About You

ABOUT YOU是一家德国时尚与生活方式电商企业，总部位于汉堡。它于2014年作为奥托集团（Otto Group）支持的数字商务项目推出，并从该集团的Collins项目中发展而来。公司围绕移动购物、发现、个性化和社交媒体驱动的时尚灵感而设计，而非传统的在线百货模式。其消费者平台销售来自众多国际和本土品牌的服装、鞋履、配饰、美妆产品和生活方式商品，以及精选的自有品牌产品。 该企业通过将庞大的多品牌商品组合与个性化数字体验相结合而实现增长。登录客户会收到受浏览、点赞、购买、关注品牌及相似客户行为影响的产品推送和推荐。品牌还利用网红合作、创作者主导的系列、本地化营销和娱乐形式，使其商店更像一个时尚内容平台而非商品目录。其智能手机应用成为尤为重要的客户渠道，体现了公司移动优先的定位。 ABOUT YOU从德国逐步扩展到周边市场，随后进入中欧、东欧和东南欧。到2020年代，它已在超过25个欧洲市场开展业务。该平台已服务数百万客户，公司称其提供来自数千个品牌的数十万种产品，具体数字因报告期而异。其自有品牌组合包括Edited，而独家或合作系列则包括与迪士尼和耐克相关的系列以及创作者联名品牌。 公司还将其为自身零售业务开发的技术商业化。其电商基础设施最初以About You Cloud的名义提供，后以SCAYLE之名发展。SCAYLE于2023年成为独立组织的全资业务，为品牌和零售商提供基于云的商务技术，将ABOUT YOU的活动从面向消费者的零售扩展到面向企业的软件和服务。 ABOUT YOU于2021年在法兰克福证券交易所完成首次公开募股。Zalando于2024年12月宣布收购该公司的协议，于2025年1月发出公开要约，并于2025年7月11日完成交易。Zalando随后持有ABOUT YOU超过90%的股本，公司退市。ABOUT YOU继续作为Zalando集团内一个独特的消费者品牌运营，其物流和技术活动已在适当情况下与更广泛的集团整合或协调。

ABOUT YOU 起源于 Otto 集团打造现代化、以技术驱动的在线零售业务的项目。该项目通过 Collins 推进，这一电商计划与本杰明·奥托（Benjamin Otto）、Tarek Müller、Sebastian Betz 和 Hannes Wiese 相关。ABOUT YOU 商店于 2014 年 5 月 5 日在德国上线。其最初定位不同于传统目录零售商：顾客被鼓励通过个性化信息流、编辑内容、移动界面和社交影响来发现时尚。 公司的早期增长得到了 Otto 集团的大量资金支持，以及一支将企业零售经验与创业和数字专长相结合的领导团队的支持。本杰明·奥托于 2015 年离开这家运营公司，成为 Otto 集团的管理合伙人，而 Müller、Betz 和 Wiese 继续塑造公司的发展。ABOUT YOU 于 2015 年扩展至奥地利和瑞士，随后于 2017 年进入荷兰和比利时。2018 年新增波兰和捷克共和国；2019 年进入匈牙利、斯洛伐克和罗马尼亚；2020 年进入的市场包括斯洛文尼亚、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛和克罗地亚。 外部投资伴随着这一扩张。SevenVentures 和 German Media Pool 于 2016 年收购了少数股权。2018 年，与 Bestseller 时尚集团相关的投资公司 Heartland A/S 收购了可观股份。该交易对 ABOUT YOU 的估值超过十亿美元，使其成为公开报道中通常认定的首家汉堡独角兽。Otto 仍是重要股东，但股权结构变化足以使 ABOUT YOU 从 Otto 集团中剥离合并报表。 营销和产品开发是公司身份的核心。ABOUT YOU 利用网红合作、本地化社交内容、创作者系列、娱乐节目和个性化购物界面。该平台与众多本地网红合作，包括 Stefanie Giesinger 和 Lena Gercke，并支持与公众人物相关的系列和编辑精选。其年度 ABOUT YOU Awards 于 2017 年推出，将网红表彰转变为品牌化的媒体资产。公司还参与电视节目形式，并赞助 About You Pangea Festival，将品牌延伸至交易型广告之外。 该零售商随时间推移扩大了商品范围。它面向年轻成年和中年消费者，最初强调女装和男装时尚，后来增加了儿童产品。该商店销售来自外部品牌的广泛商品，也营销 Edited 等自有品牌。独家限量系列，包括 2019 年报道的 Disney 和 Nike 相关合作，帮助创造发布时刻并强化平台以娱乐为导向的定位。 第二条业务线源于为运营消费者商店而构建的技术。从 2017 年开始，ABOUT YOU 以 About You Cloud 的名义向其他零售商提供其电商基础设施。2021 年底，该服务重新定位为 SCAYLE，一个云商务引擎。2023 年 8 月 18 日，SCAYLE 被设立为一家独立的全资子公司，正式将 B2B 技术活动与消费者零售业务分离，同时将两者保留在更广泛的集团内。 ABOUT YOU 于 2021 年上市，在法兰克福证券交易所挂牌，发行价为每股 23 欧元。公司继续投资于欧洲扩张、消费者技术和其 B2B 平台。2024 年 12 月，Zalando 宣布有意收购 ABOUT YOU。随后于 2025 年 1 月发出公开收购要约，交易于 2025 年 7 月 11 日完成。Zalando 获得超过 90% 的股本，此后 ABOUT YOU 退市。该品牌仍作为独特的时尚和生活方式定位保持活跃，但现作为 Zalando 集团的一部分运营，并受益于与 Zalando 更广泛物流、技术和商业基础设施的协调。

