美国市场营销协会
一个通过社区、教育、认证、出版物和活动来支持营销从业者、教育工作者、研究人员和学生的专业协会。
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概览
美国市场营销协会（AMA）是一家总部位于美国的专业协会，服务于从事、教授、研究或以其他方式参与营销的人员。它成立于1937年，由全国营销教师协会和美国营销协会合并而成，其前身是早期为广告和营销研究带来更多结构和学术严谨性的努力。该协会总部位于芝加哥，历来将专业发展与学术出版、学生参与、地方分会以及营销知识的推广相结合。 AMA的成员包括从业者、顾问、教育工作者、研究人员、学生以及对营销战略和实践感兴趣的组织。其活动包括会员服务、会议和教育项目、专业资源、认证、地方专业分会、大学分会和表彰项目。该协会还赞助了大学营销荣誉学会Alpha Mu Alpha。AMA的专业网络包括美国数十个专业分会和数百个大学分会；2012年的参考资料中报告了约30,000名会员，但目前的会员总数尚未确定。 出版是该组织身份的核心部分。与AMA相关的期刊和期刊支持了学术研究和实践讨论，涵盖一般营销、营销研究、公共政策、国际营销、互动营销和行业新闻。其出版物组合包括《营销杂志》、《营销研究杂志》、《公共政策与营销杂志》、《国际营销杂志》、《互动营销杂志》和《营销新闻》。这些出版物有助于将营销学术与企业、政府、非营利组织和消费者面临的问题联系起来。 一个主要的专业产品是专业认证营销师项目，通常称为PCM，它提供选定营销知识和实践领域的认证途径。该协会还提供学习材料和职业导向资源，旨在帮助专业人士随着营销学科的发展而发展技能。其范围随着营销技术、数据使用、客户体验、数字渠道和国际商务的变化而扩大，尽管具体产品和项目可能随时间而变化。 AMA由会员选举的董事会管理，并得到任命的理事会和专业人员的支持。它是一个独立的专业协会，而不是上市公司或消费产品品牌。其定位是营销领域的召集和知识机构：它连接从业者和学者，传播研究，支持专业标准和发展，并通过分会和教育网络维持社区。
沿革
美国市场营销协会的制度根源可以追溯到二十世纪初，当时教育工作者开始围绕广告的教学和系统研究进行组织。在1915年世界联合广告俱乐部大会上，广告教师成立了全国广告教师协会。随着广告教育与分销、销售、经济学、消费者行为等主题的联系日益紧密，该组织的职责范围逐渐扩大。随后，它采用了全国营销与广告教师协会和全国营销教师协会的名称，反映了该领域含义的扩大。 另一个独立的组织——美国营销协会，大约在十五年后成立，更明确地关注营销作为一门科学以及提高营销实践效率。其首任主席保罗·尼斯特罗姆与对营销成本的关注、对营销实践的批评以及为从业者提供有用工具的需求有关。这两个组织形成了互补的角色：一个植根于营销教育和教学，另一个强调营销知识的系统研究和应用。 这两个组织合作出版了《营销杂志》，该杂志于1936年开始联合出版。1937年，它们合并成立了美国市场营销协会。新协会继承了教育网络和研究导向的使命，使其能够服务于大学、营销专业人士以及越来越多将营销视为独立管理学科的组织。在早期，AMA设在伊利诺伊大学。随着其专业人员和活动的扩大，协会最终将总部迁至芝加哥。 战后营销的发展带来了营销研究、公共政策、国际市场、消费者行为以及后来的互动和数字渠道的日益专业化。AMA部分通过其出版计划来应对。1964年，《营销研究杂志》创刊，为实证和方法论研究提供了一个专门的学术平台。1990年，该协会从密歇根大学收购了《公共政策与营销杂志》。1997年，它从密歇根州立大学收购了《国际营销杂志》。这些新增内容将协会的范围从一般营销理论和管理扩展到公共事务和跨境营销。 该协会的角色还通过专业分会、大学分会、教育活动、会员资源和认证得到发展。它提供了一个结构，使当地从业者和学生能够参与营销社区，而其期刊和会议将学术研究与商业实践联系起来。由AMA赞助的大学营销荣誉学会Alpha Mu Alpha代表了协会与大学营销教育之间的另一个联系。 2022年，AMA收购了《互动营销杂志》。这一举措反映了数字互动、数据驱动的参与、在线渠道和技术中介的客户关系在营销学科中的日益重要性。纵观其历史，该协会因此在两个相互关联的方面运作：它既是营销从业者的专业社区，也是支持营销知识发展的出版商和召集人。 AMA由会员选举的董事会管理，并得到任命的理事会和专业人员的支持。它不是上市公司，也不作为面向消费者的产品公司运营。其持续身份是一个独立的专业协会，其活动结合了专业发展、认证、研究传播、教育、社区建设以及为从业者、教育工作者、研究人员和学生维护网络。
