Ambra计算机公司

Ambra计算机公司是IBM的子公司和电脑品牌，旨在进军低价个人电脑市场。它销售面向家庭用户的系统，并将其宣传为与IBM相连的替代品，以区别于当时众多独立的PC兼容机。品牌名称由总部位于英国的IBM子公司Individual Computer Products International（ICPI）授权给Ambra计算机公司，该公司在英国拥有Ambra个人电脑业务。 Ambra于1992年在欧洲推出其个人电脑系列，并于1993年扩展到美国。其分销主要依赖邮购销售，这一渠道使公司能够向家庭买家提供标准化配置，而不必完全依赖传统零售店。产品系列包括基于Intel 386和486处理器的系统、多款Achiever品牌的台式机配置、笔记本电脑，以及在加拿大销售的Ispirati系列。 该品牌占据PC市场的低端。其营销强调与IBM的关系，利用这种关联将Ambra机器与众多通用克隆产品区分开来，并暗示与IBM名称相关的可靠性。这些系统在当时的规格通常较为一般，采用低端处理器、有限的内存和存储、荫罩式显示器以及很少的集成外设。其紧凑的机箱也提供了相对较小的扩展空间。 Ambra电脑具有独特的视觉识别。其米白色机箱与当时个人电脑常见的米色形成对比。最初的Ambra鼠标也很不寻常：其按钮位于前部、靠近线缆，而不是在顶部。用户的批评导致了后来更传统的鼠标设计。 Ambra的主要生产期大约持续了一年。在大多数市场，该产品线于1994年停产，因为IBM将注意力转向了Aptiva家用电脑系列。加拿大保留Ambra产品的时间更长，据报道1996年才停产。因此，该品牌最好被理解为IBM短暂的家用计算举措，而不是持续独立的电脑制造商。

Ambra计算机公司是IBM为更直接参与不断扩大的家用个人电脑市场而做出的努力的一部分。这个名字并非无关的克隆标签：它由总部位于英国的IBM子公司Individual Computer Products International（ICPI）授权给该公司，ICPI与英国的Ambra个人电脑有关。Ambra计算机公司在美国作为IBM的子公司运营，同时使用可在多个市场部署的品牌标识。 该公司于1992年在欧洲推出其系统，并于1993年进入美国。邮购分销是商业模式的核心。这种方法适合标准化、价格敏感的家用电脑配置，使客户无需品牌建立大量专用零售店即可订购系统。Ambra的产品系列包括基于386和486的电脑、多款Achiever配置、笔记本电脑以及在加拿大销售的Ispirati系列。 Ambra定位于个人电脑市场的低端。其IBM关联在宣传材料中很突出，帮助品牌将自己呈现为比普通PC兼容制造商更安全或更成熟的选择。这种关联在商业上很有用，因为IBM品牌的电脑被广泛认为昂贵，而Ambra试图以更低的价格竞争。然而，硬件反映了其预算定位。系统通常使用低端处理器和最小规模的内存和硬盘配置，而显示器和内置外设相对基本。 工业设计提供了品牌更可识别的特征之一。Ambra电脑使用米白色机箱，而当时米色是台式PC的主导颜色。机箱紧凑，但通常提供有限的内部扩展能力。第一款Ambra鼠标尤其非常规，按钮位于前部靠近线缆，而不是在上表面。评论和用户批评了这种安排，后来的版本采用了更熟悉的鼠标设计。 在英国，电视广告使用了口号“让你的思想奔跑”。该活动强化了品牌面向家庭用户的定位，并赋予Ambra区别于IBM更企业化形象的消费者导向身份。 Ambra系列商业寿命很短。其主要量产期持续了大约一年，IBM于1994年在大多数市场停止了该系列，转而采用IBM Aptiva家用电脑系列。加拿大是个例外，Ambra产品在那里持续到1996年。此后没有记录显示Ambra电脑业务继续存在。该品牌的历史重要性在于它作为IBM短暂尝试通过独立身份提供低价家用PC的角色，而不是长期市场份额或持久的产品平台。

• 1996

  加拿大停产

  [1]Ambra Computer Corporationen.wikipedia.org

  据报道，Ambra产品在加拿大一直销售到这一年，然后也在那里停产。

• 1994

  在大多数市场停产

  [1]Ambra Computer Corporationen.wikipedia.org

  IBM在大多数市场停止了Ambra，并倾向于使用Aptiva系列进行家用计算。

• 1993

  进入美国市场

  [1]Ambra Computer Corporationen.wikipedia.org

  Ambra将其销售业务扩展到美国。

• 1992

  欧洲推出

  [1]Ambra Computer Corporationen.wikipedia.org

  Ambra个人电脑开始在欧洲出现，销售主要面向家庭用户和邮购分销。

面向家庭用户的、与IBM相关的低价个人电脑品牌，主要通过邮购渠道销售。

• 个人电脑

  Ambra 386和486系统

  Ambra销售基于Intel 386和486处理器系列的台式系统。这些机器构成了其低成本IBM PC兼容系列的一部分，主要面向家庭用户。可用的描述将系统描述为配置适中，与高端IBM产品相比，内存、存储和集成外设有限。

• 台式个人电脑

  Achiever系列

  Achiever系列是Ambra主要的命名台式机系列。记录的配置包括Achiever 2000、3000、4000、5000、7000和9000，以及Achiever D、DP、S、T、Anthem和Hurdla/Sprinta变体。该系列涵盖了Ambra面向家庭、IBM兼容产品组合中的多个价格和配置点。

• 笔记本电脑

  Ambra笔记本

  Ambra还以Ambra品牌提供了一款笔记本电脑。它将品牌扩展到紧凑型台式系统之外，尽管可用的参考资料并未确定完整的规格、型号时间线或确切的市场发布日期。

• 个人电脑

  Ispirati

  Ispirati是Ambra在加拿大特有的产品线。它被列为品牌记录的电脑产品之一，反映了加拿大市场在Ambra系列从大多数其他市场撤出后仍保留该产品的事实。

• 让你的思想奔跑

  United Kingdom

  Ambra在英国使用围绕口号“让你的思想奔跑”的电视广告。该活动将品牌呈现为面向消费者的家用电脑选择。

  来源

• 1994

  从Ambra转向IBM Aptiva战略

  背景

  Ambra生产周期短，占据低价家用电脑细分市场，而IBM正在以Aptiva品牌制定更广泛的家用PC战略。

  采取的行动

  IBM在大多数市场停止了Ambra，并以Aptiva系列作为其主要家用电脑产品。

  后续影响

  Ambra在加拿大继续了一段时间，但最终于1996年在那里停产。

  来源

• 采用改进的鼠标设计新品

  背景

  最初的Ambra鼠标将按钮放在前部靠近线缆处，这种安排因难以使用或不舒适而受到批评。

  采取的行动

  Ambra改为更传统的鼠标设计，按钮位于通常的上表面位置。

  后续影响

  改进的设计消除了品牌最具争议的硬件特性之一，尽管原始鼠标在Ambra产品的描述中仍然是一个显著特征。

  来源

1. 1Ambra Computer Corporationen.wikipedia.org