奥圣斯
英国时尚零售商，以皮夹克、牛仔服饰和暗黑摇滚风格的城市美学著称。
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概览
AllSaints是一家总部位于伦敦的英国时尚零售商和服装品牌。由Stuart Trevor和Kait Bolongaro于1994年创立，最初是一家批发男装企业，为Harvey Nichols和Harrods等高端百货公司和时尚零售商供货。该品牌后来发展了自己的零售形象，从男装扩展到女装、鞋履、包袋和配饰。 AllSaints与暗黑、现代视觉语言相关联。其设计和零售环境通常使用黑色和柔和色调、工业材料、裸露的固定装置和音乐相关图像。皮夹克和牛仔服饰是其最知名的品类之一，而更广泛的产品系列包括外套、连衣裙、上衣、针织衫、裤子、鞋子、手袋和生活方式配饰。该品牌通常占据高端当代定位，将英伦时尚元素与摇滚、另类音乐和都市风格相结合。 1997年，AllSaints在伦敦卡纳比街附近开设了第一家独立门店，1998年推出了首个女装系列。在2000年代，该业务扩大了英国门店网络，推出了电子商务，并经历了多次所有权变更。冰岛投资集团Baugur Group的少数股权投资后，因该集团倒闭而陷入财务困境。2011年，Lion Capital和Goode Partners收购了控股权，帮助公司进行资本重组和结构调整。 在2012年成为首席执行官的William Kim的领导下，AllSaints更加重视国际增长、数字商务和亚洲市场。Peter Wood在担任公司高级财务和运营职务后，于2018年成为首席执行官。该业务继续通过实体店、在线零售、批发、特许经营、加盟和授权进行扩张。它还通过音乐合作、现场表演和慈善活动扩大了文化影响力。 COVID-19疫情给这家零售商带来了巨大压力。AllSaints在美国寻求重组保护，在英国进入公司自愿安排，并在加拿大使用债权人保护程序。该集团随后通过收购John Varvatos扩大了品牌组合，这是一个总部位于纽约的另类男装品牌，于2021年整合到AllSaints。2022年，在俄罗斯入侵乌克兰后，AllSaints暂停了在俄罗斯的交易。 该品牌通过公司经营的商店、数字渠道和选定的第三方或合作伙伴零售形式在国际市场销售。其近期业务战略侧重于产品开发、电子商务、社交媒体营销、国际分销和更严格的库存管理。参考资料中公开报道的数据描述了截至2023年1月的财年创纪录的销售额和利润，尽管这些数据包括John Varvatos的贡献。AllSaints仍然是一个活跃的国际时尚企业，尤其以皮具、牛仔服饰、英伦设计和另类音乐导向的品牌世界而闻名。
沿革
AllSaints由Stuart Trevor和Kait Bolongaro于1994年在英国创立。其最初模式是批发男装，该品牌向高端零售商供货，而不是运营大型自有门店网络。品牌名称反映了Trevor的昵称“The Saint”，源自他的姓名首字母，以及伦敦诺丁山的All Saints Road。1997年万圣节，第一家独立门店在卡纳比街附近的Foubert Place开业。1998年增加了女装，开始向全方位生活方式时尚零售商转型。 到2004年中期，公司已发展到十家英国门店。2004年至2005年间，与Karen Millen相关的时尚投资者Kevin Stanford收购了AllSaints合伙人的权益，然后买下了Trevor的剩余股份。2006年，冰岛投资公司Baugur Group购买了35%的股份，而Stanford仍是多数股东。AllSaints于当年晚些时候推出了电子商务网站。 该公司在2009年和2010年进行了国际扩张，推出了美国专属网站，并在纽约开设了第一家美国门店。随后在美国主要城市开设了更多门店。扩张成本高昂，但海外业务成为收入的重要组成部分。2016年，进入了包括意大利、土耳其、智利、秘鲁、卡塔尔、台湾和迪拜在内的更多国际市场。 Baugur Group的倒闭导致了严重的财务危机。2011年，据报道AllSaints负债累累，濒临倒闭。Lion Capital和Goode Partners以1.05亿英镑收购了控股权，随后Lion Capital增加了持股。新所有者参与了运营管理，并招募了更多高级管理人员。此前担任男装设计总监的Wil Beedle于2012年成为首席创意官。 William Kim于2012年成为首席执行官。他的任期强调国际发展、亚洲扩张、机场零售和数字商务。