- 2022
收购《互动营销杂志》
[1]AMA将《互动营销杂志》纳入其出版物组合，反映了互动和数字营销日益增长的重要性。
- 1997
收购《国际营销杂志》
[1]该协会从密歇根州立大学收购了该杂志，并加强了其对国际营销的覆盖。
- 1990
收购《公共政策与营销杂志》
[1]AMA从密歇根大学收购了该杂志，为其出版物组合增加了专门的公共政策视角。
- 1964
《营销研究杂志》创刊
[1]AMA创办了《营销研究杂志》，将其学术出版计划扩展到实证和方法论营销研究。
- 1937
美国市场营销协会成立
[1]全国营销教师协会和美国营销协会合并成立了AMA。
- 1936
联合出版《营销杂志》
[1]两个前身组织在正式合并前联合出版了《营销杂志》。
- 1915
全国广告教师协会成立
[1]广告教育工作者组织了前身机构，后来演变为全国营销教师协会，并最终促成了AMA的成立。
产品与定位
面向营销从业者、教育工作者、研究人员和学生的专业协会和知识机构。
专业认证
AMA专业认证营销师
专业认证营销师项目是AMA的主要专业认证产品。它旨在认可在特定营销领域的知识和能力，并支持寻求正式专业资格的从业者的职业发展。
学术出版物 · 1936
《营销杂志》
《营销杂志》是与AMA相关的长期学术出版物。它为营销理论、战略、管理、市场、客户以及营销知识开发和应用中的相关问题提供研究论坛。
学术出版物 · 1964
《营销研究杂志》
由AMA于1964年创办，《营销研究杂志》专注于研究方法、实证分析、消费者和市场数据以及循证营销知识的开发。
学术出版物
《公共政策与营销杂志》
该杂志探讨营销与公共政策之间的关系，包括涉及市场、消费者、监管、社会影响以及营销机构责任的问题。AMA于1990年从密歇根大学收购了它。
学术出版物
《国际营销杂志》
《国际营销杂志》涵盖跨国营销以及国际市场中的战略、文化、制度和运营问题。AMA于1997年从密歇根州立大学收购了它。
学术出版物
《互动营销杂志》
《互动营销杂志》专注于通过互动、数字和技术驱动的环境进行的营销。它通过2022年宣布的收购成为AMA出版物组合的一部分。
专业期刊
《营销新闻》
《营销新闻》是与AMA相关的专业出版物。它面向营销从业者相关的发展、观点和问题，而不是仅仅作为学术研究期刊。
社区和会员网络
AMA分会和大学分会
AMA支持专业分会和大学分会，提供本地和校园内的社交、教育、活动和参与营销专业的机会。参考资料报告美国有76个专业分会和250个大学分会。
品牌决策
2022
收购《互动营销杂志》并购背景
数字渠道、互动媒体和技术驱动的客户关系已成为营销研究和实践的成熟领域。
采取的行动
AMA收购了《互动营销杂志》。
后续影响
此次收购加强了AMA在互动和数字媒介营销领域的出版影响力。
1997
收购《国际营销杂志》并购背景
国际商务和跨境营销已成为营销研究和实践中日益重要的领域。
采取的行动
AMA从密歇根州立大学收购了《国际营销杂志》。
后续影响
此次收购将协会的出版覆盖范围扩大到包括一个专门的国际营销平台。
1990
收购《公共政策与营销杂志》并购背景
AMA正在扩大其出版角色，超越一般营销学术，并寻求加强对营销与公共政策之间关系的覆盖。
采取的行动
该协会从密歇根大学收购了《公共政策与营销杂志》。
后续影响
此次收购为AMA的学术出版物组合增加了一份以公共政策为导向的期刊。
近期事件
- 尚未确定
来源3 个来源
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