Afterpay
一家由Block, Inc.拥有和运营的澳大利亚先买后付金融科技品牌。
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概览
Afterpay是一家澳大利亚创立的金融科技品牌，专注于先买后付（BNPL）支付。它使符合条件的购物者能够立即获得商品和服务，并将购买价格分为一系列计划分期付款，通常是大约六周内的四次付款。该服务通过参与的线上和实体零售商提供，也可通过Afterpay消费者应用程序访问。确切的分期付款计划、资格规则、消费限额、费用和产品可用性因市场和客户情况而异。 该品牌于2014年由Nick Molnar和Anthony Eisen在悉尼创立。Molnar拥有在线珠宝零售经验，Eisen是投资专业人士，他们开发了一种面向结账的替代传统信贷产品的方案。他们的最初概念包括延迟支付和分期支付两种模式，但业务集中在后者：一种短期的、通常无息的、可集成到零售商销售流程中的分期安排。Afterpay的商业模式主要向参与的商家收取交易和服务费，而不是向按时付款的客户收取利息。如果客户错过还款，可能会产生滞纳金，具体取决于当地条款和法规。 Afterpay的早期增长由双边网络驱动。消费者获得了一种分摊购买成本的方式，而零售商则获得了一种额外的支付选项和潜在客户获取和转化渠道。该公司鼓励购物者向其偏好的零售商要求采用Afterpay，从而在商家中创造需求。它从澳大利亚和新西兰扩展到美国（2018年），随后在加拿大、英国和欧洲大陆部分地区开展业务。在英国，该服务曾以Clearpay品牌运营。 该公司于2016年在澳大利亚证券交易所上市。其国际扩张在2010年代末和COVID-19期间加速，当时在线商务对许多零售商变得更加重要。BNPL的增长也带来了审查。消费者权益倡导者和监管机构质疑负担能力评估、滞纳金、重复短期借贷的可能性、披露实践、反洗钱控制以及BNPL对财务脆弱消费者的影响。Afterpay在至少一些市场使用专有风险控制和交易级信息，而不是传统信用检查，这一特点成为关于消费者保护的公开辩论的一部分。 2021年8月，Block, Inc.（当时名为Square, Inc.）宣布以全股票交易收购Afterpay。经过监管和股东程序，交易于2022年1月31日完成。Afterpay成为Block生态系统内的子公司，与母公司的商家、支付和消费者金融业务并列，同时保留其面向消费者的品牌。前Afterpay创始人继续在整合期间担任与业务相关的角色。 Afterpay仍然是一个活跃的国际BNPL品牌。其主要消费者产品仍然是在结账时分期付款，由商家集成、应用程序、购物发现功能和相关支付产品支持。该品牌的定位结合了购物者的支付灵活性和商家的零售转化、客户参与和支付处理能力。其运营在每个市场都受到不同的消费者信贷、支付、负责任贷款、隐私、反洗钱和金融服务要求的约束。
沿革
Afterpay源于Nick Molnar和Anthony Eisen于2014年提出的澳大利亚零售和支付概念。Molnar的在线珠宝销售经验帮助将产品聚焦于零售结账，而Eisen带来了投资和商业经验。创始人考虑过延迟支付产品和更长的分期模式，最终专注于一种短期安排，即客户可以立即收到商品，并分四次计划分期付款。该结构旨在对购物者简单，并易于零售商整合到在线和后来的实体结账系统中。 公司早期的商业策略依赖于网络效应。零售商支付费用参与，而客户则被能够在按时还款时无息分摊付款的能力所吸引。Molnar还鼓励消费者向他们已经使用的零售商要求Afterpay，将客户需求转化为商家获取机制。该业务在澳大利亚迅速增长，并扩展到新西兰。2016年5月，Afterpay在澳大利亚证券交易所上市。当时的报道描述了一家拥有数百家零售商和超过十万购物者的企业，公司随后报告了商家和客户的大幅增长。 上市后，国际扩张成为核心战略重点。Afterpay于2018年通过知名时尚和生活方式零售商进入美国。它还收购了英国BNPL提供商Clearpay的多数股权，并在英国和欧洲部分地区使用该品牌。公司筹集了额外资本以支持海外增长，并与支付行业公司（包括Visa）建立了合作伙伴关系。到2019年，公司报告在美国拥有数百万活跃用户和数千家商家，而英国则从较小的基数快速发展。 COVID-19大流行加速了电子商务的重要性，并帮助增加了对数字结账产品的需求。Afterpay扩大了在美国的客户群，并考虑了更广泛的国际机会，包括亚洲。其在这一时期的增长吸引了大量投资者关注，但公司也面临关于盈利能力、坏账以及大流行后BNPL需求持久性的问题。该模式依赖商家费用，并在某些情况下辅以滞纳金，这使其区别于传统的计息循环信贷，但并未消除对消费者过度扩张的担忧。 