Acushnet公司
一家美国高尔夫公司，旗下拥有Titleist、FootJoy、Scotty Cameron、Vokey Design、Union Green和Pinnacle等多个品牌。
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概览
Acushnet公司是一家专注于高尔夫市场的美国公司。其业务涵盖高尔夫球、球杆、推杆、挖起杆、鞋类、服装、手套、球包及其他配件，产品通过专业高尔夫渠道、体育用品零售商、专业高尔夫商店、定制订单计划及其他分销网络销售。公司运营多个品牌组合，而非单一统一的产品形象。Titleist是其核心装备品牌，尤其与高尔夫球和球杆相关联。FootJoy专注于高尔夫鞋类、手套、服装及相关配件。Scotty Cameron在推杆领域占据高端地位，而Vokey Design专注于挖起杆。Union Green面向休闲高尔夫球手和高尔夫配件，Pinnacle则与远距离高尔夫球相关联。 公司的起源可追溯至1910年由Philip E. "Skipper" Young在马萨诸塞州Acushnet创立的Acushnet Process Company。最初的业务是加工乳胶并向工业供应橡胶，后来生产橡胶消费品，如水瓶和浴帽。高尔夫逐渐变得重要。1932年，公司将其业务分为橡胶部和高尔夫部，1935年高尔夫部推出了Titleist高尔夫球。Titleist随后成为公司最成功的产品，并为Acushnet后来发展成为专业高尔夫企业奠定了基础。 Acushnet通过装备、鞋类、服装和专业品牌扩展到高尔夫球之外。FootJoy创立于19世纪，于1985年被Acushnet收购，使公司在高尔夫鞋、手套和服装方面占据了重要地位。公司还开发或运营了高端专业品牌，如Scotty Cameron推杆和Vokey Design挖起杆。这些品牌使Acushnet能够满足不同的性能需求和价格水平，同时保持与职业高尔夫和严肃业余选手的联系。 公司所有权多次变更。American Brands（后更名为Fortune Brands）于1976年收购了该公司。Fortune Brands于1995年出售了Acushnet的原始橡胶部门，使业务专注于高尔夫。2011年，与Fila Korea和Mirae Asset Private Equity相关的韩国投资集团以12.3亿美元现金从Fortune Brands手中收购了Acushnet。Acushnet于2016年10月28日在纽约证券交易所完成首次公开募股，股票代码为GOLF。Fila Korea后来增持股份，并于2018年成为控股股东。 Acushnet总部仍位于马萨诸塞州费尔黑文，在新贝德福德地区拥有制造、研发、定制球、包装和分销设施，并在泰国拥有额外生产能力。公司通过产品工程、品牌专业化、职业球员采用、锦标赛曝光、量身定制和定制服务以及广泛的高尔夫球手渠道进行竞争。其当前身份是专业高尔夫装备和生活方式集团，而非综合性体育用品集团。
沿革
Acushnet公司的历史始于1910年，当时Philip E. "Skipper" Young在马萨诸塞州Acushnet创立了Acushnet Process Company。早期企业专注于脱树脂乳胶并向工业客户供应橡胶。后来利用橡胶技术制造消费品，包括水瓶和浴帽。这种最初的橡胶产品身份解释了公司名称的由来，并与其后来专注于高尔夫不同。 高尔夫逐渐成为主要活动领域。1932年，Acushnet将其业务分为橡胶部和高尔夫部。高尔夫部发展了自己的制造和产品能力，最终主要专注于高尔夫球。1935年生产了Titleist高尔夫球。Titleist成为公司最成功的产品，并为Acushnet后来扩展到球杆和其他高尔夫装备提供了平台。Titleist球通过职业比赛获得了更多知名度，包括在1949年美国公开赛上使用人数超过任何其他品牌。 Acushnet通过增加品牌和产品类别扩大了其高尔夫产品组合。FootJoy是一家总部位于马萨诸塞州的高尔夫服装和鞋类企业，创立于1857年，于1985年从General Mills收购。该交易加强了Acushnet在高尔夫鞋、手套、服装和配件方面的地位。公司还运营专业装备品牌，包括以高端推杆闻名的Scotty Cameron和以挖起杆闻名的Vokey Design。