• 2025

  被 Zalando 收购

  [1]About You (company)en.wikipedia.org

  Zalando 完成收购，取得 ABOUT YOU 超过 90% 的股本，公司随后退市。

• 2023

  SCAYLE 成为独立子公司

  [1]About You (company)en.wikipedia.org

  其 B2B 商务技术业务被正式分拆为全资子公司 SCAYLE GmbH。

• 2021

  法兰克福上市

  [3]About You Successfully Completes IPO With Milbankmilbank.com

  ABOUT YOU 完成首次公开募股，并进入法兰克福证券交易所 Prime Standard 板块。

• 2018

  汉堡独角兽里程碑

  [1]About You (company)en.wikipedia.org

  Heartland 收购了重要少数股权，公开报道中公司估值超过十亿美元。

• 2017

  扩张与 About You Cloud

  [1]About You (company)en.wikipedia.org

  该公司进入荷兰和比利时市场，并开始向外部零售商提供其专有商务基础设施。

• 2015

  首次国际扩张

  [1]About You (company)en.wikipedia.org

  ABOUT YOU 在奥地利和瑞士推出了网上商店。

• 2014

  ABOUT YOU 在德国上线

  [1]About You (company)en.wikipedia.org

  这家在线时尚平台于5月5日在德国开始运营，此前从奥托集团支持的Collins项目中独立出来。

• 时尚电商 · 2014

  ABOUT YOU 在线商店

  核心消费者市场提供来自众多品牌的服装、鞋履、配饰、美妆及生活方式产品。其购物体验强调灵感激发、移动端发现、本地化选品与算法个性化推荐，而非静态目录。

• 移动商务 · 2014

  ABOUT YOU 应用

  移动应用是主要客户触点，融合个性化产品信息流、品牌与创作者内容、推荐、账户功能及购买。其移动优先设计是公司触达欧洲年轻时尚消费者战略的核心。

• 自有品牌时尚

  Edited

  Edited 是 ABOUT YOU 关联的时尚品牌，通过公司数字渠道销售，历史上也曾通过精选零售合作伙伴销售。它在多品牌选品之外为集团提供了自有产品标识。

• 商务软件 · 2021

  SCAYLE

  SCAYLE 是 About You Cloud 的企业对企业继任者。它提供基于云的商务基础设施，旨在帮助品牌和零售商运营并扩展数字店面，将 ABOUT YOU 的技术专长与其直接面向消费者的零售业务分离。

