A. C. Nielsen Company

A. C. Nielsen Company 是一家美国市场研究与信息服务企业，由 Arthur C. Nielsen Sr. 于1923年创立。它成为系统性商业测量发展中最具影响力的公司之一，帮助制造商、零售商、广告主和广播机构了解消费者购买了什么、在哪里购买，以及使用了哪些媒体。尽管原公司实体后来经过重组并被并入后续的尼尔森业务，尼尔森这一名称仍与市场份额数据、零售测量和电视收视率紧密相连。 公司最初是一家工程咨询公司。早期工作涉及测量工业设备的性能和运行情况，但在20世纪30年代，业务转向营销信息。尼尔森开发了旨在提供关于产品分销和销售的可重复、可比较证据的服务。公司的工作帮助普及了将市场份额视为可衡量的管理指标而非笼统估计的观念。其早期信息产品包括 Nielsen Drug Index 以及面向食品和其他包装消费品的零售测量服务。 尼尔森的零售和消费者测量业务收集并分析有关销售量、销售额、分销、定价、促销、库存和竞争地位的信息。这些服务对消费品包装公司尤为重要，它们利用这些数据评估品牌表现、比较零售商并衡量广告和促销的效果。随着时间推移，尼尔森向国际扩张，并使其方法适应不同市场、零售结构和消费习惯。 第二个主要发展领域是受众测量。尼尔森于1936年开始广播受众研究，并推出了 Audimeter 等电子测量工具。其后来的电视测量系统成为广播机构、广告主和代理机构的重要参考。尼尔森收视率影响了节目决策、广告价格和媒体预算分配。公司随后将测量扩展到更多媒体和数字使用环境，尽管受众数据的可靠性、代表性和方法论曾周期性受到审视。 所有权和组织结构多次变化。Dun & Bradstreet 于1984年收购该公司。20世纪90年代，D&B 将消费者和媒体业务分离，创建了独立的 ACNielsen 和 Nielsen Media Research 业务。VNU 后来收购了 Nielsen Media Research 和 ACNielsen，并将这些业务重新合并到更广泛的尼尔森组织之下。一个私募股权财团于2006年收购了 VNU 时代的尼尔森业务。后继公司 Nielsen Holdings 于2011年完成首次公开募股，以 NLSN 在纽约证券交易所交易，后来在 Nielsen Holdings plc 架构下成为上市公司。2022年，尼尔森完成了向由 Evergreen Coast Capital 和 Brookfield 牵头的投资者财团的出售，使该业务重新私有化。 因此，A. C. Nielsen Company 最好被理解为更广泛的尼尔森企业中的历史性消费者研究前身和同名公司，而不是当前独立运营的公司。其持久贡献在于将辛迪加式、持续收集的市场和受众数据制度化，作为商业决策的基础。

