Afri Cola

Afri Cola 是德国可乐软饮料品牌，其商标于1931年由位于科隆的 F. Blumhoffer Nachfolger GmbH（成立于1864年）注册。该品牌作为国际风格可乐产品的国内替代品而创立，并成为战后德国饮料格局的一部分。其名称和视觉语言让人联想到非洲，但该品牌起源于德国，专为德国市场开发。 该品牌的早期历史与卡尔·弗拉赫（Karl Flach）有关，他于1932年赴美，带回开发德国版可口可乐的想法。二战后，Afri Cola 受益于西德经济奇迹带来的消费购买力扩张。它成为德国最知名的可乐饮料之一，并通过该国成熟的瓶装饮料贸易进行销售。F. Blumhoffer Nachfolger 还在1952年推出了橙味软饮料 Bluna；Bluna 成为公司产品组合中的另一个重要产品。 Afri Cola 的身份传统上同样依赖于设计和广告，而非饮料本身。该品牌与高挑、极具辨识度的玻璃瓶和深色图形视觉风格相关联。20世纪60年代，随着可口可乐和百事在德国竞争加剧，Afri Cola 试图通过设计师兼摄影师 Charles Wilp 的作品来更新形象。他的广告运用时尚摄影、情色暗示、夜生活和反文化视觉元素。该广告活动，包括修女饮用 Afri Cola 的意象，故意挑衅，帮助将产品定位为更保守的大众市场可乐广告的现代、非传统替代品。 尽管受到关注，Afri Cola 在20世纪60年代失去了大量市场份额，并在80年代和90年代继续走弱。1998年，Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG 收购了 Afri Cola 和 Bluna 的权利。新所有者改变了配方，包括将咖啡因含量从历史上关联的每升250毫克降至每升150毫克以下。这一变化不受喜欢原始口味和强度的消费者欢迎。2005年进行了进一步重新配方，咖啡因提高到约每升200毫克，并于2006年4月1日再次更改配方，恢复原始配方和约每升250毫克的咖啡因。 该品牌在德国以外也有分销。从20世纪90年代中期开始进口到美国，最初在西雅图地区有很强的可见度，其咖啡因含量被宣传为对抗高咖啡因竞争对手。后来的美国重新发布始于2017年，在西海岸和纽约地区。所有者还将品牌出口到几个欧洲和中东市场。Afri Cola 是2007年海利根达姆 G8 峰会上唯一分销的苏打水，这一不寻常的机构安排带来了额外的可见度。 如今，Afri Cola 仍是由 Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG 拥有的活跃德国可乐品牌。它远小于领先的全球可乐公司，但保留了基于本地传统、高咖啡因关联、标志性包装和20世纪60年代广告文化记忆的差异化定位。关于其当前销售、详细分销、财务业绩和管理层的公开信息有限。

Afri Cola 起源于德国瓶装软饮料行业。其商标于1931年由位于科隆的 F. Blumhoffer Nachfolger GmbH（成立于1864年）注册。该公司还生产了1952年推出的橙味软饮料 Bluna。Afri Cola 的发展与寻找能与美国产品竞争的德国可乐有关。1932年，卡尔·弗拉赫前往美国，带回开发德国版可口可乐的想法。 该品牌最大的早期扩张发生在二战后。随着西德进入经济快速增长和消费水平提高的时期，Afri Cola 成为该国受欢迎的软饮料之一，并与那个时代的繁荣联系在一起。其分销依赖于德国饮料贸易，包括瓶装饮料零售商、餐饮场所和批发商。 Afri Cola 后来因其包装和传播而闻名。该品牌的高瓶身和图形呈现为大众市场可乐竞争对手更标准化的外观提供了可识别的替代品。20世纪60年代，可口可乐和百事对德国可乐品牌施加了越来越大的压力。作为回应，Afri Cola 聘请了设计师兼摄影师 Charles Wilp。他的作品将品牌推向一种刻意前卫的身份，使用时尚导向的摄影、性、夜生活和非常规选角。著名的修女饮用 Afri Cola 的意象引人注目且具有争议性，但它在德国广告史上为品牌赢得了重要地位。 广告创新并未阻止市场份额的长期下滑。Afri Cola 在20世纪60年代失势，并在80年代和90年代继续面临困难。1998年，Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG 收购了 Afri Cola 和 Bluna 的权利。在新所有权下，可乐配方被更改，咖啡因含量从传统的每升250毫克降至每升150毫克以下。消费者对改变后的口味反应消极。公司于2005年再次调整产品，将咖啡因提高到约每升200毫克，并于2006年4月1日恢复原始配方，包括约每升250毫克的咖啡因。 该品牌有有限但有记录的国际存在。20世纪90年代，一家美国进口商特别是在西雅图地区分销，将其作为高咖啡因可乐进行营销。后来出现在选定的美国教育和零售场所。Mineralbrunnen Überkingen-Teinach 还将 Afri Cola 出口到奥地利、法国、沙特阿拉伯、瑞士和捷克共和国。2017年在美国西海岸和纽约地区进行了新的发布。 Afri Cola 在2007年海利根达姆 G8 峰会上作为唯一分发的苏打水获得了不寻常的活动曝光。2009年，在某些非饮料类别中拒绝商标注册引发了关于 Afri 一词是否可能误导消费者认为其产自非洲的辩论。该品牌此后略有恢复市场份额，但仍主要是德国传统可乐，而非全球规模的竞争对手。其当前吸引力在于其历史身份、标志性瓶身、高咖啡因遗产以及与20世纪60年代视觉文化的保留关联。

