安·萨默斯

安·萨默斯是一家英国成人生活方式零售商，成立于1970年，由迈克尔·卡伯恩-沃特菲尔德在伦敦大理石拱门开设首家店铺。公司名称源自创始人的秘书安妮丝·萨默斯。1971年，拉尔夫·戈尔德和大卫·戈尔德兄弟收购了该公司，将其从传统性用品店转变为高街零售商和内衣精品店。1981年，大卫·戈尔德的女儿杰奎琳·戈尔德引入了派对计划，通过家庭聚会销售成人产品，成为重要的销售渠道。公司销售产品包括内衣、性玩具、化妆品、泳装等，其中“狂野兔子”振动器是其标志性产品。安·萨默斯多次面临法律、监管和社会反对，如2004年广告投诉、2006年“穆斯塔法·沙格”产品争议、2007年与苹果公司的“iGasm”命名纠纷等。2025年，派对计划据报道终止。

安·萨默斯于1970年由迈克尔·卡伯恩-沃特菲尔德创立，在伦敦大理石拱门开设了第一家店铺。公司名称取自创始人的秘书安妮丝·萨默斯。安妮丝1941年出生，原名安妮丝·古德温，后随继父姓氏。她在公司开业后不久因与卡伯恩-沃特菲尔德意见不合而离开，后移居意大利翁布里亚，于2012年10月因癌症去世。 1971年，拉尔夫·戈尔德和大卫·戈尔德兄弟收购了安·萨默斯。他们的参与将企业从传统性用品店转变为更成熟的高街零售商和内衣精品店。公司的定位结合了成人产品与更易接近的零售形式，帮助其通过商业中心的商店接触消费者，而非仅依赖专业门店。 大卫·戈尔德的女儿杰奎琳·戈尔德于1981年加入公司，并引入了安·萨默斯派对计划。该概念利用由派对组织者主持的家庭聚会来展示和销售成人产品。它既作为营销手段，也作为规避性玩具公开展示和推广限制及社会障碍的方式。该模式大幅扩展：据报道，公司高峰期拥有超过7,500名派对组织者，2003年在英国每周约有4,000场派对。派对计划概念据报道于2025年10月结束。 安·萨默斯在英国建立了零售网络，并扩展到爱尔兰、海峡群岛和西班牙。参考资料报道2010年12月在这些地区及西班牙共有144家门店，另一描述报道在英国、爱尔兰和海峡群岛有80家高街门店。这些数字涉及不同的报告背景和日期，不应视为当前门店数量。零售业务由公司萨里总部管理。 商品组合包括内衣、内裤、化妆品、泳装和性玩具。安·萨默斯品牌的内衣通常风格更性感，而公司通过2000年收购Knickerbox扩大了内衣业务，该品牌以更舒适、更女性化的内衣著称。2014年，安·萨默斯宣布计划出售Knickerbox。狂野兔子振动器成为公司最知名的产品之一；参考资料称每年销售两百万个，但未指明当前时期或提供独立财务来源。 由于其成人主题，安·萨默斯多次遭遇法律、监管和社会反对。它在2003年赢得了关于就业中心招聘广告的法律诉讼，而广告标准局驳回了相关投诉。其他事件包括广告投诉、白金汉宫关于一则未经授权的女王广告的信函、2004年广告标准局支持的投诉、2006年Mustafa Shag产品的反对、2007年与苹果公司关于iGasm名称的争议、地铁广告禁令、2010年万圣节广播广告被拒以及2011年撤回模仿玛莎百货的广告活动。一些当地门店也面临社区反对或销售不佳，包括珀斯和哈特尔普尔的门店关闭。2005年朴茨茅斯内衣工厂关闭，超过50人失业。 因此，安·萨默斯最好被理解为英国成人生活方式零售品牌，其发展依赖于三个相互关联的渠道：高街门店、以产品为主导的内衣和性健康零售，以及派对计划网络。当前所有权、财务表现、门店足迹和国际规模需要从最新的企业来源进一步核实。

