AdvoCare

AdvoCare是一家美国营养与健康品牌，由Charles E. Ragus于1993年创立。公司总部位于德克萨斯州理查森市，开发并分销膳食补充剂、能量产品、补水配方、运动表现产品、肠道健康产品、免疫支持产品和体重管理产品。与该品牌相关的产品包括Spark能量饮料、Rehydrate电解质产品、Trim、Active、Well、Performance Elite、Fit以及24天挑战计划。 在其大部分历史中，AdvoCare通过多层次营销模式运营。独立经销商销售产品并可以建立销售组织，使得招募、经销商培训、会议、代言和收入机会宣传成为品牌商业身份的核心部分。公司还利用职业运动员代言和体育赞助，将其产品与表现、能量和健康生活方式联系起来。其赞助组合包括独立碗、FC达拉斯、体育设施、大学橄榄球赛事、NASCAR车队和比赛，以及德鲁·布里斯、安迪·道尔顿、菲利普·里弗斯、亚历克斯·史密斯、萨姆·布拉德福德、韦斯·威尔克、卡莉·劳埃德、道格·菲斯特和里奇·弗罗宁等职业运动员。 这种分销模式变得越来越有争议。报道和法律程序质疑收入主要是由零售产品需求驱动，还是由招募经销商并鼓励他们购买库存或追求商业机会驱动。2009年，德克萨斯州陪审团在前经销商布鲁斯和特蕾莎·巴杰特关于取消其经销权的欺骗性贸易行为纠纷中判给损害赔偿；公司对该决定提出质疑，上诉于2012年被驳回。2018年，联邦贸易委员会指控AdvoCare及相关方运营非法金字塔计划并做出误导性收入陈述。2019年，AdvoCare同意和解，既不承认也不否认指控，支付1.5亿美元用于消费者赔偿和库存回购，并接受禁止多层次营销及相关收入陈述。该公司此前已放弃其多层次结构，随后通过以消费者为中心的单一层次或全渠道分销方式运营。 AdvoCare还面临产品和营销方面的批评。面向青少年的KickStart Spark产品在对其咖啡因含量产生担忧后被停产，而公司因与青少年体育相关的营销和赞助活动而受到批评。在2008年的另一起争议中，奥运游泳选手杰西卡·哈迪将克伦特罗检测呈阳性归因于可能受污染的AdvoCare补充剂。仲裁程序在专家证词支持可能污染后减少了她的禁赛期，尽管AdvoCare对此结论提出异议，并引用了两个实验室的阴性检测结果。 公开报道表明，AdvoCare在2019年重组后仍然活跃，其产品组合专注于消费者健康产品，而非经销商招募。克里斯蒂娜·赫尔维格于2024年成为公司首位女性首席执行官。公司还通过AdvoCare基金会继续开展慈善活动。关于当前所有权、收入、市场份额以及完整现代产品组合的详细公开信息有限。

查尔斯·E·拉格斯于1993年创立AdvoCare，作为一家分销膳食补充剂的多层次营销公司。公司名称源自“关心他人的倡导者”这一短语。拉格斯在保险和直销方面有经验，包括与康宝莱相关的工作以及创立Omnitrition International。他于2001年去世。 AdvoCare将其产品范围扩展到能量饮料、补水产品、运动营养、体重管理产品和更广泛的健康类别。其独立经销商结构允许参与者销售产品，同时发展销售组织。这种模式塑造了公司的会议、培训文化、促销声明和体育代言的使用。AdvoCare赞助了体育项目和赛事，包括独立碗、FC达拉斯、德克萨斯碗、NASCAR车队和比赛，以及绿蔷薇的运动表现设施。它还通过知名运动员和体育名人推广产品。 在联邦执法行动之前，这种模式就受到了批评。2009年，德克萨斯州陪审团在因协议被取消的前经销商提起的纠纷中裁定AdvoCare败诉。2016年，ESPN的报道审查了该公司的招募实践、经销商收入声明、代言使用和内部文化。该公司还因面向青年的含咖啡因饮料以及向游泳选手杰西卡·哈迪提供的补充剂被指控受克伦特罗污染而受到审查。AdvoCare对污染结论提出异议，并引用了相反的实验室结果。 2018年，FTC指控AdvoCare及相关个人运营金字塔计划并做出欺骗性收入声明。该机构声称，经销商被鼓励招募他人并花费大量资金追求商业机会，而大多数参与者赚得很少或没有赚钱，甚至亏损。2019年，AdvoCare及其前CEO帕特里克·赖特在不承认或否认指控的情况下达成和解。协议要求支付1.5亿美元，包括赔偿和库存回购，并禁止该公司进行多层次营销和相关的收入陈述。在和解之前，该公司已自愿开始向单一层次、以消费者为导向的销售模式过渡。 重组后，AdvoCare继续将自己定位为一家健康产品企业，提供能量、补水、肠道健康、免疫支持和运动表现产品。公司后来的历史包括2024年任命克里斯蒂娜·赫尔维格为首位女性CEO，以及AdvoCare基金会持续开展的工作。公开来源提供了关于当前所有权、收入、地理规模和完整产品范围的有限细节。

