A&F季刊

A&F季刊是一本美国生活方式期刊和促销目录，由Abercrombie & Fitch创建，旨在向年轻人（尤其是大学生年龄段消费者）传达零售商的品牌形象。它是一本混合出版物，常被描述为“杂志目录”，将时尚商品与关于旅行、餐饮、音乐、娱乐、名人文化、性爱和大学生活的编辑内容相结合。它不仅仅是传统的产品目录，还呈现了Abercrombie & Fitch生活方式的一种理想化版本，帮助将零售商与青春、休闲、身体吸引力和性自信联系起来。 该出版物于1997年6月首次发行，并围绕公司的季节性零售日历发行，包括春假、夏季、返校和圣诞节版本。其视觉形象在很大程度上依赖于时尚摄影，尤其是Bruce Weber的作品，其图像强调运动型年轻身体、户外环境、群体活动以及色情或同性恋主题。Savas Abadsidis担任主编，Sam Shahid担任创意总监，Weber是主要摄影师。他们的作品将季刊定位为Abercrombie & Fitch“新预科生”和“全美”形象的高度可识别延伸。 该杂志在商业上具有重要意义，同时也引发了文化争议。在美国发行期间，其发行量据称在高峰期达到约120万份。根据当时的描述，约有20万份通过Abercrombie & Fitch门店和订阅分发，单本售价6美元，年度订阅价格为12美元。公司还通过包括《Interview》、《Out》、《Rolling Stone》和《Vanity Fair》在内的媒体广告推广该出版物。2002年，它开始接受其他公司的有限广告，包括索尼电脑娱乐、SoBe、WB电视网和Trek自行车公司。 争议是该季刊公众形象的核心。后来的期刊包含裸体、色情摄影、对成人电影演员的采访、性建议、饮酒配方以及批评者认为不适合未成年人的内容。该出版物遭到家长、宗教、反色情和公共卫生组织的反对。一些零售商要求出示年龄证明或遮盖露骨的封面图片，但投诉仍在继续，认为年轻顾客仍可能接触到该杂志。1998年的返校刊因饮酒游戏内容和鸡尾酒配方而受到批评。1999年的假日刊因其性图像和露骨建议而引发抵制行动和公职人员的投诉。2001年的夏季和返校刊因裸体或近乎裸体的图像以及对年轻性行为的描绘而引发了另一波批评。 季刊还卷入了一场商业外观诉讼。1998年，Abercrombie & Fitch指控American Eagle Outfitters抄袭其服装展示、店铺陈列和目录美学，并将季刊视为其独特的促销特征之一。地区法院裁定American Eagle胜诉，第六巡回法院维持原判，认为所声称的视觉元素要么是功能性的、通用的、不够相似，要么无法支持零售商的索赔。 Abercrombie & Fitch在2003年12月发行了极具争议的圣诞刊后，停办了美国版。公司撤回了该版本，并宣布这将是最后一期季刊，理由是希望有新的创意方向。该出版物后来在2008年作为一次性欧洲限量版重新出现，并在2010年作为返校营销活动的一部分回归。2010年版被描述为首次在全球同时发行的期刊。这些后来的出现并未恢复该出版物作为持续期刊的地位，其历史在争议和品牌重塑中结束。

Abercrombie & Fitch于1997年6月推出A&F季刊，作为其零售品牌的延伸，而非独立的综合兴趣杂志。公司旨在为大学生年龄段消费者（通常为18至22岁）定义和传播一种连贯的生活方式形象。该出版物将传统目录功能与编辑叙事相结合，利用服装展示、生活方式专题、采访、旅行和餐饮内容、娱乐报道以及关于人际关系和性爱的建议。 季刊由一群成熟的时尚和广告界人士开发。Savas Abadsidis担任主编，Sam Shahid担任创意总监，Bruce Weber担任独家摄影师。Weber标志性的风格——运动型模特、户外和大学环境、高度感性的构图——成为该出版物身份的核心。第一期相对克制，但随后的期刊变得越来越露骨。季节性期刊与Abercrombie & Fitch的零售周期挂钩，包括春假、夏季、返校和圣诞节发行。 该出版物的形式使其既是营销工具，也是文化对象。它利用生活方式编辑内容使零售商的商品看起来是更广泛社交世界的一部分。图像通常展示年轻人群体或户外环境，服装、身体、休闲和性爱被视为品牌相互强化的方面。公司通过门店和订阅分发期刊，并在外部杂志上推广。在高峰期，美国版的发行量据报道达到约120万份，而当代发行描述也指出约20万份通过门店和订阅以特定价格售出。 季刊日益挑衅的内容引发了持续的争议。1998年的返校刊包含酒精饮料配方和饮酒游戏，引发了“反对酒后驾驶母亲”和“公共利益科学中心”的反对。Abercrombie & Fitch从剩余门店副本中删除了饮酒游戏页面，并向订阅者道歉。1999年的假日版以裸体摄影、性建议、成人娱乐内容以及批评者认为不适合未成年人的图像加剧了争议。随后出现了抵制行动，得到公职人员和倡导组织的支持，多个州考虑可能的法律回应。 反对在2001年继续。活动家和宗教团体批评夏季和返校版中的裸体、性化场景以及他们认为不现实或剥削性的身体理想。该杂志的辩护者将其视为挑衅性的时尚营销和公司预期生活方式的表现。批评者则将其描述为软色情或不适合青少年的商业材料。门店的年龄检查和封面遮挡并未结束争议。 该出版物还在Abercrombie & Fitch与American Eagle Outfitters之间的法律纠纷中发挥了作用。Abercrombie于1998年提起诉讼，声称其竞争对手抄袭了其服装、零售展示和目录呈现的某些方面。下级法院批准了American Eagle的简易判决，第六巡回法院于1999年维持了该结果。法院认为所声称的商业外观特征在商标法下不够可保护或不足以造成混淆。 最后一期美国版是2003年的圣诞野外指南，共280页，结合了冬季和大学图像，并包含特别露骨的性内容。2003年12月9日，Abercrombie & Fitch宣布撤回该期并结束季刊。董事长兼首席执行官Mike Jeffries表示他对该出版物感到厌倦，而公司声明则强调需要新的创意方法。这一决定是在激烈的抗议、对该期内容的批评以及对该出版物成本和战略价值的担忧之后做出的。一份先前准备的2004年春季刊从未作为常规美国系列的一部分发行。 A&F季刊后来以有限形式回归。Abercrombie & Fitch于2008年发行了一次性欧洲版，并在2010年为返校活动复兴了该标题。后者被呈现为首次在全球同时销售的期刊。这些复兴是活动导向的，而非恢复原始的持续美国期刊。季刊的遗产在于其早期使用编辑摄影、争议和目录设计将零售商的视觉身份转变为品牌青年文化。

