广告克星

Adbusters是一家总部位于温哥华的加拿大非营利组织和活动媒体项目，专注于反消费主义、环保主义、媒体批评和实验性的社会活动形式。其主要出版物《Adbusters》是一本无广告、由读者支持的杂志，定位为“心理环境杂志”。该组织将编辑出版与视觉讽刺、公共活动、直接行动、企业抵制、法律挑战和另类商业实验相结合。 该组织于1989年由纪录片制片人Kalle Lasn和Bill Schmalz在温哥华创立。其起源源于不列颠哥伦比亚省伐木业利用电视广告将林业描绘为对环境负责的争议。Lasn和Schmalz制作了一部反对影片，通常与“会说话的雨林”概念相关，其中一棵古树挑战了“管理林场等同于自然森林”的观点。他们难以获得播出时间，这帮助塑造了该基金会核心论点：企业可以购买大众传播渠道，而公民和环保团体在提出异议时面临障碍。 Adbusters提出了“心理环保主义”的概念，将环境关注从物理生态系统扩展到由广告塑造的心理和文化环境。该组织认为，商业信息不仅仅是销售产品：它们将商品与身份、地位、幸福和个人成就感联系起来。因此，其杂志使用挑衅性的版面、被篡改的企业标志、模仿广告、散文、摄影和读者提交的干预措施，质疑消费是通往有意义生活的主要途径的假设。 该杂志成为国际出版物，有美国、加拿大、澳大利亚、英国和国际版。其发行量在2000年代末达到约12万份，2022年报道约为6万份。它发表或收录了包括Jonathan Barnbrook、Morris Berman、David Graeber、Chris Hedges、Bill McKibben、Douglas Rushkoff、Matt Taibbi和Slavoj Žižek等作家、艺术家、学者和活动家的作品。Adbusters还帮助连接了更广泛的国际文化干扰网络，在法国、挪威、瑞典和日本有相关组织或项目。 其最著名的方法是“子广告”，即一种被篡改的广告或品牌形象，旨在揭露、反转或嘲笑原始信息。活动包括修改广告牌、反汽车图像、企业抵制、媒体访问活动、快闪族以及在学校、体育和其他共享空间挑战广告。Adbusters还推广了“不购物日”和“关电视周”，鼓励暂时退出商业消费和大众媒体。 该组织的“媒体宪章”倡议旨在加强公众对广播和通信基础设施的权利。2004年，Adbusters在加拿大广播公司拒绝出售宣传广告时段后提起法律诉讼。2009年，不列颠哥伦比亚省上诉法院允许部分针对加拿大广播公司和CanWest Global的诉讼继续进行，但该裁决本身并未解决根本争议。 Adbusters还尝试了“草根资本主义”。其Blackspot Shoes项目于2004年推出，通过另类分销模式提供纯素或环保鞋类，同时邀请客户将产品视为文化和政治社区的一部分，而不仅仅是品牌商品。批评者认为，此类项目复制了它们所反对的营销逻辑；支持者则认为它们是对道德生产和反企业政治能否共存的测试。 2011年，Adbusters提议占领华尔街，以抗议企业对民主机构的影响、经济不平等以及全球金融危机相关的有限问责制。该提议帮助催生了“占领华尔街”运动，其口号和去中心化抗议模式在国际上传播。Adbusters仍然主要是一个活动媒体组织，而非传统的消费品牌，结合了出版、活动、政治传播和运动建设。