• 2017

  美国重新发布

  [1]Afri Colaen.wikipedia.org

  Afri Cola 在选定的美国市场重新推出，包括西海岸和纽约地区。

• 2007

  G8 峰会分发

  [1]Afri Colaen.wikipedia.org

  Afri Cola 是海利根达姆 G8 峰会上唯一分发的苏打水。

• 2006

  原始配方恢复

  [1]Afri Colaen.wikipedia.org

  4月1日，公司恢复了 Afri Cola 的原始配方和约每升250毫克的咖啡因。

• 2005

  咖啡因含量提高

  [1]Afri Colaen.wikipedia.org

  在早期降低咖啡因配方后，咖啡因含量提高到约每升200毫克。

• 1998

  Mineralbrunnen Überkingen-Teinach 收购权利

  [1]Afri Colaen.wikipedia.org

  Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG 收购了 Afri Cola 和 Bluna 的权利，并引入了配方更改。

• 1960

  Charles Wilp 广告时代开始

  [1]Afri Colaen.wikipedia.org

  20世纪60年代，Afri Cola 采用了与设计师兼摄影师 Charles Wilp 相关的挑衅性、时尚导向的广告风格。

• 1952

  Bluna 推出

  [1]Afri Colaen.wikipedia.org

  F. Blumhoffer Nachfolger 推出了橙味软饮料 Bluna，成为公司产品组合中另一个成功的品牌。

• 1932

  美国可乐模式影响发展

  [1]Afri Colaen.wikipedia.org

  卡尔·弗拉赫前往美国，带回开发德国版可口可乐的想法。

• 1931

  Afri-Cola 商标注册

  [1]Afri Colaen.wikipedia.org

  F. Blumhoffer Nachfolger GmbH 在德国注册了 Afri-Cola 商标。

德国传统可乐，定位围绕独特设计、高咖啡因关联、复古真实性和挑衅性的现代主义广告。

• 可乐软饮料 · 1931

  Afri Cola

  核心 Afri Cola 饮料，是该品牌在德国获得认可的产品。它与高玻璃瓶、深色图形包装和历史上高咖啡因含量相关联。1998年所有权变更后，该产品经历了多次配方和咖啡因调整，直到2006年恢复原始配方。该产品也在选定的出口市场销售，包括美国，其高咖啡因定位尤为突出。

• 橙味软饮料 · 1952

  Bluna

  由 Afri Cola 的原始所有者 F. Blumhoffer Nachfolger GmbH 于1952年推出的橙味软饮料。Bluna 成为成功的伴随品牌，并在1998年 Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG 收购两个品牌的权利时与 Afri Cola 一起转移。

• 1990高咖啡因出口定位

  United States

  在美国，进口的 Afri Cola 被宣传为高咖啡因可乐，包括声称其咖啡因含量是当时法律允许的最高水平。该定位针对熟悉 Jolt Cola 等高咖啡因产品的消费者。

  结果. 该产品在选定的美国零售、咖啡馆和教育场所实现了分销，但现有参考资料并未证实其具有持续的全国规模。

  来源
• 1960Charles Wilp 现代主义广告

  Germany

  Afri Cola 在20世纪60年代与设计师兼摄影师 Charles Wilp 合作，用时尚主导、挑衅性的意象取代了传统的软饮料广告。作品使用夜生活、情色暗示和非常规视觉构图，包括描绘修女饮用该产品，将 Afri Cola 呈现为现代、叛逆的德国替代品。

  结果. 该活动成为品牌最令人难忘的文化资产之一，并帮助建立了其前卫声誉，尽管它未能阻止品牌在可口可乐和百事面前长期的市场份额下滑。

  来源

• 2017

  选定市场的美国重新发布新品

  背景

  Afri Cola 此前通过进口商在美国部分地区流通，但未建立广泛的全国分销。

  采取的行动

  进口商和分销商在西海岸和纽约地区以330毫升玻璃瓶装重新推出该产品，使用原始高咖啡因配方。

  后续影响

  重新发布恢复了在选定美国市场的可用性；其长期商业结果在提供的资料中未记录。

  来源

• 2006

  恢复原始配方换代

  背景

  之前的配方更改未达到预期的消费者反应，而原始配方仍然是 Afri Cola 传统的核心。

  采取的行动

  2006年4月1日，公司恢复了原始配方和约每升250毫克的咖啡因。

  后续影响

  该决定强化了品牌的高咖啡因和复古定位，尽管参考资料未提供详细的后续销售数据。

  来源

• 2005

  部分恢复高咖啡因配方换代

  背景

  降低咖啡因的配方未能恢复品牌早期的吸引力，公司寻求将产品更接近其历史身份。

  采取的行动

  咖啡因增加到约每升200毫克，并再次在标签上列为成分。

  后续影响

  调整仍然不足，导致次年再次更改配方。

  来源

• 1998

  收购后配方和咖啡因减少换代

  背景

  Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG 收购品牌权利后，公司更改了 Afri Cola 的配方，并将咖啡因从历史上关联的每升250毫克降至每升150毫克以下。

  采取的行动

  重新配方的饮料以更温和的咖啡因特征和不同于原始产品的口味重新推出。

  后续影响

  消费者对变化反应不佳，产生了进一步重新配方的压力。

  来源

1. 1Afri Colaen.wikipedia.org