abercrombie kids

abercrombie kids是Abercrombie & Fitch Co.旗下的儿童及青少年服装子品牌。该概念于1998年以小写名称“abercrombie”推出，最初旨在吸引比核心Abercrombie & Fitch顾客更年轻的高中生消费者。随着时间的推移，该业务被重新定位为abercrombie kids，并更明确地专注于儿童和较年轻的青少年，大致对应7至14岁年龄段。 该品牌被设计为Abercrombie & Fitch的年轻版对应物。其服装、视觉形象、店铺布局、音乐、香水和营销大量借鉴了母品牌，同时采用更明亮的灯光、较小的零售形式和更年轻的呈现方式。服装包括休闲上衣、下装、牛仔、内衣、泳装、睡衣以及男女童季节性服装，还有配饰和香水。产品品牌历史上使用Abercrombie名称、小驼鹿标志以及对母公司传统的引用。在母公司也使用“Casual Luxury”的时期，该品牌推广了年轻的“经典酷”形象。 零售扩张始于1998年在美国开设的九家门店。该概念后来通过独立门店和“carve-outs”（即大型Abercrombie & Fitch门店内的专用空间）相结合的方式发展。国际扩张包括2008年进入加拿大，2009年进入意大利，以及在英国和德国的其他门店或店内空间。2009年在Abercrombie & Fitch的米兰店内建立了旗舰展示。目前确切的门店组合未由可用来源材料确定；历史记录描述了品牌早期门店足迹的大幅缩减以及至少一家加拿大门店的关闭。 abercrombie kids也继承了与Abercrombie & Fitch营销和商品销售方法相关的争议。在2000年代和2010年代初，一些面向年轻顾客的幽默T恤、内衣和泳装因性化或贬低性信息而受到家长和评论员的批评。公司为其中一些产品辩护，称其幽默或可爱，但某些商品被撤回或成为公众抗议的对象。该品牌在伦敦也遭到当地反对，当时其母公司提议在萨维尔街开设abercrombie kids门店；规划当局最初反对拟议设计的某些元素，尽管该店最终于2014年开业。 可用材料未确定当前独立的公司结构、确切的当前门店数量、当前品牌领导层或单独的财务业绩记录。abercrombie kids最好被理解为Abercrombie & Fitch Co.旗下的一个品牌零售概念，而非独立上市公司。

