Amp'd Mobile

Amp'd Mobile是一家总部位于美国的移动虚拟网络运营商，于2005年底推出，主要面向年轻消费者、年轻专业人士和早期采用者。其初始目标人群大致为18至35岁。该公司试图通过将蜂窝语音和数据服务与品牌移动娱乐平台相结合，而非仅销售连接服务，来与传统无线运营商区分开来。 Amp'd并未运营自己的全国性蜂窝无线网络。在美国，其3G语音和数据服务使用Verizon Wireless的EV-DO网络。服务包括语音通话、短信和图片信息、一键通、可下载应用、游戏、铃声、歌曲以及流媒体或点播视频。核心内容环境是Amp'd Live，一个预装在兼容的Amp'd CDMA手机上的BREW应用。通过Amp'd Live，客户可以访问娱乐片段、现场活动、手机广播电台以及与电视、体育、音乐和其他媒体品牌相关的节目。该公司将该服务宣传为集成的移动媒体体验，并经常与Helio等其他面向年轻人的无线企业进行比较。 该业务吸引了MTV Networks和Universal Music Group的战略投资或支持，帮助品牌与成熟的娱乐资产建立联系。其内容阵容包括与Comedy Central、MTV、Spike、VH1、LOGO、UFC TV、Fox Sports、Discovery、History、A&E、NBA TV、E!、Adult Swim等品牌相关的移动节目。Amp'd Live还提供现场或活动类节目，包括与Supercross相关的内容。该品牌的商业策略依赖于网络批发接入、高端后付费订阅、内容合作、广告、赞助和充满活力的年轻化身份的结合。 Amp'd于2007年3月14日通过与Telus Mobility的安排扩展到加拿大。在该模式下，Amp'd提供营销和多媒体内容，而Telus负责网络、计费、客户关怀和零售功能。加拿大服务寿命短暂。在Amp'd在美国的财务困难变得明显后，Telus于2007年8月1日宣布将终止加拿大服务。客户获得过渡期，并被引导至Telus Mobility或其他提供商；相关多媒体内容被迅速移除，客户通常需要更换手机或过渡到其他服务。 公司经历了快速的早期增长，但也面临严重的运营和财务问题。据报道，2006年底其用户超过10万，大多数客户使用后付费合同，每用户平均收入超过每月100美元。到2007年第一季度末，其用户群约为17.5万，但法庭文件显示约有8万个账户未付费。客户投诉包括激活困难、广告与实际计划之间的差异、电话支持差、等待时间长以及未解决的返利问题。这些服务失败损害了品牌，同时公司还承担着大量的网络相关义务。 Amp'd Mobile于2007年6月1日申请第11章破产保护。此前，与Verizon Wireless的欠款纠纷以及Verizon切断Amp'd所依赖的网络接入的威胁。Amp'd及其主要债权人Kings Road Investment Ltd.寻求对Verizon的法律救济。6月22日，各方达成了一项涉及现金抵押品和继续使用Verizon网络的安排，但需经破产法院审议。该和解并未恢复公司的长期生存能力。7月，Amp'd宣布计划出售其资产，零售商开始停止其服务，公司向客户发送了多次服务将终止的通知。服务最终定于2007年8月1日午夜终止，此前较早的关闭日期已被推迟。 Amp'd Mobile的失败说明了早期MVNO面临的风险，这些运营商试图将昂贵的批发网络接入、高昂的客户获取支出、复杂的计费和支持运营以及雄心勃勃的内容战略结合起来。尽管该品牌建立了独特的定位并获得了大量用户兴趣，但它未能维持留在市场所需的财务和运营基础设施。其加拿大业务也已停止，Amp'd品牌随后不再作为无线服务运营。