• 2024

  克里斯蒂娜·赫尔维格成为CEO

  [1]AdvoCareen.wikipedia.org

  克里斯蒂娜·赫尔维格被任命为AdvoCare首位女性首席执行官。

• 2020

  FC达拉斯赞助转为袖标位置

  [1]AdvoCareen.wikipedia.org

  AdvoCare将其FC达拉斯赞助从主要球衣位置改为袖标赞助。

• 2019

  商业模式变更和FTC和解

  [2]FTC: AdvoCare to Pay $150 Million to Settle Charges It Operated a Pyramid Schemeftc.gov

  AdvoCare放弃多层次营销，并同意1.5亿美元的FTC和解，包括赔偿和库存回购。

• 2018

  FTC金字塔计划指控

  [1]AdvoCareen.wikipedia.org

  联邦贸易委员会指控AdvoCare及相关方涉嫌金字塔计划行为和欺骗性收入陈述。

• 2012

  FC达拉斯赞助开始

  [1]AdvoCareen.wikipedia.org

  AdvoCare成为美国职业足球大联盟俱乐部FC达拉斯的球衣赞助商。

• 2007

  理查德·H·赖特成为总裁兼CEO

  [1]AdvoCareen.wikipedia.org

  理查德·H·赖特接管AdvoCare的领导权。

• 2001

  创始人查尔斯·E·拉格斯去世

  [1]AdvoCareen.wikipedia.org

  拉格斯在创立和发展AdvoCare业务后去世，享年58岁。

• 1993

  AdvoCare成立

  [1]AdvoCareen.wikipedia.org

  查尔斯·E·拉格斯在美国创立AdvoCare，作为膳食补充剂的多层次分销商。

一个专注于日常能量、补水、补充、健身和健康生活方式产品的消费者健康与运动营养品牌。

• 能量饮料

  Spark

  Spark是AdvoCare最知名的能量饮料系列，定位于日常提神和能量补充。它历史上通过公司的经销商网络和运动导向营销进行推广。面向青少年的KickStart Spark配方在对其咖啡因含量产生担忧后停产。

• 电解质和补水产品

  Rehydrate

  Rehydrate是AdvoCare的补水产品，旨在支持运动期间或之后以及日常劳累中的体液和电解质补充。公开来源将其视为公司补水产品组合的一部分，但未确定其完整配方或当前分销状态。

• 体重管理产品

  Trim

  Trim是与AdvoCare体重管理类别相关的产品线。它构成了围绕营养、健身和身体成分目标营销的更广泛产品组合的一部分。可用的参考材料未确定详细的当前产品规格。

• 健康补充剂

  Active

  Active是AdvoCare与一般健康和日常营养相关的产品系列。它被列入公司命名的产品品牌中，尽管公开来源对其个别产品和当前零售状态提供的信息有限。

• 健康补充剂

  Well

  Well是AdvoCare命名的健康产品线，涵盖旨在提供一般健康和营养支持的产品。可用来源未记录完整的产品目录、配方历史或当前可用性。

• 运动表现营养

  Performance Elite

  Performance Elite与AdvoCare的运动表现产品组合相关。该产品线专为寻求锻炼和运动营养支持的消费者设计，与品牌广泛的体育赞助活动一致。当前具体产品未确认。