Adbusters起源于温哥华纪录片制片人Kalle Lasn和Bill Schmalz的环境和媒体活动。在创立该组织之前，Lasn曾制作过审视资本主义和现代社会文化及精神问题的电影。1988年，不列颠哥伦比亚省伐木业发起了一场电视宣传，将林业描绘为与环境管理相容。Lasn和Schmalz制作了一部反对影片，其中一片成熟森林挑战了将自然生态系统简化为管理林场的做法。他们无法在已接受伐木业信息的广播公司购买播出时间，这成为一次形成性经历。他们得出结论，公共传播系统将企业广告视为普通商业，而限制挑战强大行业的倡导。 Adbusters媒体基金会于1989年在温哥华成立。其使命将环保主义扩展为所谓的“心理环保主义”：努力识别和抵制广告、商业媒体和消费文化的心理影响。该组织认为，广告通过将产品与身份和欲望联系起来，殖民了公共和私人空间。它没有将消费视为中立的经济活动，而是将其呈现为一种影响人们理解地位、幸福、公民身份和自我认同的文化体系。 《Adbusters》杂志成为基金会的主要持续平台。它被设计为无广告、由读者支持的出版物，使用散文、视觉讽刺、篡改的标志、摄影和实验性平面设计来挑战主流商业信息。该杂志的副标题“心理环境杂志”表达了其试图将注意力、想象力和公共话语视为需要保护的环境。其撰稿人包括著名作家、艺术家、学者和活动家，而其国际版将项目扩展到加拿大以外。发行量在2000年代末达到约12万份的峰值，2022年约为6万份。 文化干扰成为该组织的标志性实践。借鉴情境主义者的“异轨”等思想，Adbusters篡改熟悉的广告、标志、口号和媒体图像，使其传达相反或颠覆性的信息。这些“子广告”旨在打断正常的消费体验，使商业意识形态可见。该组织还鼓励读者提交自己的干预措施，包括修改广告牌、模仿广告、反汽车图像、企业抵制、快闪族和其他形式的“自下而上”活动。 Adbusters开发了将其批评转化为集体行为的活动。“不购物日”鼓励参与者放弃购物，而“关电视周”挑战习惯性的电视消费。“媒体宪章”活动涉及传播渠道的所有权和治理，倡导公共传播权和更大的广播空间准入。2004年，Adbusters在加拿大广播公司拒绝播出其宣传广告后起诉了它们。该诉讼之所以重要，是因为它将广告时段视为公民表达的可能途径，而非纯粹的商业服务。2009年，不列颠哥伦比亚省上诉法院允许对CBC和CanWest Global的索赔在先前驳回后继续进行。 该基金会还测试了反消费主义政治能否通过生产和交换运作。2004年，它推出了Blackspot Shoes，一个另类鞋类项目，使用开源品牌概念和比主要运动鞋公司更道德的制造安排。该活动故意使用品牌和营销工具，同时试图将其转向环境责任、劳工问题和政治参与。批评者认为，销售对立身份仍然将异议置于消费文化中；Adbusters则将该项目视为道德或“草根”资本主义的实验。 Adbusters最具影响力的政治干预发生在2011年，当时它提议占领华尔街。这一呼吁将对企业影响力、财富集中和金融危机后果的愤怒与其他地方起义和民主集会相关的抗议模式联系起来。“占领华尔街”在Adbusters的直接控制之外发展，但该提议帮助提供了地点、简单的组织框架和令人难忘的政治词汇。随后的“占领”运动扩展到国际城市，使“99%”这一短语成为公共辩论的核心。 Adbusters继续作为一个混合活动机构运作：部分杂志、部分设计实验室、部分活动网络、部分运动催化剂。它并非主要围绕传统产品销售或企业品牌增长组织。其影响力来自将引人注目的视觉传达与关于消费主义、媒体权力、生态责任和民主参与的论点相结合。

• 2011

  提议“占领华尔街”