该品牌还继续将时尚与音乐和流行文化联系起来。Peter Wood于2010年加入AllSaints，曾担任首席财务官、首席运营官和临时首席执行官，于2018年成为正式首席执行官。在Wood的领导下，公司强调核心服装、数字和社交营销，以及批发、特许经营、加盟和授权。 AllSaints于2015年通过Capital Collection手袋系列扩展了非服装产品，并于2018年与Revlon合作进入香水领域。它还利用音乐合作和表演，包括LA Sessions，来强化其文化定位。慈善活动包括与人口贩运、无家可归、LGBTQ+权利、反种族主义和可持续棉花相关的工作。 疫情对以门店为基础的零售模式造成了重大干扰。2020年，AllSaints在美国申请了第15章保护，并在英国进入了公司自愿安排，旨在将许多租约转向基于营业额的租金。其加拿大业务于当年晚些时候进入债权人保护。Lion Capital还在2020年收购了John Varvatos；该品牌于2021年整合到AllSaints。AllSaints于2022年暂停了在俄罗斯的交易。该公司报告的2023年业绩显示销售额和利润大幅增长，部分反映了John Varvatos全年的交易。该品牌继续通过门店、电子商务和合作伙伴渠道在国际上运营。
- 2022
暂停俄罗斯交易
[1]在乌克兰入侵后，AllSaints暂停了在俄罗斯的交易。
- 2021
John Varvatos整合
[1]由Lion Capital收购的John Varvatos被整合到AllSaints业务中。
- 2020
疫情重组
[1]在COVID-19干扰期间，AllSaints使用了美国、英国和加拿大的重组或债权人保护程序。
- 2018
与Revlon的香水合作
[1]AllSaints与Revlon合作推出首个香水系列。
- 2016
进入新国际市场
[1]公司在意大利、土耳其、智利、秘鲁、卡塔尔、台湾和迪拜等市场开设或启动运营。
- 2015
Capital Collection手袋系列推出
[1]AllSaints推出其首个全面手袋系列Capital Collection。
- 2012
William Kim成为首席执行官
[1]William Kim接任首席执行官，领导公司的转型和国际发展。
- 2011
Lion Capital收购控股权
[1]在重大财务重组期间，Lion Capital和Goode Partners收购了AllSaints的控制权。
- 2009
北美扩张开始
[1]该品牌推出美国专属网站，并在纽约开设首家美国门店。
- 2006
推出电子商务
[1]在获得Baugur Group的少数股权投资后，AllSaints推出了在线零售网站。
产品与定位
高端当代英国时尚零售商，将都市服装与暗黑工业风格、摇滚和另类音乐影响相结合，并强调皮革、牛仔服饰和现代廓形。
外套
皮夹克
皮夹克是AllSaints的标志性品类。该系列与黑色和深色皮革、不对称或修身剪裁、金属硬件以及磨损或叛逆的饰面紧密相关。这些产品体现了品牌的另类音乐和工业设计参考，并在男装和女装中均有销售。
服装
牛仔服饰
AllSaints牛仔服饰包括牛仔裤和相关服装，旨在融入品牌的都市衣橱。产品处理通常强调深色水洗、现代版型和偶尔的做旧或磨损效果。牛仔服饰与皮革外套、T恤、针织衫和鞋履一起，作为核心日常品类。
服装 · 1994
男装
男装反映了AllSaints最初的批发业务，并且仍然是核心产品部门。它包括夹克、大衣、衬衫、T恤、针织衫、裤子、牛仔服饰和配饰。该系列定位为当代都市服装，通常采用流线型轮廓、深色调和摇滚风格。
服装 · 1998
女装
女装于1998年推出，并成为品牌业务的主要部分。产品系列包括连衣裙、上衣、半身裙、针织衫、裤子、牛仔服饰、皮革和外套。设计通常将当代比例与柔和色调、流畅或修身形状以及AllSaints更暗黑美学相关的细节相结合。
配饰
鞋履和配饰
鞋履、手袋和配饰将AllSaints的风格延伸到服装之外。产品通常使用克制的颜色、皮革或皮革类材料、流线型形式和金属硬件。它们既作为独立商品，也作为品牌服装系列的协调元素。
手袋 · 2015
Capital Collection
Capital Collection于2015年推出，是AllSaints首个全面手袋系列。它扩大了品牌的配饰产品，同时保留了其实用都市造型、深色材料和低调硬件的重点。
美妆 · 2018
香水
