亚马逊广告
亚马逊广告是亚马逊旗下的广告业务，在亚马逊平台及第三方网站上提供赞助广告、展示广告、视频广告和衡量解决方案。
最近更新 2026年10月14日
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概览
亚马逊广告是亚马逊公司（一家跨国科技与电商集团）旗下的广告部门。它提供一系列广告产品，让品牌和卖家能够触达亚马逊自有平台（如 Amazon.com、亚马逊应用、IMDb、Twitch 和 Fire TV）以及通过亚马逊 DSP（需求方平台）覆盖的第三方网站和应用上的顾客。该业务是亚马逊重要且快速增长的收入来源，通常被称为其“广告”板块。 亚马逊广告提供多种核心产品：赞助商品、赞助品牌、赞助展示、赞助电视、亚马逊 DSP 和亚马逊营销云。这些工具使广告主能够根据购物行为、兴趣和人口统计特征定位购物者，并衡量广告活动效果。该平台被全球数百万卖家、供应商和品牌使用，从小型企业到全球性企业。 亚马逊通常不会单独公布亚马逊广告的详细财务数据，但将其报告在亚马逊的“广告服务”项目下，该项目年收入已达数百亿美元。该部门与亚马逊全球总部一起位于华盛顿州西雅图，并在亚马逊有零售业务的众多国家运营。 作为一个产品品牌，亚马逊广告定位为利用亚马逊庞大第一方购物数据的全漏斗广告解决方案。它与其他数字广告平台如 Google Ads、Meta Ads 和 Walmart Connect 竞争。该品牌以其效果导向的方法而闻名，帮助广告主在亚马逊平台内外推动销售。
沿革
亚马逊广告源于亚马逊早期通过广告将其电商流量变现的努力。2000年代，亚马逊开始在其零售页面上展示产品广告，并于2012年正式推出亚马逊广告业务。2012年推出的赞助商品允许卖家竞价获得搜索结果中的显眼位置，标志着向自助广告平台的转变。多年来，亚马逊通过2014年的赞助品牌（标题搜索广告）、2019年的赞助展示以及用于在第三方网站进行程序化购买的亚马逊 DSP 扩展了其广告产品。2014年收购 Twitch 和 IMDb TV（现为 Amazon Freevee）进一步扩大了亚马逊的视频广告库存。2021年，亚马逊将该部门更名为“亚马逊广告”，以反映其广泛的能力。该业务增长迅速，成为亚马逊重要的利润驱动力，并继续通过亚马逊营销云（2020年推出）和赞助电视（2023年）等产品进行创新。
- 2023
推出赞助电视。
- 2021
更名为“亚马逊广告”。
- 2020
推出亚马逊营销云。
- 2019
推出赞助展示。
- 2014
推出赞助品牌（标题搜索广告）。
- 2012
推出赞助商品，正式成立亚马逊广告。
产品与定位
依托亚马逊第一方购物数据的全漏斗广告，连接亚马逊站内与站外触达。
赞助商品
出现在亚马逊搜索结果和产品页面上的按点击付费广告。
赞助品牌
包含品牌标识、标题和多个产品的按点击付费广告。
赞助展示
可在亚马逊站内和站外定位购物者的展示广告。
亚马逊 DSP
用于程序化购买展示、视频和音频广告的需求方平台。
亚马逊营销云
为广告主提供的安全、隐私合规的分析解决方案。
赞助电视
通过亚马逊广告支持的视频内容提供的流媒体电视广告。
近期事件
- 尚未确定
- 尚未确定
Barometer宣布推出面向使用Amazon Ads广告主的播客品牌适用性解决方案[3]
报道日期：
据Fortune报道，Barometer宣布推出一项面向使用Amazon Ads广告主的播客品牌适用性解决方案。
亚马逊宣布推出《水手计划》短视频系列[4]
报道日期：
亚马逊广告和亚马逊全球开店宣布推出《水手计划》短视频系列，聚焦中国品牌开拓海外市场、建立国际品牌的历程。该系列计划于9月29日起在微博、抖音、微信视频号和B站上线。
Scripps与Amazon Advertising合作销售OTT广告[5]
报道日期：
Scripps与Amazon Advertising宣布合作，向本地企业提供Amazon OTT广告；双方团队将共同销售Amazon OTT广告资源。
来源5 个来源
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