  [1]Adbustersen.wikipedia.org

  Adbusters呼吁和平占领华尔街，帮助催化了国际“占领”运动。

• 2009

  上诉法院恢复广播诉讼

  [1]Adbustersen.wikipedia.org

  不列颠哥伦比亚省上诉法院推翻了先前的驳回，允许对CBC和CanWest Global的案件继续进行。

• 2004

  Blackspot Shoes推出

  [1]Adbustersen.wikipedia.org

  Adbusters推出了一项另类鞋类实验，使用开源身份和反血汗工厂生产模式。

• 2004

  广播访问诉讼提起

  [1]Adbustersen.wikipedia.org

  Adbusters起诉加拿大广播公司，因其拒绝出售宣传广告时段。

• 1989

  Adbusters媒体基金会成立

  [1]Adbustersen.wikipedia.org

  Lasn和Schmalz创立了这家总部位于温哥华的非营利组织。

• 1988

  反伐木回应激发基金会成立

  [1]Adbustersen.wikipedia.org

  Kalle Lasn和Bill Schmalz在林业行业活动后制作了一部环境反广告，他们难以获得播出时间，这促使了Adbusters的创建。

一个反消费主义、环保的活动媒体组织，利用设计、讽刺、出版和草根活动来挑战广告文化、企业权力和商业对公共传播的控制。

• 活动杂志 · 1989

  Adbusters杂志

  一本无广告、由读者支持的杂志，涵盖消费文化、环境政治、媒体批评、设计、社会运动和文化理论。其视觉语言将散文与模仿广告、篡改的标志、挑衅性摄影和读者提交的文化干扰作品相结合。已出版加拿大、美国、英国、澳大利亚和国际版。

• 道德鞋类实验 · 2004

  Blackspot Shoes

  一个鞋类项目，作为另类生产和反企业品牌实验推出。该系列包括纯素和环保设计，包括使用有机大麻和回收汽车轮胎的型号。该项目使用开源名称和标志概念，并根据引用的参考材料，在葡萄牙一家独立的工会工厂制造。

• 媒体权利倡议

  媒体宪章

  一项宪章和活动，呼吁加强公众对广播电波和通信基础设施的权利。它挑战了主要媒体渠道应仅作为企业环境运作的想法，并寻求承认公众的传播权。

• 2011占领华尔街

  United States · International

  Adbusters提议和平占领华尔街，以抗议企业对民主的影响、财富不平等以及金融危机相关的问责缺失。该呼吁引用了埃及和西班牙的抗议模式，同时倡导一个广泛、去中心化的运动。

  结果. 该提议帮助发起了“占领华尔街”，并促成了全球“占领”运动，尽管该运动通过Adbusters控制之外的去中心化参与发展起来。

  来源
• 文化干扰和子广告

  International

  Adbusters篡改广告、标志、口号、广告牌和其他商业图像，以揭露或反转消费者营销背后的假设。这项工作借鉴了情境主义者的“异轨”，并通过杂志、网站、海报和读者参与进行分发。

  结果. 确立了Adbusters作为领先的国际文化干扰组织，并影响了活动平面设计和反广告实践。

  来源
• 不购物日

  International

  一项反复出现的反消费活动，鼓励人们一天不购物，并反思消费文化的社会和环境后果。

  结果. 成为Adbusters最著名的反复出现的国际活动之一。

  来源
• 关电视周

  International

  一项邀请参与者暂时停止看电视的活动，以质疑被动媒体消费和商业信息的流动。

  结果. 将Adbusters的心理环境论点从广告批评扩展到日常媒体习惯。

  来源

• 2011

  呼吁占领华尔街战略

  背景

  Adbusters寻求对全球金融危机后企业政治影响力、日益加剧的财富不平等和公众愤怒的可见回应。

  采取的行动

  它提议和平占领华尔街，并推动成立一个总统委员会，处理金钱与政治的关系。

  后续影响

  “占领华尔街”从该提议中产生，并成为一个具有去中心化领导和更广泛要求的国际抗议运动。

  来源

• 2004

  推出Blackspot Shoes战略

  背景

  在批评跨国品牌和血汗工厂生产之后，Adbusters试图证明一个政治和环境导向的替代方案可以在市场体系中运作。

  采取的行动

  它推出了另类鞋类，使用开源品牌概念和独立的制造和分销网络。

  后续影响

  该项目作为活动家创业的例子引起了关注，而批评者则认为它复制了Adbusters所反对的消费者品牌逻辑。

  来源

• 2004

  对加拿大广播公司宣传广告的挑战其他

  背景

  几家广播公司拒绝向Adbusters出售宣传信息的商业时段，包括一则反汽车广告。

  采取的行动

  Adbusters对多家加拿大广播公司提起法律诉讼，认为这些拒绝不当限制了进入公共广播空间的机会。

  后续影响

  不列颠哥伦比亚省上诉法院后来允许对CBC和CanWest Global的索赔继续进行，给该组织带来了程序上的胜利，但没有解决整个争议。

  来源

1. 1Adbustersen.wikipedia.org