Scotty Cameron的产品围绕高端推杆设计、定制、维修和收藏吸引力展开。Vokey Design围绕短杆装备和挖起杆设计建立了专业身份。Union Green和Pinnacle等其他品牌将产品组合扩展到休闲高尔夫球手、配件和远距离球。 1976年，American Brands收购了Acushnet。American Brands后来更名为Fortune Brands，Acushnet继续作为专注于高尔夫的企业运营。1995年，Fortune Brands出售了Acushnet的橡胶部，该部门代表了公司最初的工业活动。剥离后，Acushnet基本上专注于高尔夫装备、鞋类、服装和配件。 Fortune Brands于2010年12月宣布计划专注于酒类业务，并将出售或分拆包括Acushnet在内的其他业务。2011年5月20日，公司宣布与Fila Korea和Mirae Asset Private Equity相关的韩国集团将以12.3亿美元现金收购Acushnet。交易于2011年7月29日完成。这创造了新的所有权结构，同时保留了Acushnet作为专业高尔夫公司的地位。 Acushnet于2016年10月28日通过首次公开募股进入公开市场，在纽约证券交易所上市，股票代码为GOLF。2018年8月，Fila Korea从包括Mirae Asset在内的多家投资者手中收购了额外20%的股份，将其持股比例提高至53.1%，成为控股股东。 公司总部位于马萨诸塞州费尔黑文，靠近其包装和分销中心。其更广泛的马萨诸塞州东南部业务包括高尔夫球制造工厂、研发技术中心以及新贝德福德地区的定制高尔夫球设施。Acushnet还在泰国运营一家高尔夫球制造工厂。其商业模式结合了品牌管理、产品研究、制造、职业代言和使用、量身定制和定制化，以及通过高尔夫和体育用品渠道分销。结果是拥有涵盖球、球杆、推杆、挖起杆、鞋、服装、手套和配件的多品牌高尔夫集团。
- 2018
Fila Korea取得控制权
[1]Fila Korea通过从包括Mirae Asset在内的投资者手中购买额外20%的股份，将其持股比例提高至53.1%。
- 2016
纽约证券交易所上市
[1]Acushnet完成首次公开募股，并在纽约证券交易所开始交易，代码为GOLF。
- 2011
Acushnet出售给韩国投资集团
[1]与Fila Korea和Mirae Asset Private Equity相关的集团以12.3亿美元现金收购了Acushnet；交易于7月29日完成。
- 2010
Fortune Brands宣布计划分拆
[1]Fortune Brands宣布计划专注于酒类业务，并出售或分拆Acushnet及其他非酒类业务。
- 1995
出售橡胶部
[1]Fortune Brands出售了Acushnet的原始橡胶部，使公司主要专注于高尔夫。
- 1985
收购FootJoy
[1]Acushnet从General Mills收购了FootJoy，扩大了其高尔夫鞋、手套、服装和配件业务。
- 1976
被American Brands收购
[1]American Brands收购了Acushnet；American Brands后来更名为Fortune Brands。
- 1949
Titleist在美国公开赛上获得知名度
[1]Titleist是当年美国公开赛上使用最多的高尔夫球。
- 1935
推出Titleist高尔夫球
[1]高尔夫部生产了Titleist高尔夫球，成为Acushnet最成功的产品。
- 1932
橡胶部和高尔夫部分离
[1]公司将业务分为橡胶部和高尔夫部，正式将高尔夫作为独立业务活动。
产品与定位
一个专业、以性能为导向的高尔夫装备和服装集团，涵盖高端专业产品、主流高尔夫装备以及更休闲球员的产品。
高尔夫球及装备 · 1935
Titleist
Titleist是Acushnet的核心高尔夫品牌。其产品范围包括高尔夫球、球杆及相关装备，面向竞技、严肃休闲和注重性能的高尔夫球手。该品牌与高尔夫球的关联最为紧密，始于1935年Acushnet高尔夫部推出的产品。Titleist还提供发球杆、铁杆、挖起杆、混合杆等装备，并得到量身定制、产品测试、职业使用和高尔夫零售分销的支持。
高尔夫鞋类、服装及配件 · 1857
