Admiral Sportswear
一个英国运动服品牌，历史上与足球球衣、复刻球衣、板球服装和俱乐部团队装备相关。
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概览
Admiral Sportswear 是一个英国运动服品牌，其身份与足球以及商业复刻足球球衣市场的发展密切相关。Admiral 商标起源于1914年，由莱斯特地区的制造商 Cook & Hurst Ltd. 创立，该公司最初从事内衣业务。该品牌的标志于1922年正式注册。因此，其早期活动根植于服装制造而非体育赞助，但后来业务果断转向专业运动服装。 重大转折点出现在1966年英格兰世界杯夺冠之后。当时 Cook & Hurst 的所有者 Bert Patrick 开始开发和销售足球球衣，部分面向年轻消费者。Patrick 认为彩色电视的普及将使独特、个性化的球队设计更具商业吸引力。这种方法帮助 Admiral 从提供功能性运动服装转向品牌俱乐部商品和复刻服装。 Admiral 与利兹联的关系尤为重要。在1973-74赛季，利兹联穿着被认为是英格兰顶级联赛中第一件带有明显品牌标识的球衣，为现代俱乐部与供应商关系树立了模板。1974年，Admiral 还与足总达成了一项为期五年的协议，生产带有运动服制造商标志的英格兰球衣。这项安排具有商业意义，因为它使带有明显制造商品牌的英格兰球衣能够大规模面向公众销售。 该品牌在1970年代和1980年代初期迅速扩张。它为包括曼联、托特纳姆热刺、西汉姆联、南安普顿、考文垂城、朴茨茅斯和伍尔弗汉普顿流浪者在内的著名英格兰俱乐部提供装备或赞助，同时也与苏格兰俱乐部、欧洲球队、国家队以及北美足球联赛的俱乐部合作。其足球产品组合涵盖复刻球衣、球队装备和相关配件。该品牌还发展了板球和其他运动的合作关系，反映了其作为更广泛运动服制造商的起源。 Admiral 的商业势头在1980年代减弱，因为失去了与 Umbro 和 Adidas 的重要俱乐部合同。尽管在那一时期保留了部分英格兰球衣合作关系，但公司于1982年宣布破产。该品牌在1983-84赛季重返市场，并继续出现在一系列俱乐部的球衣上。在1990年代，它通过与利兹联、南安普顿、米德尔斯堡、流浪者、哈茨和基辅迪纳摩等球队的协议保持可见度，但也经历了一段活动减少的时期。 商标所有权在1990年代末和2000年代初发生变化。Hay & Robertson plc 于1997年收购了 Admiral 商标，所有权通过2002年的分拆转移至 International Brand Licensing plc。在此期间，Admiral 还扩大了其体育产品组合。它从2000年至2008年为英格兰板球队提供装备，并为其他国家队提供装备或支持，包括西印度群岛和南非。 2011年开始了进一步的复兴，当时总部位于曼彻斯特的 Admiral Sportswear Limited 收购了覆盖欧洲大部分地区、中东和北非的制造和销售 Admiral 鞋类、服装和配件的权利。复兴战略将传统足球产品与当代运动服、许可、设计合作和团队装备相结合。后来的活动包括足球俱乐部合作、板球和足球团队装备分销、时尚合作以及与音乐和流行文化相关的限量版项目。 在2020年代，该品牌继续借鉴1966年之前的风格及其历史足球身份。其 Sporting Goods Co. 系列推出了 T 恤、连帽衫和配件等休闲产品，而与零售商、设计师、音乐家和文化组织的合作将 Admiral 品牌延伸至更广泛的领域。
沿革
Admiral 最初是 Cook & Hurst Ltd. 的商标，该公司是一家位于莱斯特的内衣制造商，于1908年在威格斯顿成立。Admiral 名称创建于1914年，其标志于1922年注册。该业务最初从事服装而非专业运动服。 在英格兰赢得1966年世界杯后，所有者 Bert Patrick 将品牌转向足球球衣和运动服装。他看到了向年轻消费者销售球队服装的机会，并预计彩色电视将增加对独特俱乐部设计的需求。Admiral 与利兹联的合作帮助在1973-74赛季的英格兰顶级联赛球衣上确立了明显的制造商品牌。1974年，公司获得了足总为期五年的协议，生产带有运动服标志的商业化英格兰球衣。 在1970年代，Admiral 成为英国最著名的足球供应商之一。它与包括利兹联、曼联、托特纳姆热刺、西汉姆联、南安普顿、考文垂城和朴茨茅斯在内的领先英格兰俱乐部合作。其国际活动包括苏格兰、欧洲、亚洲和北美球队以及国家队。公司还为足球以外的运动生产服装，包括板球、自行车和田径。 