监管和社会审查伴随着扩张。消费者团体认为分期产品可能鼓励可自由支配支出并造成财务压力，特别是对年轻消费者和资源有限的人群。监管机构审查BNPL提供商是否充分评估负担能力、解释费用并维持适当的反洗钱控制。在澳大利亚，AUSTRAC在识别出担忧后要求对Afterpay的AML和反恐融资合规进行外部审查。ASIC还审查了更广泛的BNPL行业，并强调需要消费者保护。行业努力建立自愿标准，随后政府计划将BNPL置于更正式的信贷框架之下。 2021年8月，Square, Inc.宣布将以股票交易收购Afterpay。该交易旨在将Afterpay的消费者和商家网络与Square的卖家、支付和金融服务产品连接起来。在监管批准和Afterpay在ASX暂停交易后，交易于2022年1月31日完成。Afterpay成为Block, Inc.（Square采用的新名称）的一部分，同时继续以其既定品牌运营。 自收购以来，Afterpay一直是Block面向消费者的主要服务。它继续支持在线和店内购买、商家集成和基于应用程序的购物。该品牌还探索了经常性支付用例和更广泛的消费者金融功能。其未来发展仍受到其他BNPL提供商竞争、当地法规、负责任贷款期望、商家经济性以及其运营与Block更广泛生态系统的整合的影响。
- 2022
收购完成
[2]Block完成收购，使Afterpay成为子公司，同时保留品牌。
- 2021
Block同意收购Afterpay
[1]Block宣布一项全股票交易，旨在将Afterpay纳入其商家和消费者生态系统。
- 2019
反洗钱和反恐融资审查
[1]AUSTRAC识别出合规问题，并要求对Afterpay的相关控制进行外部审查。
- 2018
美国推出
[1]Afterpay开始通过零售合作伙伴为美国购物者提供服务。
- 2018
收购Clearpay
[1]Afterpay收购Clearpay的多数股权，以支持其英国扩张。
- 2016
澳大利亚证券交易所上市
[1]Afterpay在澳大利亚证券交易所上市，为进一步扩张提供资本和知名度。
- 2014
Afterpay成立
[1]Nick Molnar和Anthony Eisen在悉尼创立Afterpay，并开发其短期分期支付模式。
产品与定位
一个以移动端为先、面向消费者的BNPL服务，定位围绕灵活的结账、对按时付款客户免息的计划分期付款，以及为商家提供增长、转化和客户获取支持。
先买后付支付 · 2014
Afterpay
Afterpay的核心服务允许符合条件的客户从参与商家购买，并将购买分为计划分期付款，通常是大约六周内的四次付款。客户通常在结账时支付首笔款项，然后按双周计划支付后续款项。该产品可通过零售商结账集成和Afterpay应用程序使用。按时付款的客户通常不收取利息，而错过付款可能会根据适用市场条款产生费用。批准、限额、还款计划和商家可用性因司法管辖区和客户而异。
商户支付 · 2014
Afterpay商家服务
Afterpay的商家产品为在线和店内零售商提供结账集成、支付处理以及访问Afterpay客户网络。参与商家支付交易或服务费，以提供分期付款并可能提高转化率、平均订单价值和客户发现。商业安排、结算时间、储备要求和定价取决于商家协议和当地运营规则。
定期付款BNPL · 2021
Afterpay订阅支付
该产品方向于2021年面向美国客户宣布，将BNPL概念从个人零售购买扩展到健身和娱乐订阅等经常性服务。它反映了Afterpay将分期付款应用于更多消费者支出类别的更广泛战略，尽管确切可用性和实施可能因市场而异。
争议事件
营销活动
- 2014消费者主导的零售商请求活动
Australia
Afterpay鼓励购物者向其偏好的零售商要求提供该服务。这有助于将消费者兴趣转化为商家线索，并支持双边平台的发展。
结果. 该方法促进了早期商户和客户网络的增长。
品牌决策
2021
同意Block收购并购背景
Block寻求将其商家和支付生态系统与Afterpay的消费者网络和BNPL能力连接起来。
采取的行动
Block（当时为Square）同意以全股票交易收购Afterpay。
后续影响
2022年1月完成后，Afterpay成为Block子公司，并继续以其自有品牌运营。
2021
将BNPL扩展到订阅新品背景
Afterpay探索了将其服务扩展到一次性零售购买之外的方法。
采取的行动
公司宣布计划在美国为健身房和娱乐订阅等经常性服务提供分期付款。
后续影响
该公告代表了品牌潜在用例的扩展，但可用参考材料并未确定完整的后续推广。
2018
进入美国战略背景
Afterpay寻求将其澳大利亚商家网络和分期支付模式扩展到更大的数字商务市场。
