Acquity Group

Acquity Group是一家美国数字商务和数字营销咨询公司，于2001年在芝加哥成立。该公司帮助企业客户开发在线销售渠道、改善数字客户体验，并将创意、营销、商务和技术运营相连接。Acquity Group并非作为消费产品品牌运营，而是作为专业服务和实施合作伙伴，为寻求电子商务、移动商务、社交媒体及更广泛的数字化转型项目的企业提供服务。 该公司独特的服务模式被称为“品牌电子商务”（Brand eCommerce）。该方法结合了客户体验设计、创意开发、商务战略、后端技术实施和系统架构。Acquity Group服务于多个行业的B2B和B2C组织。公开披露的客户包括Adobe、美国航空、AT&T、佳明、通用汽车、麦当劳、摩托罗拉和萨克斯第五大道，但公开的客户参考并不构成完整的客户名单。 Acquity Group在芝加哥总部之外，通过纽约、达拉斯、西雅图、旧金山、尔湾、斯科茨代尔、欧弗兰帕克、博伊西和亚特兰大等美国主要市场设有办公室，并在加拿大的多伦多和渥太华设有办事处。公司表示其业务覆盖超过600个全球品牌，能力涵盖电子商务、移动体验、社交媒体及相关数字渠道。 研究和思想领导力是公司市场形象的另一显著部分。其《移动商务审计》追踪领先在线零售商的移动能力。连续多期报告记录了美国主要商家中移动优化网站和移动商务的增长，而欧洲版则考察了欧洲领先零售商中移动应用和移动网页的采用情况。Acquity Group后来推出了《品牌电子商务审计》，评估零售品牌在浏览器、移动和平板、社交、店内、搜索和电子邮件等渠道的表现。 Acquity Group于2012年申请首次公开募股，并在纽约证券交易所上市。其独立的上市公司存在时间很短。2013年5月，埃森哲同意以3.16亿美元收购该公司。交易完成后，Acquity Group被并入埃森哲的数字业务，成为埃森哲互动的一部分。因此，这家传统公司不再作为独立品牌或独立上市实体运营。其主要意义在于作为企业综合商务和数字体验服务的早期专家，以及作为增强埃森哲数字能力的收购对象。

Acquity Group于2001年由克里斯·道尔顿、保罗·韦纽斯、斯科特·斯皮尔和马特·施梅尔茨在芝加哥创立。创始人与芝加哥技术营销机构BIGfrontier合作推出并发展业务。从一开始，公司就专注于互联网及相关数字技术的商业应用，而非销售专有消费品。 其主要市场是企业数字商务。Acquity Group为企业提供建议，帮助他们创建和改进在线销售渠道，将数字营销与商务运营相结合，并在网站、移动设备、社交媒体和实体零售环境中提供更一致的客户体验。其“品牌电子商务”模式整合了用户体验工作、创意设计、商务战略、技术实施和后台架构。这种整合定位使公司区别于仅专注于广告的代理商或仅专注于平台许可的软件供应商。 公司在美国建立了广泛的办公室网络，据报道在芝加哥、纽约市、达拉斯、西雅图、旧金山、尔湾、斯科茨代尔、欧弗兰帕克、博伊西和亚特兰大设有办事处，并在加拿大的多伦多和渥太华运营。Acquity Group表示已与超过600个全球品牌合作。其公开客户参考包括Adobe、美国航空、AT&T、佳明、通用汽车、麦当劳、摩托罗拉和萨克斯第五大道，反映了技术、旅游、电信、汽车、餐饮和零售客户的组合。 Acquity Group还发布市场研究，旨在展示数字商务变革的速度。其《移动商务审计》审查了领先在线零售商的移动就绪程度。2009年版报告显示，领先的美国在线零售商中只有少数拥有兼容移动浏览器的网站；后续版本显示移动优化网站和移动或平板应用的采用率大幅增长。2011年，公司将审计方法扩展到欧洲，考察欧洲领先在线商家中移动应用和移动优化网站的采用情况。 2012年，Acquity Group推出了《品牌电子商务审计》。该研究评估了主要商务品牌在六个渠道的表现：桌面网络、移动和平板、社交、店内、搜索和电子邮件。该审计反映了公司的观点，即成功的数字商务需要协调的客户旅程，而非孤立的在线店面。同年，公司申请首次公开募股，并在纽约证券交易所上市。 公开公司阶段很快结束。2013年5月，埃森哲宣布将以3.16亿美元收购Acquity Group。该交易为埃森哲提供了电子商务、数字营销、客户体验和商务技术实施方面的额外专业知识。收购完成后，Acquity Group被整合到埃森哲的数字组织中，并与埃森哲互动相关联。它不再作为独立上市公司存在，也不再作为独立品牌运营。公开来源对后续办公室、人员和遗留产品的处置提供的信息有限，因此该公司最好被描述为一家被埃森哲吸收的前独立咨询公司。