Arthur C. Nielsen Sr. 于1923年创立了 A. C. Nielsen Company。公司最初提供工程咨询，但随着20世纪30年代为制造商和零售商开发商业信息服务，其方向发生了变化。尼尔森的方法旨在将分散的销售和分销观察转化为标准化测量，以便在产品、地区和时间段之间进行比较。 公司早期的营销信息活动包括 Nielsen Drug Index 以及面向食品和包装消费品的零售测量服务。这些服务记录了销售额、销量、分销、定价、促销和库存等指标。由此产生的报告为供应商提供了对竞争表现的持续性视角，并帮助将市场份额确立为实用的商业管理概念。尼尔森的辛迪加模式使许多客户能够使用共同的信息基础设施，而不是每家公司都构建独立的研究系统。 尼尔森还成为媒体测量的先驱。广播受众研究始于1936年，Audimeter 为较慢的回忆式方法提供了电子替代方案。公司后来将电视受众测量发展为主要业务。尼尔森收视率被广播机构、广告主和代理机构广泛用于评估节目、制定广告策略和分配媒体支出。这些收视率的重要性也使公司面临关于抽样、样本构成、不断变化的观看技术以及碎片化受众处理的反复争论。 公司于1939年在英国开设办事处，并在随后几十年扩大国际业务。到20世纪下半叶，尼尔森已在许多国家使其研究系统适应当地零售实践和文化条件。其范围从包装商品扩展到医疗保健、促销、娱乐数据以及其他形式的消费者和媒体情报。 Dun & Bradstreet 于1984年收购该公司。20世纪90年代，Dun & Bradstreet 将尼尔森的消费者和媒体业务分离。ACNielsen 专注于购物趋势、消费者市场及相关信息，而 Nielsen Media Research 专注于受众测量。这些业务随后通过 VNU 的收购重新合并：VNU 于1999年收购了 Nielsen Media Research，并于2000年宣布计划收购 ACNielsen，最终将主要尼尔森业务重新合并到共同的公司架构之下。 一个私募股权财团于2006年收购了 VNU 时代的尼尔森业务。重组后的尼尔森通过收购和投资在在线测量、消费者样本组和国际媒体研究等领域扩张。它于2011年1月完成 IPO，并在纽约证券交易所公开交易。2015年，一项跨境合并使 Nielsen Holdings plc 成为存续的上市公司架构。2022年，尼尔森完成了向由 Evergreen Coast Capital 和 Brookfield 牵头的财团的出售。该交易使后继业务重新私有化，并支持其宣称的整合电视、流媒体、数字和其他媒体测量的战略。 因此，最初的 A. C. Nielsen Company 不再以1923年建立的形式作为独立品牌运营。其遗产存续于尼尔森这一名称、它帮助建立的市场份额和零售测量惯例，以及辛迪加受众数据在广告和媒体策划中的持续使用。

• 2022

  重新私有化

  [6]Nielsen announces closing of sale to Evergreen- and Brookfield-led consortiumnielsen.com

  尼尔森完成了向由 Evergreen Coast Capital 和 Brookfield 牵头的财团的出售。

• 2015

  公司跨境合并

  [7]Corporate cross-border mergerinvestopedia.com

  Nielsen N.V. 与 Nielsen Holdings plc 合并，Nielsen Holdings plc 为存续公司。

• 2011

  Nielsen Holdings 首次公开募股

  [5]Nielsen prices IPO above rangereuters.com

  后继公司 Nielsen Holdings 完成 IPO，并以 NLSN 在纽约证券交易所开始交易。

• 2006

  被投资者财团私有化

  [4]Nielsen Holdings final prospectussec.gov

  一个私募股权公司财团收购了原与 VNU 相关的尼尔森业务。

• 2001

  尼尔森业务在 VNU 下重新合并

  [3]History of ACNielsen Corporationfundinguniverse.com

  VNU 的收购将 ACNielsen 和 Nielsen Media Research 重新纳入更广泛的尼尔森组织。

• 1996

  消费者与媒体业务分离

  [3]History of ACNielsen Corporationfundinguniverse.com

  Dun & Bradstreet 将 ACNielsen 分拆为独立公司实体，而 Nielsen Media Research 负责电视收视率。

• 1984

  被 Dun & Bradstreet 收购

  [3]History of ACNielsen Corporationfundinguniverse.com

  公司成为 The Dun & Bradstreet Corporation 的一部分。

• 1939

  首个英国办事处

  [3]History of ACNielsen Corporationfundinguniverse.com

  尼尔森在英国开设办事处，作为其国际扩张的一部分。

• 1936

  广播受众研究开始

  [2]A. C. Nielsen Company Pioneers in Marketing and Media Researchebsco.com

  公司通过广播收听研究进入受众测量领域。

• 1935

  市场份额测量方法开发

  [3]History of ACNielsen Corporationfundinguniverse.com

  尼尔森的绩效指数工作帮助使市场份额成为正式的、可衡量的商业概念。

• 1923

  公司成立

  [1]Arthur Nielsen — Great American Business Leaders of the 20th Centuryhbs.edu

  Arthur C. Nielsen Sr. 创立了 A. C. Nielsen Company，作为一家工程与测量咨询公司。

• 消费者与零售测量

  Nielsen Retail Index

  一项追踪消费品零售销售和分销的辛迪加信息服务。它为制造商和零售商提供了对品类表现、品牌份额、定价、促销、库存和地理差异的持续性视角。该服务成为尼尔森在包装商品研究领域声誉的核心基础之一。