Amp'd Mobile于2005年在美国成立，当时正值移动虚拟网络运营商早期浪潮，这些运营商试图通过品牌、分销和专门内容而非拥有全国性蜂窝网络来竞争。公司专注于大约18至35岁的消费者，包括年轻专业人士和早期采用者。其主张是手机既可以作为通信设备，也可以作为便携式娱乐平台。 美国服务运行在Verizon Wireless的EV-DO网络上。Amp'd负责面向消费者的品牌和服务主张，同时依赖宿主运营商提供必要的网络容量。其手机产品组合使用CDMA技术，支持语音、消息、数据和娱乐功能。Amp'd Live是该主张的核心：一个永久安装的BREW应用，让客户可以访问可下载和流媒体视频、现场活动、广播式手机播客、游戏、铃声、歌曲和其他内容。该平台承载了与广泛媒体和体育品牌相关的节目，包括MTV相关资产、Comedy Central、Spike、VH1、UFC TV、Fox Sports、Discovery、History、A&E、NBA TV和Adult Swim。 以内容为导向的方法得到了娱乐公司关系的支持。MTV Networks和Universal Music Group是公司的主要非风险投资投资者之一，为Amp'd提供了重要的娱乐行业关系，并帮助强化了其与普通预付费或后付费无线计划的差异化。该品牌还大力投资于赞助和促销活动。它赞助了VH1的喜剧节目Acceptable TV，使用了一个名为Clarity the Amp'd Mobile Dog的吉祥物，支持了一位在Amp'd Live上出现材料的节奏口技表演者，在终极格斗锦标赛活动周围进行了突出广告，并在2006年和2007年担任美国摩托车手协会Supercross系列赛的冠名赞助商。它还赞助了职业摩托车越野赛车手，并在2007年作为职业骑牛士Built Ford Tough系列赛的赞助商出现。 Amp'd最初显示出强劲的市场吸引力。2006年底，它拥有超过10万用户。大多数使用后付费合同，报告的平均每用户收入超过每月100美元。到2007年第一季度末，用户群已增长到约17.5万。然而，增长并未消除MVNO模式的结构性压力。Amp'd必须为获取客户、内容开发、计费、客户支持和批发网络使用提供资金。法庭记录后来显示，约有8万用户未支付账单，给现金流带来了额外压力。 客户支持成为明显的弱点。报告描述了激活服务困难、广告计划与客户收到的计划之间的差异、电话支持等待时间长、电话未解决就结束以及客户称未兑现的返利。客户支持最初外包给ClientLogic，后来由Sento Corporation处理。破产申请后，支持工作结束，Sento在新墨西哥州阿尔伯克基和犹他州奥勒姆裁员约200人，根据参考资料。 公司的财务危机在2007年变得严重。Amp'd于6月1日申请第11章保护，此前Verizon Wireless威胁因未付债务而终止网络接入。Amp'd及其主要债权人Kings Road Investment Ltd.起诉Verizon，寻求阻止切断的命令。6月22日，各方达成了一项安排，根据该安排，现金抵押品将用于解决Verizon的立场，Amp'd可以继续使用网络。该协议于6月25日提交给美国破产法院。 该安排并未提供持久的复苏。7月20日，Amp'd宣布计划在拍卖中出售其所有资产，Best Buy停止销售该公司的后付费服务。客户收到短信警告即将断线。最初的7月24日关闭日期被推迟到7月31日，但Amp'd随后通知用户服务将在8月1日午夜结束。公司还引导客户可能过渡到Prexar Mobile，为转向该提供商的客户提供100条免费短信。Amp'd的美国服务随后停止。 加拿大扩张始于2007年3月14日，使用Telus Mobility作为宿主运营商。Amp'd提供营销和多媒体节目，而Telus管理网络运营、计费、客户关怀和零售分销。一旦Amp'd的美国财务困难变得明显，Telus于8月1日宣布将终止加拿大业务。多媒体节目被迅速移除，而语音和消息在过渡期内仍然可用。客户被联系并引导至Telus Mobility或其他提供商，通常需要更换设备或新的服务安排。 因此，Amp'd Mobile的历史是雄心勃勃的差异化随后迅速失败的历史。它表明，移动品牌可以通过独家内容、赛事赞助和聚焦的人口主张吸引注意力，但也显示了在批发义务、客户支持、收款和融资未以足够规模管理时运营MVNO的困难。其关闭使品牌不复存在，其CDMA手机在以后的网络上难以激活。

• 2007

  Amp'd Mobile在加拿大推出

  [1]Amp'd Mobileen.wikipedia.org

  加拿大服务于3月14日通过Telus Mobility MVNO合作伙伴关系开始。

• 2007

  第11章破产申请

  [1]Amp'd Mobileen.wikipedia.org

  Amp'd于6月1日申请第11章保护，此前出现财务困难以及与Verizon Wireless欠款纠纷。

• 2007

  与Verizon Wireless达成网络接入和解

  [1]Amp'd Mobileen.wikipedia.org

  Amp'd、Kings Road Investment和Verizon同意现金抵押安排，允许在破产案期间继续网络接入。

• 2007

  美国服务关闭

  [1]Amp'd Mobileen.wikipedia.org

  在多次客户通知和资产出售计划后，Amp'd服务于8月1日午夜结束。

• 2006

  Amp'd Mobile成为AMA Supercross冠名赞助商

  [1]Amp'd Mobileen.wikipedia.org

  Amp'd担任美国摩托车手协会Supercross系列赛的冠名赞助商，强化其极限运动导向的品牌形象。

• 2006

  用户群超过10万

  [1]Amp'd Mobileen.wikipedia.org

  Amp'd报告年底用户超过10万。

• 2005

  Amp'd Mobile进入美国市场

  [1]Amp'd Mobileen.wikipedia.org

  公司推出面向年轻人的MVNO，使用Verizon Wireless的EV-DO网络，并将移动通信与娱乐内容相结合。

一家面向年轻人的移动虚拟网络运营商，将无线连接与品牌娱乐和数字内容相结合。

• 移动通信 · 2005

  Amp'd Mobile蜂窝服务

  核心服务通过Verizon Wireless在美国的EV-DO网络提供3G语音和数据连接。根据计划和手机，客户可以使用语音通话、短信和图片信息、一键通和数据应用。该服务面向年轻用户，通常通过后付费安排销售。2007年停止运营。