• 2013

  被埃森哲收购

  [2]Accenture to Acquire Acquity Groupnewsroom.accenture.com

  埃森哲同意以3.16亿美元收购Acquity Group，随后将其整合到数字业务中。

• 2012

  首次公开募股

  [1]Acquity Groupen.wikipedia.org

  Acquity Group申请IPO并在纽约证券交易所上市。

• 2012

  推出品牌电子商务审计

  [1]Acquity Groupen.wikipedia.org

  公司开始发布审计报告，评估商务品牌在桌面、移动、社交、店内、搜索和电子邮件渠道的表现。

• 2011

  推出欧洲移动审计

  [1]Acquity Groupen.wikipedia.org

  公司发布欧洲版，考察主要在线零售商中移动应用和移动优化网站的采用情况。

• 2009

  首次发布《移动商务审计》结果

  [1]Acquity Groupen.wikipedia.org

  Acquity Group的研究显示，美国领先在线零售商中移动浏览器兼容性有限，为移动商务采用建立了定期基准。

• 2001

  Acquity Group成立

  [1]Acquity Groupen.wikipedia.org

  克里斯·道尔顿、保罗·韦纽斯、斯科特·斯皮尔和马特·施梅尔茨在技术营销机构BIGfrontier的支持下在芝加哥创立公司。

一家专注于企业的数字商务和数字营销咨询公司，结合战略、创意体验设计、商务技术实施和系统架构。

• 专业服务

  品牌电子商务

  Acquity Group的综合数字商务方法结合了商务战略、客户体验设计、创意工作、数字营销、技术实施和后台架构。它适用于需要将品牌展示与交易功能和运营系统跨数字渠道连接的组织。

• 专业服务

  电子商务战略与实施

  帮助企业客户规划、设计、构建和整合在线商务能力的服务。工作涵盖商业战略、平台相关技术、架构、用户体验以及运营数字销售渠道的运营要求。

• 专业服务

  数字营销与客户体验

  旨在改善客户在线发现、评估和与品牌互动的数字营销和体验服务。这些能力补充了Acquity Group的商务实施工作，并扩展到网络、移动、社交、搜索、电子邮件及相关触点。

• 研究与咨询 · 2009

  移动商务审计

  一项年度研究计划，考察领先在线零售商的移动商务就绪程度。其版本跟踪了美国及欧洲移动浏览器兼容网站、移动商务网站以及移动或平板应用的采用情况。

• 研究与咨询 · 2012

  品牌电子商务审计

  一份基准报告，评估零售和商务品牌在六个客户和销售渠道的表现：桌面网络、移动和平板、社交、店内、搜索和电子邮件。它旨在衡量品牌数字商务存在的广度。

• 2013

  埃森哲收购与整合并购

  背景

  埃森哲寻求扩展其在数字营销、电子商务、客户体验及相关技术实施方面的能力。

  采取的行动

  埃森哲宣布以3.16亿美元收购Acquity Group，并将其整合到数字组织中，包括埃森哲互动。

  后续影响

  Acquity Group不再作为独立上市公司或独立品牌运营。

  Acquisition consideration. $316 million (2013 acquisition announcement)

  来源

• 2012

  寻求公开上市其他

  背景

  随着企业数字商务和移动服务需求的扩大，Acquity Group寻求获得公共资本。

  采取的行动

  公司申请首次公开募股，并在纽约证券交易所上市。

  后续影响

  上市期很短，因为埃森哲在次年同意收购该公司。

  来源

1. 1Acquity Groupen.wikipedia.org
2. 2Accenture to Acquire Acquity Groupnewsroom.accenture.com