• 2019All About You – 时尚对决

  Germany

  ABOUT YOU 担任 ProSieben 一档下午时尚电视节目的官方冠名赞助商，该节目共播出十集。

  结果. 该节目之后又推出了另一档赞助时尚节目《Style your Star – It’s About You》。

  来源
• 2019About You Pangea 音乐节

  Germany

  ABOUT YOU 与 Pangea 的组织者合作，打造了品牌化的 About You Pangea 音乐节，将时尚营销与音乐和青年文化联系起来。

  结果. 该音乐节成为公司的体验式营销平台之一。

  来源
• 2019网红与独家系列合作

  Europe

  该公司将创作者主导的造型与系列同独家产品合作相结合，其中包括有公开报道的迪士尼和耐克相关系列。

  结果. 这些合作支撑了ABOUT YOU以发现为导向、面向网红的品牌定位。

  来源
• 2017ABOUT YOU 大奖

  Germany

  ABOUT YOU 创立了一个年度颁奖形式，旨在表彰影响者和数字创作者，活动通过 ProSieben 播出。

  结果. 该奖项成为一个经常性的品牌内容和娱乐资产。

  来源
• 2014Who is ABOUT YOU? 发布活动

  Germany

  该发布活动采用预告式广告和刻意隐晦的提问，在解释品牌定位之前为新时尚平台制造好奇心。

  结果. 该活动帮助这家新零售商建立了早期认知度；此处无法独立确认具体的绩效数据。

  来源

• 2025

  被 Zalando 收购并购

  背景

  Zalando 于 2024 年 12 月宣布拟与 ABOUT YOU 合并，并于 2025 年 1 月发起公开要约。

  采取的行动

  该交易于 2025 年 7 月 11 日完成，Zalando 将其持股比例提高至 90% 以上，ABOUT YOU 随后退市。

  后续影响

  ABOUT YOU 成为 Zalando 集团子公司，同时保留独特的品牌形象；其部分物流和 IT 业务被整合到 Zalando 的基础设施中。

  来源

• 2023

  SCAYLE 分拆战略

  背景

  B2B 商业软件业务已发展成为一个为外部品牌和零售商提供服务的独立业务。

  采取的行动

  ABOUT YOU 将 SCAYLE 设立为一家独立的全资子公司。

  后续影响

  该架构明确了面向消费者的时尚零售与企业商业技术之间的分离。

  来源

• 2021

  首次公开募股战略

  背景

  公司寻求资金以支持欧洲增长以及对其商业技术平台的投资。

  采取的行动

  ABOUT YOU 在法兰克福证券交易所 Prime Standard 上市；IPO 配售价格为每股 23 欧元。

  后续影响

  该公司作为一家上市公司运营，直到 2025 年被 Zalando 收购。

  IPO placement price. €23 per share (June 2021)

  来源

• 2017

  自有商业基础设施的商业化战略

  背景

  ABOUT YOU 已开发出自己的技术栈，用于运营一个个性化、高流量的时尚市场平台。

  采取的行动

  它开始以 About You Cloud 的名义将该基础设施授权给其他在线零售商。

  后续影响

  该举措开辟了一条 B2B 增长路径，后来被重新命名并组织为 SCAYLE。

  来源

• 2021.09.28

  报道2021.09.28

  ABOUT YOU 上调全年净营收指引[6]ABOUT YOU 上调全年净营收指引menafn.com

  ABOUT YOU 宣布将2021/2022财年全年集团净营收指引上调至17.25亿至17.75亿欧元；调整后 EBITDA 指引维持约负7,000万欧元不变。

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