• 2025

  派对计划结束

  [1]Ann Summersen.wikipedia.org

  据报道，派对计划概念于2025年10月结束。

• 2014

  宣布计划出售Knickerbox

  [1]Ann Summersen.wikipedia.org

  安·萨默斯宣布计划出售Knickerbox品牌。

• 2005

  朴茨茅斯工厂关闭

  [1]Ann Summersen.wikipedia.org

  公司的朴茨茅斯内衣工厂关闭，据报道超过50人失业。

• 2000

  收购Knickerbox

  [1]Ann Summersen.wikipedia.org

  安·萨默斯收购了内衣品牌Knickerbox，该品牌以更舒适、更女性化的设计著称。

• 1981

  引入派对计划

  [1]Ann Summersen.wikipedia.org

  杰奎琳·戈尔德引入了安·萨默斯派对计划，创建了家庭聚会和派对组织者销售渠道。

• 1971

  拉尔夫和大卫·戈尔德收购公司

  [1]Ann Summersen.wikipedia.org

  拉尔夫·戈尔德和大卫·戈尔德兄弟收购了安·萨默斯，并开始将其发展为高街成人零售商和内衣精品店。

• 1970

  首家安·萨默斯门店开业

  [1]Ann Summersen.wikipedia.org

  迈克尔·卡伯恩-沃特菲尔德在伦敦大理石拱门开设了首家安·萨默斯门店。

英国主流成人生活方式零售商，结合挑逗性内衣、性健康产品、高街可达性和社交销售体验。

• 服装

  内衣和内裤

  安·萨默斯的服装系列以内衣和内裤为中心，具有刻意性感、面向成人的美学。该系列通过挑逗性风格及其与公司性健康产品的紧密关联，与传统内衣零售区分开来。该品牌还销售化妆品和泳装作为补充类别。

• 性健康

  性玩具

  性玩具是安·萨默斯零售主张的核心部分。该系列包括为个人和伴侣使用设计的成人产品，并通过门店、数字零售以及历史上的派对计划网络销售。该类别是品牌区别于主流内衣连锁店的关键。

• 性健康

  狂野兔子

  狂野兔子是安·萨默斯最知名的振动器系列之一。该产品与品牌紧密相关，参考资料称每年销售两百万个，但该数字在可用来源中未明确报告时期。

• 内衣

  Knickerbox

  Knickerbox是安·萨默斯于2000年收购的内衣品牌。它定位于舒适、女性化的内衣，与安·萨默斯品牌内衣通常更性感的风格形成对比。安·萨默斯于2014年宣布计划出售该品牌。

• 礼品和配饰

  成人礼品和配饰

  公司提供成人主题的礼品、配饰及相关生活方式产品，与其核心内衣和性玩具类别相辅相成。这些产品将品牌扩展到基于场合和新奇购买，同时保持其成人和亲密关系导向的身份。

• 2010

  万圣节广播广告被拒

  广播广告审批中心因认为安·萨默斯万圣节广告的音效包含露骨性暗示而拒绝。

  来源

• 2007

  iGasm命名争议

  苹果公司就安·萨默斯用于电子音乐播放器配件的iGasm名称提出异议，并据报道发出停止侵权要求。

  来源

• 2006

  Mustafa Shag争议

  穆斯林团体反对名为Mustafa Shag的充气娃娃的名称，认为其具有冒犯性，因为Mustafa与伊斯兰先知穆罕默德有关。

  来源

• 2004

  广告标准局支持对两则广告的投诉

  广告标准局支持了两起投诉。一则广告被判定有辱女性、冒犯且不适合海报；另一则因涉及童谣可能吸引儿童而被认为不合适。

  来源

阅读更多

• 2011玛莎百货广告模仿

  United Kingdom

  安·萨默斯开展了一场模仿玛莎百货广告的活动。

  结果. 在玛莎百货威胁采取法律行动后，该活动被撤回。

  来源
• 1981安·萨默斯派对计划

  United Kingdom

  杰奎琳·戈尔德创建了家庭聚会销售和营销模式，派对组织者向受邀客户展示和销售成人产品。该概念帮助安·萨默斯在性玩具公开展示的限制和不适中接触消费者。

  结果. 该模式成为主要分销渠道，据报道2003年达到超过7,500名组织者和每周约4,000场英国派对，并于2025年10月结束。

  来源

• 2025

  结束派对计划概念战略

  背景

  家庭聚会模式作为安·萨默斯独特的销售渠道已运营数十年。

  采取的行动

  据报道，派对计划业务于2025年10月结束。

  来源

• 2014

  计划出售Knickerbox并购

  背景

  安·萨默斯自2000年收购以来一直拥有Knickerbox。

  采取的行动

  公司宣布计划出售该内衣品牌。

  后续影响

  可用参考未确定出售是否或何时完成。

  来源

• 2000

  收购Knickerbox并购

  背景

  安·萨默斯寻求扩大其内衣组合，超越其更露骨的核心品牌。

  采取的行动

  公司以未披露金额收购了Knickerbox。

  后续影响

  Knickerbox继续与更舒适、更女性化的内衣相关联，安·萨默斯于2014年宣布计划出售。

  来源

• 1981

  推出派对计划渠道战略

  背景

  性玩具展示的限制和成人零售的社会敏感性限制了传统门店推广的效果。

  采取的行动

  杰奎琳·戈尔德引入了由独立派对组织者主持的家庭聚会。

  后续影响

  该模式成为安·萨默斯的突出渠道，最终据报道拥有超过7,500名组织者，直到2025年10月据报道终止。

  来源

• 1971

  将业务重新定位为高街成人零售商战略

  背景

  收购安·萨默斯后，拉尔夫和大卫·戈尔德继承了一家以传统性用品店起步的企业。

  采取的行动

  他们将公司发展为更成熟的高街品牌和内衣精品店。

  后续影响

  重新定位创造了后来支持安·萨默斯门店网络、产品扩展和社交销售模式的零售身份。

  来源

1. 1Ann Summersen.wikipedia.org