• 健身和营养产品

  Fit

  Fit是AdvoCare与健身、营养和积极生活方式定位相关的产品系列。可用参考资料提到了该产品线，但未提供足够细节来验证其完整范围或当前销售状态。

• 体重管理计划

  24天挑战

  24天挑战是AdvoCare品牌化的营养和体重管理计划，将产品使用与结构化的饮食和生活方式指导相结合。它是公司基于计划销售健康产品方法的重要例子，尽管其当前形式和可用性尚不清楚。

• 2019

  AdvoCare 就 FTC 金字塔骗局指控达成和解

  AdvoCare 被责令支付 1.5 亿美元，以解决其运营非法金字塔骗局并误导消费者有关潜在收入的指控。和解还永久禁止该公司从事多层次营销。

  来源

• 2018

  FTC金字塔计划指控

  FTC指控AdvoCare及相关方运营非法金字塔计划，并就商业机会做出误导性陈述。

  来源

• 2016

  对经销商招募和收入声明的批评

  ESPN的报道审查了AdvoCare的经销商经济、招募实践、名人代言和财务成功声明，在FTC行动之前引发了公众审查。

  来源

• 2008

  杰西卡·哈迪补充剂污染争议

  游泳选手杰西卡·哈迪将克伦特罗检测呈阳性归因于可能受污染的AdvoCare精氨酸极限补充剂。仲裁小组在专家证词支持可能污染后减少了她的禁赛期。AdvoCare对该裁决提出异议，并引用了两个实验室的阴性结果。

  来源

阅读更多

• 2014运动表现中心冠名权

  United States

  AdvoCare购买了西弗吉尼亚州绿蔷薇专业体育训练设施的冠名权。

  结果. 该设施被命名为AdvoCare运动表现中心，并举办了新奥尔良圣徒队2014年训练营。

  来源
• 2012FC达拉斯赞助

  United States

  AdvoCare与FC达拉斯合作，成为俱乐部的球衣赞助商。

  结果. 该关系后来从2020年起以袖标赞助形式继续。

  来源
• 2011NASCAR赞助计划

  United States

  AdvoCare赞助NASCAR车队、车手和部分比赛，包括与特雷弗·贝恩和罗什·芬威车队的合作。

  结果. 公司记录的NASCAR赞助活动持续至2016年。

  来源
• 2009独立碗冠名赞助

  United States

  AdvoCare开始冠名赞助路易斯安那州什里夫波特的独立碗，持续至2013年。

  结果. 2013年的赛事被命名为AdvoCare V100碗。

  来源

• 2020

  更改FC达拉斯赞助位置战略

  背景

  AdvoCare在更广泛的商业模式转型后继续与FC达拉斯保持关系。

  采取的行动

  公司从球衣赞助改为袖标赞助。

  后续影响

  AdvoCare以缩减的位置继续作为球队赞助商保持可见度。

  来源

• 2019

  终止多层次营销并采用以消费者为中心的分销战略

  背景

  AdvoCare面临监管审查，涉及涉嫌以招募驱动的经济和收入陈述。

  采取的行动

  公司自愿放弃其业务中的多层次方面，并同意在FTC和解中禁止多层次营销。

  后续影响

  AdvoCare的模式转向单一层次销售和以消费者为导向的分销。

  FTC settlement and related compensation and inventory buybacks. $150 million (2019)

  来源

• 2019

  出售普莱诺办公室其他

  背景

  AdvoCare在从原有分销模式过渡期间重组其运营。

  采取的行动

  公司将其普莱诺办公室出售给Opex Corporation。

  后续影响

  该交易构成了公司记录的2019年运营变更的一部分。

  来源

• 尚未确定

  AdvoCare 就 FTC 金字塔骗局指控达成和解[4]AdvoCare settles FTC pyramid-scheme chargesnewschannel5.com

  报道日期：2019-10-02

  AdvoCare 被责令支付 1.5 亿美元，以解决其运营非法金字塔骗局并误导消费者有关潜在收入的指控。和解还永久禁止该公司从事多层次营销。

1. 1AdvoCareen.wikipedia.org
2. 2FTC: AdvoCare to Pay $150 Million to Settle Charges It Operated a Pyramid Schemeftc.gov
3. 3AdvoCare official websiteadvocare.com
4. 4AdvoCare settles FTC pyramid-scheme chargesnewschannel5.com