Abercrombie & Fitch Co.于1998年以九家门店推出abercrombie概念。该举措旨在吸引比传统Abercrombie & Fitch顾客更年轻的消费者，尤其是高中生购物者。该品牌采用小写名称、与母公司相关的字体和海军蓝视觉形象。其门店原型类似于Abercrombie & Fitch门店，但通过更小的平面布局、更明亮的灯光、不同的音乐和更面向青年的形象进行了调整，以迎合更年轻的受众。 最初目标大致描述为13至18岁的青少年。随着时间的推移，该概念转向儿童和较年轻的青少年，并被称为abercrombie kids。该业务销售许多与Abercrombie & Fitch相似的款式，包括标志服装、牛仔、休闲上衣、下装、泳装、内衣、配饰和香水。服装分为女孩和男孩类别，驼鹿标志和Abercrombie字标作为突出标识。该品牌历史上的“经典酷”语言作为母公司“Casual Luxury”定位的年轻版对应物；这两种表达均于2007年退役。 零售发展最初集中在美国。该品牌后来扩展到国际，于2008年8月21日在多伦多Sherway Gardens开设首家加拿大门店，随后于同年11月26日在多伦多伊顿中心开设另一家门店。其在意大利的首个旗舰展示于2009年10月29日在米兰Corso Matteotti 12号的母公司旗舰店内开业。类似的整合空间也用于某些德国门店，包括杜塞尔多夫和慕尼黑的门店。公司还使用“carve-outs”，即全尺寸Abercrombie & Fitch门店内的专用abercrombie kids区域，以在不完全依赖独立门店的情况下扩展分销。 历史门店数量因日期和定义而异。2012年的记录提到美国有154家abercrombie门店，而2015年5月的描述确定美国有101家独立门店，加拿大2家，英国1家，此外还有美国、加拿大、意大利和德国的carve-outs。这些数字不应被视为当前数据。后来的变化包括将埃德蒙顿地区的一家门店迁入Abercrombie & Fitch门店，以及2022年关闭西埃德蒙顿购物中心门店，引用材料称该店当时是加拿大西部仅存的abercrombie kids门店。 该品牌的商品销售和营销在2000年代和2010年代初引发了批评。一些T恤使用的标语被家长和评论员认为具有性暗示、侮辱性或轻视教育。印有“Wink Wink”和“Eye Candy”等短语的内衣导致店前抗议。时任首席执行官迈克·杰弗里斯为至少部分争议产品辩护。2011年，一则电视报道聚焦于面向女孩和青少年销售的带衬垫三角比基尼上衣，引发了另一波批评。 母公司还面临在伦敦萨维尔街3号开设拟议abercrombie kids门店的反对。该地点的历史关联，包括与Apple Corps和披头士乐队的联系，使得该提案在当地裁缝和保护团体中尤为敏感。2012年4月组织了一场抗议，威斯敏斯特市议会于2013年2月拒绝了多个设计元素。议会认为拟议的窗屏和旗杆与萨维尔街的特色不符。经过上诉和公开调查程序，公司克服了反对意见，并于2014年9月开业。 可用参考资料未提供可靠的当前门店数量、单独的财务历史或确认的当前高管名单。因此，该品牌被记录为Abercrombie & Fitch Co.旗下的运营子品牌，历史信息与关于其当前规模的未经证实的说法分开呈现。

• 2022

  西埃德蒙顿购物中心门店关闭

  [1]Abercrombie Kidsen.wikipedia.org

  根据引用的历史记录，西埃德蒙顿购物中心abercrombie kids门店关闭。

• 2014

  萨维尔街门店开业

  [1]Abercrombie Kidsen.wikipedia.org

  在母公司挑战规划反对意见并通过上诉程序后，伦敦门店开业。

• 2013

  萨维尔街规划提案部分被拒

  [1]Abercrombie Kidsen.wikipedia.org

  威斯敏斯特市议会拒绝了拟议的萨维尔街abercrombie kids门店的多个设计元素。

• 2009

  米兰旗舰展示开业

  [1]Abercrombie Kidsen.wikipedia.org

  abercrombie kids旗舰展示在米兰Corso Matteotti 12号的Abercrombie & Fitch旗舰店内开业。

• 2008

  加拿大扩张开始

  [1]Abercrombie Kidsen.wikipedia.org

  首家加拿大abercrombie kids门店在多伦多Sherway Gardens开业，同年晚些时候在多伦多伊顿中心开设另一家门店。

• 2007

  “经典酷”定位退役

  [1]Abercrombie Kidsen.wikipedia.org

  历史性的“经典酷”表达与Abercrombie & Fitch的“Casual Luxury”语言一同退役。

• 1998

  推出abercrombie概念

  [1]Abercrombie Kidsen.wikipedia.org

  Abercrombie & Fitch以九家门店推出面向更年轻消费者的abercrombie概念，最初针对高中生消费者。

面向儿童和较年轻青少年的青年休闲生活方式服装，作为Abercrombie & Fitch的年轻版对应物呈现。

• 服装 · 1998

  儿童及青少年休闲服装

  核心系列包括面向儿童和较年轻青少年的休闲服装，包括上衣、运动衫、夹克、连衣裙、裙子、短裤、长裤和其他季节性单品。该系列历史上模仿了许多Abercrombie & Fitch款式，同时调整比例、图案和呈现方式以适应更年轻的顾客。