FootJoy
FootJoy是Acushnet的主要高尔夫服装和鞋类品牌。其产品包括高尔夫鞋、手套、衬衫、短裤、长裤、袜子、毛衣、夹克、连帽衫、帽子、球包和雨伞。该品牌服务于寻求专业性能、舒适性、天气防护和符合球场风格的高尔夫球手。1985年的收购使Acushnet在整轮比赛中穿戴或使用的品类中占据了重要地位，而不仅仅是装备。
高端高尔夫推杆
Scotty Cameron
Scotty Cameron专注于高端高尔夫推杆。该品牌强调精度、造型、材料、表面处理、手感和职业球员及收藏家的吸引力。其Custom Shop提供定制和服务选项，如雕刻、油漆填充选择、杆身带、握把以及符合条件的推杆的维修工作。产品系列包括刀背和槌形设计，多个系列以加利福尼亚地名命名，并具有高端、设计主导的身份。
高尔夫挖起杆
Vokey Design
Vokey Design是Acushnet的专业挖起杆品牌，与工匠和球杆设计师Bob Vokey相关联。其产品通过不同的倾角、研磨、杆底配置和反弹角来解决短杆打法。该品牌定位于击球控制、多功能性、弹道和旋转，并被希望根据球场条件、挥杆特征和特定得分击球来调整挖起杆设置的高尔夫球手使用。
高尔夫球及配件
Union Green
Union Green是一个面向休闲球员的高尔夫品牌。其产品组合包括高尔夫球和配件，旨在使游戏对于不太专业或更休闲的使用变得平易近人和实用。它扩大了Acushnet的品牌覆盖范围，超越了其高端和专业性能品牌。
高尔夫球
Pinnacle
Pinnacle与远距离高尔夫球相关联。该品牌服务于优先考虑可及性能和距离的高尔夫球手，并补充了Titleist更广泛的性能和巡回赛导向的球类产品组合。
品牌决策
2018
Fila Korea增持控股股份并购背景
Fila Korea寻求在公司公开上市后巩固其在Acushnet股东中的地位。
采取的行动
Fila Korea从包括Mirae Asset在内的多家投资者手中购买了额外20%的股份。
后续影响
Fila Korea的持股比例达到53.1%，从而控制了Acushnet。
Ownership stake. 53.1% (August 2018)
2016
首次公开募股其他背景
在新的所有权下运营后，Acushnet寻求进入公开股票市场。
采取的行动
公司完成首次公开募股，并在纽约证券交易所上市，代码为GOLF。
后续影响
Acushnet成为一家公开上市的高尔夫公司，而Fila Korea相关利益方仍是重要股东。
2011
出售给与Fila Korea相关的韩国集团并购背景
Fortune Brands宣布战略转向酒类业务，并计划处置Acushnet。
采取的行动
与Fila Korea和Mirae Asset Private Equity相关的韩国集团以12.3亿美元现金收购了Acushnet。
后续影响
Acushnet在新的韩国关联所有权下继续作为独立专注的高尔夫公司运营。
Acquisition consideration. $1.23 billion in cash (Announced and completed in 2011)
1995
出售橡胶部战略背景
Acushnet最初的工业橡胶活动不再符合日益以高尔夫为中心的产品组合。
采取的行动
Fortune Brands出售了橡胶部。
后续影响
Acushnet更加明确地专注于高尔夫装备、鞋类、服装和配件。
1985
收购FootJoy并购背景
Acushnet寻求将其高尔夫业务扩展到球和球杆之外，进入鞋类、服装、手套及相关配件领域。
采取的行动
Acushnet从General Mills收购了FootJoy。
后续影响
FootJoy成为Acushnet的主要品牌，并加强了公司在高尔夫鞋类和服装领域的地位。
1976
American Brands收购并购背景
Acushnet当时作为一家多元化企业运营，根源在于橡胶产品，并拥有不断增长的高尔夫部门。
采取的行动
American Brands收购了Acushnet，后来在Fortune Brands公司结构下运营。
后续影响
公司继续在更大的多元化所有者下发展其高尔夫品牌。
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