采取的行动
公司通过与时尚和生活方式零售合作伙伴在美国推出。
后续影响
美国成为Afterpay的主要市场之一，也是客户和商家增长的主要来源。
2014
专注于四次分期付款战略背景
创始人在设计面向零售的替代传统信贷产品时考虑了不止一种延迟支付结构。
采取的行动
Afterpay将其初始主张集中在将符合条件的购买分为四次短期分期付款，而不是采用更长的循环信贷模式。
后续影响
该模式成为品牌早期扩张的核心消费者和商家主张。
近期事件
报道
Afterpay宣布订阅分期付款服务[4]
Afterpay宣布一项订阅分期付款服务，计划于2022年初起在美国和澳大利亚推出。报道列出IPSY、BoxyCharm、Savage X Fenty和Fabletics为首批计划提供该功能的商家。
报道
Square宣布计划收购Afterpay[5]
Square宣布正推进以最高290亿美元收购Afterpay；报道指出收购当时尚未完成。
Postpay获得1000万美元股权投资[6]
总部位于迪拜的先买后付公司Postpay获得由AP Ventures和Afterpay领投的1000万美元股权投资。报道说该投资预计将在未来几天完成。
- 尚未确定
报道
Afterpay与TikTok合作打造时装周专属内容中心[7]
Afterpay与TikTok合作，为Afterpay Australian Fashion Week打造应用程式内的时尚内容中心。
报道
Afterpay推出地球月捐款计划[8]
Afterpay推出地球月结账捐款计划，顾客可额外捐赠1美元给Surfrider和Magpies & Peacock；Afterpay表示将匹配消费者的捐款。
报道
PayPal在美国推出Pay in 4服务[9]
PayPal在美国推出Pay in 4免息分期付款服务，符合条件的购物金额可分六周分四期支付。该服务由PayPal与Klarna和Afterpay合作推出。
报道
Afterpay公布2020财年业绩[10]
Afterpay宣布收入增长一倍至5.192亿澳元，较2019财年增长97%。
- 尚未确定
报道
腾讯完成收购Afterpay 5%股权[11]
腾讯表示已购买澳大利亚支付技术公司Afterpay 5%的股份；提交给澳大利亚证券交易所的文件显示，股权过户于3月底至4月期间完成。
报道
Afterpay宣布为期两天的促销活动[12]
Afterpay宣布在美国于2020年3月19日至20日举行两天的Afterpay Day促销活动，合作品牌将在参与商家提供优惠和促销。
报道
Afterpay宣布任命Gary S. Briggs为董事会成员[13]
Afterpay宣布Gary S. Briggs将于2020年1月1日起加入其董事会。
来源16 个来源
- 1Afterpayen.wikipedia.org
- 2Block completes acquisition of Afterpayinvestors.block.xyz
- 3Afterpay official websiteafterpay.com
- 4Afterpay宣布订阅分期付款服务techcrunch.com
- 5Square宣布计划收购Afterpaytechtimes.com
- 6Postpay获得1000万美元股权投资wamda.com
- 7Afterpay与TikTok合作打造时装周专属内容中心mumbrella.com.au
- 8Afterpay推出地球月捐款计划prnewswire.com
- 9PayPal在美国推出Pay in 4服务epochtimes.com
- 10Afterpay公布2020财年业绩dynamicbusiness.com
- 11腾讯完成收购Afterpay 5%股权tech.sina.com.cn
- 12Afterpay宣布为期两天的促销活动prnewswire.com
- 13Afterpay宣布任命Gary S. Briggs为董事会成员prnewswire.com
- 14Postpay Secures $10M Equity Investment from Leading BNPL Playerscairoscene.com
- 15Square斥资290亿美元收购澳大利亚支付公司Afterpay 腾讯成收益者finance.sina.com.cn
- 16Square斥資290億美元收購Afterpay 最快明年Q1完成news.cnyes.com
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