• 医疗保健与制药市场研究

  Nielsen Drug Index

  一项专注于药品市场活动的早期尼尔森信息产品。它代表了公司从工程工作向结构化商业测量的扩展，并帮助为医疗保健供应商及相关企业建立了持续性市场情报。

• 媒体受众测量 · 1936

  Nielsen Ratings

  从广播研究开始的受众测量服务，尤其与电视收视率相关联。收视率通过样本组和电子测量系统估计观看行为，为广播机构、广告主和代理机构提供了评估受众和媒体价值的共同参考。

• 消费者行为研究

  消费者样本组

  旨在长期观察购买和消费行为的样本组研究系统。这些服务通过提供关于家庭、购物者、品牌转换和消费者特征的洞察，补充了零售层面的销售数据。

• 2022

  出售给私募股权财团并购

  背景

  尼尔森面临的测量环境日益受到流媒体、碎片化媒体和竞争性广告测量方法的塑造。

  采取的行动

  尼尔森完成了向由 Evergreen Coast Capital 和 Brookfield 牵头的财团的出售。

  后续影响

  后继尼尔森业务重新私有化，并表示该交易将支持其整合的 Nielsen ONE 测量战略。

  来源

• 2011

  Nielsen Holdings 首次公开募股其他

  背景

  在私募股权所有权下数年之后，尼尔森寻求获得公开资本和公开估值。

  采取的行动

  Nielsen Holdings 在 IPO 中出售股份，并以 NLSN 在纽约证券交易所上市。

  后续影响

  公司成为一家公开交易的测量与分析企业；其股票后来进入标普500指数。

  IPO proceeds. Approximately $1.6 billion from 71.4 million shares priced at $23 each (January 25, 2011)

  来源

• 2006

  私募股权收购并购

  背景

  尼尔森业务从 VNU 分离，并通过由多家私募股权发起人支持的新设控股架构被收购。

  采取的行动

  一个投资者财团收购了 The Nielsen Company 业务并将其私有化。

  后续影响

  这家私有公司通过收购扩张，后来筹备公开募股。

  来源

• 1996

  消费者与媒体测量业务分离战略

  背景

  Dun & Bradstreet 重组其信息业务，将消费者购物研究与媒体受众测量区分开来。

  采取的行动

  ACNielsen Corporation 成立以负责消费者研究，而 Nielsen Media Research 负责电视收视率。

  后续影响

  这两项业务随后通过 VNU 的收购重新合并。

  来源

• 1984

  Dun & Bradstreet 收购并购

  背景

  尼尔森已确立的市场研究地位吸引了一家寻求拓宽信息服务组合的大型商业信息公司的注意。

  采取的行动

  A. C. Nielsen Company 被 The Dun & Bradstreet Corporation 收购。

  后续影响

  尼尔森在 Dun & Bradstreet 内部运营，后来在该集团20世纪90年代的重组中被分离为消费者和媒体业务。

  来源

1. 1Arthur Nielsen — Great American Business Leaders of the 20th Centuryhbs.edu
2. 2A. C. Nielsen Company Pioneers in Marketing and Media Researchebsco.com
3. 3History of ACNielsen Corporationfundinguniverse.com
4. 4Nielsen Holdings final prospectussec.gov
5. 5Nielsen prices IPO above rangereuters.com
6. 6Nielsen announces closing of sale to Evergreen- and Brookfield-led consortiumnielsen.com
7. 7Corporate cross-border mergerinvestopedia.com
8. 8Sale to private-equity consortiumnielsen.com