• 2010

  全球活动复兴

  [1]A&F Quarterlyen.wikipedia.org

  该标题再次用于全球返校营销活动。

• 2008

  欧洲限量版

  [1]A&F Quarterlyen.wikipedia.org

  该标题以一次性限量欧洲版回归。

• 2003

  美国版停刊

  [1]A&F Quarterlyen.wikipedia.org

  Abercrombie & Fitch撤回了圣诞刊，并宣布季刊结束。

• 2002

  引入外部广告

  [1]A&F Quarterlyen.wikipedia.org

  夏季刊刊登了索尼电脑娱乐、SoBe、WB电视网和Trek自行车公司的广告。

• 1999

  American Eagle案上诉失败

  [1]A&F Quarterlyen.wikipedia.org

  第六巡回法院在目录和商业外观纠纷中维持了对American Eagle的判决。

• 1998

  对American Eagle提起诉讼

  [1]A&F Quarterlyen.wikipedia.org

  Abercrombie & Fitch起诉American Eagle涉嫌抄袭服装、店铺展示和与目录相关的商业外观。

• 1997

  A&F季刊首次亮相

  [1]A&F Quarterlyen.wikipedia.org

  Abercrombie & Fitch推出了这本面向大学生消费者的季节性杂志目录。

一本面向年轻人的生活方式出版物和零售目录，在理想化的、大学风格的、时尚前卫且充满性张力的品牌世界中展示Abercrombie & Fitch服装。

• 生活方式杂志和促销目录 · 1997

  A&F季刊

  核心出版物将Abercrombie & Fitch的产品展示与关于青年文化、时尚、旅行、美食、娱乐、音乐、名人和性爱的编辑专题相结合。其摄影风格，尤其是Bruce Weber的作品，强调运动型年轻身体、户外和大学环境，以及精心构建的社交归属感。季节性期刊与零售商的商业日历保持一致，并通过门店、订阅和选定的促销渠道分发。

• 2003

  圣诞野外指南争议和停刊

  最后一期美国版以露骨的性内容加剧了现有的批评。Abercrombie & Fitch撤回了该期并结束了该出版物。

  来源

• 2001

  裸体和性图像抗议

  倡导团体反对夏季和返校版中的裸体或近乎裸体的摄影和性主题。

  来源

• 1999

  露骨假日刊争议

  假日刊的性图像和建议引发了抵制、公众投诉以及关于向未成年人分发的法律威胁。

  来源

• 1998

  饮酒游戏争议

  返校刊包含饮酒配方和饮酒游戏，引发公共卫生批评，并从剩余门店副本中删除了违规页面。

  来源

阅读更多

• 2010全球返校版

  International

  Abercrombie & Fitch将该标题作为返校活动的一部分复兴，并将该期呈现为首次在全球同时销售。

  结果. 该标题作为活动出版物回归，而非作为持续的美国季刊。

  来源
• 1997A&F季刊发布

  United States

  Abercrombie & Fitch推出了季刊，作为品牌生活方式载体，旨在使公司的服装和文化形象与年轻的大学身份密不可分。

  结果. 该出版物成为Abercrombie & Fitch营销策略中一个突出且有争议的组成部分。

  来源

• 2003

  结束美国季刊战略

  背景

  圣诞野外指南引发了异常强烈的反弹，而分析师质疑该出版物是否值得其成本和管理的关注。

  采取的行动

  Abercrombie & Fitch撤回了该期，并宣布季刊将停办。

  后续影响

  该品牌后来仅以有限的欧洲和活动特定形式重新出现。

  来源

• 1998

  删除饮酒游戏页面其他

  背景

  批评者反对返校刊中的酒精配方和饮酒游戏说明。

  采取的行动

  Abercrombie & Fitch下令从剩余门店副本中删除这些页面，并向订阅者发送道歉信。

  后续影响

  该事件成为围绕该出版物反复出现的公众争议的早期例子。

  来源

1. 1A&F Quarterlyen.wikipedia.org