• 移动娱乐平台 · 2005

  Amp'd Live

  Amp'd Live是Amp'd CDMA手机上的内置BREW应用，是品牌的主要娱乐界面。它提供可下载和流媒体视频片段、现场活动、手机广播电台、游戏、铃声、歌曲和其他内容。节目与众多电视、体育、音乐和娱乐品牌相关。该平台旨在使Amp'd成为移动媒体公司以及无线服务提供商。

• 移动虚拟网络服务 · 2007

  Amp'd Mobile加拿大

  加拿大业务于2007年3月通过Telus Mobility推出。Amp'd提供面向年轻人的营销和多媒体主张，而Telus提供网络基础设施、计费、客户关怀和零售支持。在Amp'd的美国财务问题变得明显后，Telus于2007年8月终止了该服务。

• 2007Acceptable TV赞助

  United States

  Amp'd在2007年春季赛季赞助了VH1的喜剧小品节目Acceptable TV。品牌及其吉祥物Clarity the Amp'd Mobile Dog被融入节目小品中。

  结果. 该活动与品牌运营的最后一年相关。

  来源
• 2007Amp'd Mobile邀请赛

  United States

  Amp'd赞助了职业骑牛士Built Ford Tough系列赛，并将其名字借给了2007年在麦迪逊广场花园举行的赛事，称为Amp'd Mobile邀请赛。

  结果. 赞助仅限于2007赛季。

  来源
• 2006AMA Supercross冠名赞助

  United States

  Amp'd Mobile在2006年和2007年担任美国摩托车手协会Supercross系列赛的冠名赞助商，将品牌与摩托车赛车和极限运动受众联系起来。

  结果. 赞助在2007赛季后结束；Monster Energy成为2008年的冠名赞助商。

  来源
• 2005Amp'd Live娱乐推广

  United States · Canada

  公司推广Amp'd Live作为差异化内容生态系统，使用可下载和流媒体节目、音乐、游戏、现场活动和品牌频道吸引年轻移动用户。

  结果. 该平台随着Amp'd无线服务的终止而结束。

  来源

• 2007

  申请第11章破产保护其他

  背景

  Amp'd面临财务压力，包括大量未付用户账户和对Verizon Wireless（其美国服务所依赖的网络提供商）的义务。

  采取的行动

  公司于2007年6月1日申请第11章保护，并寻求在重组期间维持网络接入。

  后续影响

  申请后进行了资产出售计划、零售退出、客户服务中断以及美国服务的最终终止。

  来源

• 2007

  谈判继续使用Verizon网络接入其他

  背景

  Verizon Wireless威胁因未付金额切断Amp'd的网络接入，对MVNO服务客户的能力构成直接风险。

  采取的行动

  Amp'd和Kings Road Investment与Verizon达成了一项涉及现金抵押品和继续使用网络的协议，并提交给破产法院。

  后续影响

  该安排提供了暂时的连续性，但并未阻止公司进行资产出售和关闭服务。

  来源

• 2007

  计划出售公司资产战略

  背景

  破产过程未为无线业务产生可持续的运营解决方案。

  采取的行动

  Amp'd于7月20日宣布打算在拍卖中出售其所有资产。

  后续影响

  零售分销被撤回，客户被指示过渡到其他提供商，Amp'd服务停止。

  来源

• 2007

  终止Amp'd Mobile加拿大服务其他

  背景

  Telus Mobility确定在Amp'd的美国财务困难变得明显后，加拿大业务无法继续。

  采取的行动

  Telus于8月1日宣布将终止加拿大服务，并开始将客户转向Telus或其他提供商。

  后续影响

  多媒体内容被移除，过渡期保留了语音和消息访问，客户通常不得不更换手机或获得新服务。

  来源

• 2021-01-28

  AMPD与LIGHTVU达成分销协议[2]AMPD与LIGHTVU达成分销协议finanznachrichten.de

  报道日期：2021-01-28

  AMPD宣布与LIGHTVU达成协议，成为LIGHTVU LED墙在北美媒体和娱乐行业的主要分销合作伙伴。

1. 1Amp'd Mobileen.wikipedia.org
2. 2AMPD与LIGHTVU达成分销协议finanznachrichten.de