2020

  对羊驼毛产品的批评

  PETA 和其他动物权利活动人士批评 Anthropologie，因为该公司没有接受禁止使用羊驼毛制成的产品的呼吁。争议涉及动物福利以及时尚和生活方式商品中动物源性材料的使用。

  来源

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• 艺术家和设计师合作

  United States · Canada · United Kingdom · France · Germany

  Anthropologie 与包括 Tracy Reese、Peter Som、Collette Dinnigan、Mara Hoffman、Liya Kebede、Byron Lars、Ekaterina Kukhareva、Chris Benz、Kit Kemp、Vera Neumann、Amber Lewis、Joanna Gaines 和 Claire Desjardins 在内的艺术家和设计师合作。这些合作帮助品牌推出了独特的时尚、家居、纺织品和装饰系列。

  结果. 扩大了创意范围，并强化了品牌以设计为主导、精心策划的定位。

  来源

• 2021

  任命 Tricia D. Smith 为全球首席执行官其他

  背景

  Hillary Super 于 2021 年 4 月卸任 Anthropologie 首席执行官。

  采取的行动

  在 Nordstrom 工作了 26 年的 Tricia D. Smith 接任 Anthropologie 全球首席执行官。

  后续影响

  领导层更迭使一位资深的百货商店高管执掌 URBN 生活方式品牌。

  来源

• 2019

  推出专门的家居折扣店形式战略

  背景

  家居用品已成为 Anthropologie 更广泛生活方式主张的重要组成部分。

  采取的行动

  URBN 宣布在匹兹堡开设一家专门经营家居用品的 Anthropologie 家居折扣店。

  后续影响

  该形式为家具和相关家居商品提供了更专业的销售环境。

  来源

• 2018

  禁止马海毛产品战略

  背景

  公众对南非马海毛行业状况的关注促使时尚零售商审查山羊纤维和毛皮的使用。

  采取的行动

  Anthropologie 与其他时尚零售商一起禁止了含有马海毛的产品。

  后续影响

  该决定成为品牌公开讨论的动物源性材料和道德采购方法的一部分。

  来源

• 2021-11-02

  Anthropologie指定儿童奇迹网络医院为节日慈善合作伙伴[4]Anthropologie指定儿童奇迹网络医院为节日慈善合作伙伴prnewswire.com

  报道日期：2021-11-02

  Anthropologie宣布儿童奇迹网络医院成为其2021年节日季的独家慈善合作伙伴。公布的活动包括为顾客捐款提供最高10万美元的配捐，并捐赠600多套节日手工材料包。

• 2021-04-09

  Anthropologie Group首席执行官Hillary Super离任[5]Anthropologie Group首席执行官Hillary Super离任finance.yahoo.com

  报道日期：2021-04-12

  Hillary Super卸任Anthropologie Group全球首席执行官，最后工作日为2021年4月9日。

• 2021-04-01

  Anthropologie宣布与FARM Rio及One Tree Planted开展植树合作[6]Anthropologie宣布与FARM Rio及One Tree Planted开展植树合作prnewswire.com

  报道日期：2021-04-01

  Anthropologie宣布与FARM Rio及One Tree Planted合作，承诺在这一年内为巴西捐赠25,000棵树。

• 尚未确定

  Anthropologie在盖恩斯维尔开设首家门店[7]Anthropologie在盖恩斯维尔开设首家门店alligator.org

  Anthropologie在巴特勒镇中心开设了其在盖恩斯维尔的首家门店。

1. 1Anthropologieen.wikipedia.org
2. 2Anthropologie official websiteanthropologie.com
3. 3URBN official websiteurbn.com
4. 4Anthropologie指定儿童奇迹网络医院为节日慈善合作伙伴prnewswire.com
5. 5Anthropologie Group首席执行官Hillary Super离任finance.yahoo.com
6. 6Anthropologie宣布与FARM Rio及One Tree Planted开展植树合作prnewswire.com
7. 7Anthropologie在盖恩斯维尔开设首家门店alligator.org