阿尔美

阿尔美是一个美国化妆品品牌，由阿尔弗雷德·沃伊蒂茨和范妮·梅·沃伊蒂茨于1931年创立。该品牌源于范妮·梅·沃伊蒂茨对不会刺激她敏感肌肤的化妆品的需求。阿尔弗雷德是一位专业化学家，他与皮肤科医生马里昂·苏兹伯格合作，开发了更温和的化妆品配方。品牌名称通常被理解为结合了创始人的名字元素。 阿尔美围绕成分透明、低刺激配方以及针对敏感肌肤、敏感眼睛、特定肤质和隐形眼镜佩戴者的产品建立了自己的身份。其历史定位包括无香精产品、包装上披露成分以及过敏和刺激测试。这些做法帮助阿尔美区别于许多大众市场化妆品品牌，并使其早期与低过敏性美容产品相关联。 该品牌的产品系列主要集中在面部、眼部和唇部彩妆，后来扩展到更广泛的护肤与彩妆组合。产品概念包括肤色产品、眼妆、唇色以及含有植物成分的配方，如绣线菊、葡萄籽、黄瓜、芦荟、甘草、大豆、水飞蓟、辣木和玫瑰果。产品的可用性和宣称可能因市场和时间而异。 露华浓于1987年收购了阿尔美，此后该品牌成为露华浓更广泛的大众市场美容产品组合的一部分。阿尔美曾使用过一系列公众代言人和广告人物，包括伊莱恩·欧文·梅伦坎普、凯特·哈德森、凯莉·安德伍德和拉希达·琼斯。2017年的营销重新定位承认，在受到批评称该品牌目标过于狭窄之后，需要吸引更广泛的肤色和消费者。 阿尔美还因其2015年的“纯粹美国”活动而受到审查。消费者倡导组织“广告真相”向联邦贸易委员会和纽约总检察长投诉，称该活动可能让消费者认为产品是在美国制造的，尽管一些广告产品是在海外生产的。露华浓否认该活动做出了这样的声明，将其描述为对美国美容美学的表达。 该品牌表示，它已经二十多年没有进行动物测试，并且不要求供应商进行测试，同时承认当地法律要求可能影响特定国家的销售。露华浓于2022年申请了第11章破产保护；这是关于阿尔美母公司的问题，而不是单独报道的阿尔美破产。公开来源并未确定阿尔美独立的总部、财务报表或完整的当前国际运营足迹。

阿尔美于1931年由阿尔弗雷德·沃伊蒂茨和范妮·梅·沃伊蒂茨在美国创立。其起源与范妮难以找到不会加重她敏感肌肤的化妆品密切相关。阿尔弗雷德是一位专业化学家，在皮肤科医生马里昂·苏兹伯格的协助下，开始配制更温和的化妆品。由此产生的业务发展出对针对关注刺激、过敏和成分敏感性的消费者的化妆品的独特关注。 该品牌的历史身份不仅建立在产品性能上，还建立在安全性和披露上。阿尔美与早期使用无香精配方、成分标签以及过敏和刺激测试有关。它还推广了围绕特定肤质组织的化妆品，以及旨在适应隐形眼镜佩戴者的产品。这些特点使该公司在大众市场美容中占据了特殊地位，即使其产品仍然是广泛分销的化妆品，而不是医疗或皮肤科品牌。 随着时间的推移，阿尔美的产品组合扩展到其最初的敏感肌肤导向主张之外。其主要类别成为面部、眼部和唇部彩妆，以及护肤品。对其配方的公开描述提到了植物来源或植物成分，包括用于油性皮肤的绣线菊、用于正常皮肤的葡萄籽和用于干性皮肤的黄瓜，以及芦荟、辣木、水飞蓟、甘草、大豆和玫瑰果。确切的产品组合因市场和时期而异，公开来源并未提供完整的产品年表。 露华浓于1987年收购了阿尔美。收购后，阿尔美作为露华浓品牌组合的一部分运营，并继续占据以敏感肌肤和眼睛的平易近人的化妆品为中心的大众市场地位。该品牌在几十年间使用了知名的广告人物，包括2004年的伊莱恩·欧文·梅伦坎普，随后是凯特·哈德森和后来的凯莉·安德伍德。其他模特和表演者也出现在阿尔美广告中，但可用的来源材料并未确定完整或注明日期的代言人历史。 2015年，阿尔美的“纯粹美国”活动成为消费者保护争议的主题。该活动使用了凯莉·安德伍德、红白蓝风格和其他爱国意象。广告真相声称，这种呈现可能暗示产品是在美国制造的，尽管广告中展示的七种产品中有三种完全在中国、德国或捷克共和国制造。露华浓董事长罗恩·佩雷尔曼否认该活动声称国内制造，解释说它代表了一种美国美容外观，并指出了露华浓在北卡罗来纳州工厂的就业情况。 2017年，拉希达·琼斯的任命与扩大阿尔美受众的努力相吻合。该品牌的营销领导层承认，阿尔美以前只针对过窄的肤色范围，并表示需要接触更多样化的消费者。这代表了品牌传播的战略调整，而不是所有权或公司结构的记录变化。 阿尔美表示，它已从其研究、开发和制造活动中消除了动物测试，并且不支持或要求供应商进行测试。其政策还承认，某些司法管辖区的法律要求可能影响市场准入。2022年，露华浓进入第11章破产程序。母公司的重组与阿尔美的公司背景相关，但可用来源并未报告单独的阿尔美破产。公开可用的材料也未确定独立的总部、当前的财务业绩或该品牌的明确全球市场列表。