1980年代带来了来自 Umbro 和 Adidas 的竞争压力。Admiral 失去了几份主要合同，并于1982年宣布破产，尽管该品牌在1983-84赛季回归并继续为多家俱乐部供货。它在1990年代保持活跃，包括在利兹联赢得英超时代前最后一个足球联赛甲级联赛冠军后再次与利兹联达成协议。该十年中期经历了一段活动减少的时期。 Hay & Robertson plc 于1997年收购了该商标。所有权随后在2002年的分拆中转移至 International Brand Licensing plc。Admiral 扩展到国际板球领域，并于2000年至2008年成为英格兰官方板球装备供应商，同时为2003年板球世界杯提供西印度群岛、南非和加拿大装备。 2011年，Admiral Sportswear Limited 收购了在欧洲大部分地区、中东和北非制造和销售 Admiral 产品的区域权利。新阶段将品牌的足球传统与当代服装、鞋类、配件、许可和设计合作伙伴关系相结合。2010年代末和2020年代的合作包括时尚、零售、音乐和文化项目。2020年的 Sporting Goods Co. 系列回顾了1966年之前的运动服美学。2022年，Admiral 与 ProDirect Sport 合作，在英国和爱尔兰独家分销板球和足球团队装备。该品牌还继续与足球俱乐部合作，并推出了与文化合作伙伴相关的限量版产品。当前最终所有权和运营状态在所提供的材料中没有充分记录。
- 2025
Spice Girls 特别版球衣
[1]Admiral 在2025年欧洲女足锦标赛开幕日与 Spice Girls 发布了一款特别版足球球衣。
- 2023
Júbilo Iwata 合作开始
[1]Júbilo Iwata 从2022-23赛季开始成为 Admiral 的签约足球队。
- 2022
ProDirect Sport 合作
[1]Admiral 成为 ProDirect Sport 在英国和爱尔兰的独家板球和足球团队装备供应商。
- 2022
Walthamstow FC 和 William Morris Gallery 团队装备
[1]Admiral 与 Walthamstow FC 和 William Morris Gallery 推出了团队装备合作，后来因其印刷图形获得了 D&AD 木铅笔奖。
- 2020
Sporting Goods Co. 推出
[1]Admiral 推出了一个灵感来自1966年之前运动服的休闲系列。
- 2019
设计合作在米兰展示
[1]Admiral 与 Represent 合作，作为其传统品牌复兴计划的一部分，作品在米兰时装周上展出。
- 2011
Admiral Sportswear Limited 收购区域权利
[1]一家总部位于曼彻斯特的公司收购了在欧洲大部分地区、中东和北非制造和销售 Admiral 产品的权利。
- 2008
英格兰板球供应协议结束
[1]在 Admiral 的供应期结束后，Adidas 接管了英格兰板球装备赞助。
- 2002
商标转移至 International Brand Licensing
[1]通过分拆，商标所有权转移至 International Brand Licensing plc。
- 2000
进入国际板球领域
[1]Admiral 成为英格兰板球队的官方装备供应商，随后为其他国家队提供装备。
产品与定位
一个传统英国运动服品牌，专注于足球团队装备、复刻球衣和历史风格的运动服装，并延伸至板球、生活方式服装、鞋类和配件。
足球团队装备 · 1966
足球俱乐部球衣
Admiral 历史上最重要的产品类别包括足球衬衫、短裤和相关俱乐部装备。该品牌通过与利兹联和英格兰国家队的合作而特别突出，后来为英国、欧洲、亚洲和北美的俱乐部提供装备。其设计帮助将比赛服装与商业销售的复刻服装联系起来。
足球服装 · 1973
复刻足球球衣
复刻球衣是 Admiral 从运动服装制造商转变为可见足球品牌的核心。其与利兹联的合作和英格兰协议帮助证明了支持者可以购买与球员所穿设计密切相关的俱乐部和国家队球衣。
板球服装 · 2000
板球团队装备
Admiral 在2000年代扩展到板球领域，为英格兰以及后来的其他国家队（包括西印度群岛和南非）提供装备。板球仍然是该品牌团队装备定位的一部分，包括后来的 ProDirect Sport 分销合作。
传统生活方式运动服 · 2020
Admiral Sporting Goods Co.