• 服装

  牛仔

  牛仔布历来是产品组合的重要组成部分，使用与母品牌相关的版型和后袋缝线。产品在女孩和男孩部门均有提供，并针对更年轻的客户群进行了调整。

• 服装

  泳装

  该品牌销售季节性泳装，包括女孩比基尼款式。某些设计，包括2011年报道的带衬垫三角比基尼上衣，因其目标年龄范围和款式而成为公众批评的对象。

• 服装

  内衣和睡衣

  内衣及相关贴身衣物构成历史产品系列的一部分。一些面向年轻女孩的标语内衣，包括印有“Wink Wink”和“Eye Candy”的商品，引发了家长抗议和争议。

• 香水

  Fierce香水

  Fierce古龙水用于品牌香水系列，也与门店环境相关，历史上该香味在一些门店中喷洒。儿童品牌将其作为与Abercrombie更广泛香味身份相关的年轻市场香水呈现。

• 香水

  Play和Life香水

  Play和Life是历史描述中确定的abercrombie kids产品系列中的香水系列。可用来源未提供完整的当前目录，也未确认每种香水的当前可用性。

• 配饰

  配饰

  配饰补充服装系列，包括面向儿童和年轻人的品牌或季节性物品。引用材料未确定当前配饰类别的完整列表。

• 2012

  萨维尔街门店提案遭到反对

  拟议的3号萨维尔街abercrombie kids门店引发了当地裁缝和其他评论员的反对，他们担心历史街道的特色和拟议的零售设计。

  来源

• 2011

  面向女孩销售的带衬垫比基尼上衣受到批评

  一则电视报道强调了面向女孩和青少年销售的带衬垫三角比基尼上衣。批评者称其款式对目标顾客而言不恰当或过度性化。

  来源

• 2004

  对暗示性标语服装和内衣的批评

  家长和评论员反对几款abercrombie kids产品，其标语被认为具有性暗示、贬低女孩或轻视教育。抗议尤其集中在印有“Wink Wink”和“Eye Candy”的内衣上。

  来源

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• 2014

  在规划上诉后继续推进萨维尔街门店其他

  背景

  威斯敏斯特市议会反对拟议门店设计的多个方面，包括窗屏和旗杆。

  采取的行动

  Abercrombie & Fitch对反对意见提出上诉，并继续通过规划程序推进项目。

  后续影响

  abercrombie kids门店于2014年9月在萨维尔街开业。

  来源

• 2009

  在国际上使用旗舰店carve-outs战略

  背景

  公司寻求在主要国际零售目的地展示abercrombie kids，同时利用母品牌的现有旗舰网络。

  采取的行动

  它在Abercrombie & Fitch旗舰店内开设了米兰旗舰展示，并在德国使用了类似的整合空间。

  后续影响

  Carve-out格式成为品牌国际分销模式的重要组成部分。

  来源

• 2008

  将abercrombie kids扩展到加拿大战略

  背景

  在建立初步的美国门店基础后，公司开始儿童概念的国际扩张。

  采取的行动

  它在多伦多的Sherway Gardens和伊顿中心开设了门店。

  后续影响

  加拿大成为该品牌的国际市场之一，后来的变化涉及门店搬迁和关闭。

  来源

• 2007

  退役“经典酷”品牌语言战略

  背景

  母公司停止了其“Casual Luxury”定位语言以及相关的abercrombie“经典酷”表达。

  采取的行动

  历史标语和商标表达从品牌系统中退役。

  后续影响

  品牌继续使用Abercrombie身份和产品架构，而不使用引用的标语语言。

  来源

• 1998

  推出更年轻的Abercrombie概念战略

  背景

  Abercrombie & Fitch寻求吸引比核心Abercrombie & Fitch顾客更年轻的消费者，并以九家门店推出abercrombie概念。

  采取的行动

  公司创建了一个小写、面向青年的零售概念，后来演变为abercrombie kids，并越来越专注于7至14岁市场。

  后续影响

  该概念成为公司专门的儿童和较年轻青少年服装品牌，并通过独立门店和店内carve-outs进行扩张。

  来源

1. 1Abercrombie Kidsen.wikipedia.org
2. 2Mike Jeffries (businessman)en.wikipedia.org