AllSaints于2018年通过与Revlon的合作进入香水领域。首个系列包括Metal Wave、Incense City和Sunset Riot，将品牌的另类和音乐导向身份延伸到香味中。
争议事件
营销活动
- 2011非卖品合作
United Kingdom · International
AllSaints开始了与Not For Sale的长期合作，并推出了T恤系列，其利润用于支持打击人口贩运的努力。
结果. 慈善筹款和意识倡议。
- 2011布料之声
United Kingdom
公司发布了一部推广英国设计和制造的短片。
结果. 专注于本地设计和生产的品牌故事。
- 洛杉矶现场
United States
AllSaints在洛杉矶举办了现场音乐表演，包括OneRepublic和Mikky Ekko等艺术家，利用现场文化来加强其与音乐的关系。
结果. 加强了品牌以音乐为主导的文化定位。
- 慈善合作
United Kingdom
AllSaints支持了Shelter、Kaleidoscope Trust和Black Minds Matter UK，解决无家可归、LGBTQ+权利和种族正义问题。
结果. 持续的慈善和社会影响活动。
品牌决策
2022
2020
疫情期间重组门店租约战略背景
COVID-19导致广泛的门店关闭和人流量减少，给固定零售租金带来压力。
采取的行动
AllSaints在美国寻求第15章保护，并在英国进行公司自愿安排，旨在将许多租约转向基于营业额的租金；其加拿大业务后来进入债权人保护。
后续影响
重组旨在保持长期生存能力，并支持国际零售网络的持续运营。
2020
通过Lion Capital收购John Varvatos并购背景
AllSaints的所有者Lion Capital收购了陷入困境的另类男装品牌John Varvatos。
采取的行动
John Varvatos被纳入更广泛的AllSaints业务，并于2021年整合。
后续影响
该交易扩大了集团的男装组合，并有助于后来报告的AllSaints业绩。
2015
推出Capital Collection手袋系列新品背景
AllSaints寻求将其配饰产品扩展到服装和鞋履之外。
采取的行动
公司推出了其首个全面手袋系列，命名为Capital Collection。
后续影响
手袋成为品牌产品架构中更明显的部分。
2011
接受Lion Capital和Goode Partners的控股投资并购背景
在Baugur Group倒闭后，AllSaints面临严重债务和倒闭风险，需要新的资本和运营支持。
采取的行动
Lion Capital和Goode Partners收购了控股权，随后Lion Capital增加了持股并承担了更积极的管理角色。
后续影响
该交易支持了转型，保留了运营业务，并实现了国际和数字扩张的重新启动。
Acquisition consideration. £53 million debt reported → £105 million paid for a 76% stake (2011)
近期事件
- 2022
AllSaints暂停在俄罗斯的交易[1]
其他
在俄罗斯入侵乌克兰后，该零售商暂停了在俄罗斯的运营。
- 2020
AllSaints在COVID-19危机期间寻求重组保护[1]
破产 · 监管
公司在美国申请了第15章保护，在英国使用了公司自愿安排，后来进入加拿大债权人保护。
- 2020
AllSaints所有者收购John Varvatos[1]
并购
Lion Capital收购了John Varvatos，随后于2021年整合到AllSaints。
- 2018
AllSaints与Revlon合作推出首个香水系列[1]
产品发布
该品牌通过Metal Wave、Incense City和Sunset Riot进入香水领域。
- 2012
威廉·金被任命为首席执行官[1]
人事变动
William Kim从奢侈品和时尚行业加入，领导AllSaints的转型和国际扩张。
- 2011
Lion Capital和Goode Partners收购AllSaints控股权[1]
并购 · 破产
在Baugur Group倒闭后，AllSaints遭遇严重债务和破产压力，投资者收购了控股权。
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