于2020年推出，Sporting Goods Co. 回顾了1966年之前的运动服参考。该系列包括 T 恤、连帽衫和配件，代表了将 Admiral 的历史身份转化为休闲生活方式产品的努力，而不是将品牌局限于专业团队装备。
运动服配件 · 2011
鞋类和配件
2011年的区域权利安排涵盖了 Admiral 鞋类、服装和配件。可用材料未确定完整的产品系列或型号名称，但这些类别构成了品牌更广泛复兴战略的一部分。
营销活动
- 2025Spice Girls 欧洲女足锦标赛球衣
United Kingdom · Europe
Admiral 在2025年欧洲女足锦标赛开幕日与 Spice Girls 推出了一款特别版足球球衣，结合了节日和足球主题。
- 2022Walthamstow FC 和 William Morris Gallery 团队装备
United Kingdom
该品牌与 Walthamstow FC 和 William Morris Gallery 合作，推出了一款结合足球身份和文化设计参考的团队装备衬衫。
结果. 该衬衫在提供的参考资料中受到广泛赞誉，并因其印刷图形获得了 D&AD 木铅笔奖。
- 2020Wellgosh 特别发布
United Kingdom
Admiral 在其更广泛的传统和生活方式复兴期间与零售商 Wellgosh 合作进行了特别发布。
- 2020The Jam 和 The Style Council 项目
United Kingdom · International
Admiral 制作了一个与音乐团体 The Jam 和 The Style Council 相关的特别项目，将品牌的运动服传统与英国音乐文化联系起来。
- 2019Represent 合作
Italy · International fashion market
Admiral 与设计合作伙伴 Represent 合作，作为刷新传统品牌的计划的一部分，该合作在米兰时装周期间展示。
结果. 该项目将 Admiral 的知名度从传统团队装备扩展到当代时尚和设计领域。
- Bob Marley 特别发布
International
Admiral 和 Bob Marley 发布了一款与 Bob Marley: One Love 以及巴特西公园足球比赛相关的标志性运动服相关的特别产品。
品牌决策
2022
ProDirect Sport 独家团队装备合作战略背景
Admiral 旨在加强其足球和板球团队装备在国内市场的分销。
采取的行动
该品牌与 ProDirect Sport 达成长期协议，使其成为 Admiral 在英国和爱尔兰的独家板球和足球团队装备供应商。
后续影响
该合作支持了进一步的俱乐部和文化团队装备项目，包括 Walthamstow FC 和 William Morris Gallery 衬衫。
2011
传统品牌复兴战略背景
在早期商标所有权变更和一段有限活动期之后，Admiral 寻求在运动服领域重新确立自己的地位。
采取的行动
Admiral Sportswear Limited 收购了制造和销售鞋类、服装和配件的区域权利。
后续影响
该品牌恢复了更积极的团队装备、生活方式产品、许可和合作计划。
1974
商业化英格兰球衣协议战略背景
Admiral 试图正式确立运动服制造商、国家队和支持者之间的商业关系。
采取的行动
公司与足总达成五年合同，生产带有明显制造商品牌的英格兰球衣。
后续影响
该协议帮助确立了带有商业品牌的国家队球衣作为主要运动服产品。
Contract payment. £15,000 per year or a 10 percent royalty (1974 five-year contract)
1966
从内衣转向运动服装战略背景
在英格兰世界杯夺冠后，Bert Patrick 发现了向年轻消费者销售足球球衣的机会，并利用电视曝光增加对独特俱乐部设计的需求。
采取的行动
Cook & Hurst 以 Admiral 品牌开发和销售足球球衣。
后续影响
这一举措将 Admiral 从一个与内衣相关的商标转变为著名的足球和运动服品牌。
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