• 2022

  露华浓进入第11章

  [1]Almayen.wikipedia.org

  阿尔美的母公司露华浓申请第11章破产保护。

• 2017

  拉希达·琼斯成为代言人

  [1]Almayen.wikipedia.org

  阿尔美在寻求更具包容性的品牌呈现时任命拉希达·琼斯为代言人。

• 2015

  “纯粹美国”活动争议

  [1]Almayen.wikipedia.org

  消费者倡导者质疑该活动可能暗示阿尔美产品在国内制造。

• 2004

  伊莱恩·欧文成为代言人

  [1]Almayen.wikipedia.org

  伊莱恩·欧文·梅伦坎普开始担任阿尔美代言人。

• 1987

  露华浓收购

  [1]Almayen.wikipedia.org

  露华浓收购了阿尔美，将该品牌纳入其更广泛的化妆品组合。

• 1931

  阿尔美成立

  [1]Almayen.wikipedia.org

  阿尔弗雷德和范妮·梅·沃伊蒂茨在开发出更温和的敏感肌肤化妆品后，在美国创立了该品牌。

面向寻求温和、无香精、低过敏性或敏感肌肤配方的消费者的大众市场彩妆和护肤品。

• 面部彩妆

  肤色化妆品

  阿尔美的肤色系列旨在通过粉底和其他面部化妆品等产品均匀肤色并提供遮盖力。该类别历史上与品牌的敏感肌肤定位相关，包括强调温和配方和针对肤质的产品概念。个别产品、配方、色调和可用性因市场和产品时期而异。

• 眼部化妆品

  眼妆

  眼妆是阿尔美最具特色的产品领域之一。它包括睫毛、眼线和眼影外观的产品，品牌传播传统上考虑到敏感眼睛和隐形眼镜佩戴者。该类别支持阿尔美更广泛的承诺，即提供考虑到刺激问题的平易近人的化妆品，尽管当前产品的可用性取决于市场。

• 唇部化妆品

  唇妆

  阿尔美唇部产品为嘴唇提供颜色和妆效，并构成品牌大众市场彩妆系列的一部分。它们将敏感肌肤导向的品牌主张扩展到标准色彩化妆品类别。公开参考资料并未确定完整的个人唇部产品、色调或配方的历史或当前列表。

• 护肤

  护肤品

  阿尔美从彩妆扩展到护肤，并描述了针对不同皮肤需求的产品。公开引用的植物成分包括绣线菊、葡萄籽、黄瓜、芦荟、甘草、大豆、水飞蓟、辣木和玫瑰果。这些参考资料描述了品牌的产品概念，但并未提供足够的证据来重建完整的当前护肤系列。

• 2015

  关于“纯粹美国”制造含义的投诉

  广告真相声称阿尔美的爱国广告可能误导消费者关于其产品的来源。该组织指出，活动中展示的七种产品中有三种完全在美国境外制造。露华浓否认了这一指控，并将该活动描述为对美国美容风格的引用，而非原产地声明。

  来源

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• 2015纯粹美国

  United States

  该活动以凯莉·安德伍德为主角，采用红白蓝爱国意象，并推广美国美容美学。消费者倡导者认为，这种呈现可能被解读为暗示产品是在美国制造的。

  结果. 广告真相向联邦贸易委员会和纽约总检察长提交了投诉。露华浓否认该广告声称或暗示产品在国内制造。

  来源

• 2017

  扩大品牌受众战略

  背景

  阿尔美的营销领导层承认，该品牌一直针对过窄的肤色范围，需要与更多样化的受众建立联系。

  采取的行动

  该品牌聘请拉希达·琼斯作为代言人，并强调更广泛、更具包容性的消费者覆盖。

  后续影响

  可用的来源材料并未量化重新定位的商业结果。

  来源

• 1987

  露华浓收购阿尔美并购

  背景

  阿尔美已发展成为一个专注于敏感肌肤和眼睛的化妆品品牌，随后成为露华浓大众市场美容组合的一部分。

  采取的行动

  露华浓收购了阿尔美品牌。

  后续影响

  阿尔美继续作为露华浓旗下的化妆品品牌运营，而不是作为独立记录的上市公司。

  来源

1. 1Almayen.wikipedia.org