9Lives

9Lives是一个美国猫粮品牌，由金枪鱼加工公司StarKist Foods于1959年推出，将其海产品专业知识扩展到宠物食品领域。该品牌面向主流猫粮市场，提供干粮和湿粮产品，以广泛可得性、日常喂养和大众市场定位为特点。其名称源于猫有九条命的传统说法，赋予品牌围绕猫咪韧性和长寿的持久形象。 该品牌成为StarKist的旗舰宠物食品品牌，随后随着宠物食品行业的整合，经历了多次企业所有权变更。1963年，亨氏收购了StarKist。2002年，亨氏将StarKist和9Lives出售给Del Monte，之后Del Monte的宠物食品业务于2014年分拆为Big Heart Pet Brands。2015年，J.M. Smucker Company收购了Big Heart，将9Lives纳入其更广泛的美国宠物食品品牌组合。2023年4月28日，Post Holdings以约12亿美元完成了对J.M. Smucker Company多个宠物食品品牌的收购；9Lives是转让品牌之一，现由Post Consumer Brands营销。 9Lives历来使用令人难忘的动物角色和广告来创造超越产品包装的认知度。莫里斯（Morris），一只著名的橙色猫，在1969年电视广告首秀后成为该品牌最知名的吉祥物。在20世纪70年代末和80年代初，该品牌还在其干粮产品的广告和包装中使用了华纳兄弟的《乐一通》和《梅里小旋律》中的西尔维斯特（Sylvester）。西尔维斯特并未用于参考材料中描述的罐头食品广告，到1986年，莫里斯在干粮包装和广告中取代了西尔维斯特。 该品牌目前的产品结构包括四种命名的干粮品种——Daily Essentials、Plus Care、Indoor Complete和Long Life Formula——以及五种提供多种口味的湿粮系列。确切的配方、包装形式、营养声称和可用性可能因市场和产品而异。产品组合主要面向日常家庭喂养，而非专业兽医或奢侈品定位。 9Lives还将其公众形象与猫咪领养联系起来。2006年，它发起了莫里斯百万猫咪救援之旅（Morris' Million Cat Rescue）的首届巡游，这是一项全国性的巴士巡游，旨在鼓励当地动物收容所的猫咪领养。最近的广告引入了Li'l Mo，一只橙色小猫，据参考材料描述，它从洛杉矶动物收容所被领养，为以莫里斯为中心的品牌世界增添了一个更年轻的伙伴角色。现有参考资料确立了该品牌的主要产品、所有权历史、吉祥物和领养活动，但未提供确认的独立总部、创始人、公开股票代码或品牌独立财务报告。

9Lives于1959年由金枪鱼加工公司StarKist Foods推出，进入美国宠物食品市场，并将其发展为旗舰宠物食品品牌。公司的海产品背景为猫粮提供了天然联系，特别是与鱼类相关的产品，但现有参考资料并未确定所有9Lives产品都以鱼为主要成分。从一开始，该品牌就面向普通家庭猫主人，在主流零售中占据一席之地，而不是将自己定位为专业兽医或高端天然品牌。 9Lives的所有权沿循了美国包装食品和宠物食品行业的更广泛企业重组。1963年，亨氏收购了StarKist，将9Lives纳入亨氏企业组合。亨氏后来于2002年将StarKist和9Lives出售给Del Monte。Del Monte随后于2014年将其宠物食品部门分拆为Big Heart Pet Brands。2015年，J.M. Smucker Company收购了Big Heart，将9Lives加入一组知名宠物食品品牌。2023年4月28日，Post Holdings完成了从J.M. Smucker Company收购多个宠物食品品牌的交易，金额约为12亿美元。9Lives是该交易中包含的品牌之一，现由Post Consumer Brands营销。 品牌认知在很大程度上依赖于角色驱动的广告。橙色猫莫里斯于1969年首次出现在9Lives电视广告中，并成为该品牌的标志性吉祥物。这个角色帮助产品在功能声明和包装可见性重要的品类中建立了独特的个性。在20世纪70年代末和80年代初的部分时间里，9Lives使用华纳兄弟的卡通角色西尔维斯特（来自《乐一通》和《梅里小旋律》）推广其新推出的干猫粮。动画广告通常描绘西尔维斯特试图够到一盒9Lives，同时与Marc Antony周旋。这一安排适用于源材料中描述的干粮广告；西尔维斯特并未出现在引用的罐头食品广告中。到1986年，莫里斯已在干粮包装和广告中取代了西尔维斯特。 该品牌的产品组合包括干粮和湿猫粮。引用的参考资料确定了四种干粮品种——Daily Essentials、Plus Care、Indoor Complete和Long Life Formula——以及五种不同口味的湿粮系列。这种结构使品牌能够通过耐储存的干粮以及罐头或其他湿粮形式满足日常喂养需求。现有材料未确定每个品种的上市日期、详细成分表或完整的包装尺寸列表。 9Lives还利用其吉祥物和公共传播将品牌与猫咪领养联系起来。2006年，它发起了莫里斯百万猫咪救援之旅，这是一项全国性的巴士巡游，旨在促进动物收容所的领养。后来的广告引入了Li'l Mo，一只橙色小猫，据描述从洛杉矶动物收容所被领养，加入了以莫里斯为中心的广告世界。这些活动将品牌的传播扩展到喂养之外，并将其熟悉的猫咪形象与收容所领养联系起来。现有参考资料未提供确认的独立总部、创始人、独立财务报表、当前具名高管或品牌的独立网站。

• 2023

  Post Holdings收购9Lives

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  Post Holdings完成了对J.M. Smucker多个宠物食品品牌的收购，包括9Lives，金额约为12亿美元。

• 2015

  J.M. Smucker Company收购Big Heart

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  J.M. Smucker Company收购Big Heart Pet Brands，并将9Lives加入其宠物食品组合。

• 2014

  Del Monte分拆其宠物食品部门

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  Del Monte将其宠物食品业务分拆为Big Heart Pet Brands，成为9Lives的公司所在地。

• 2006

  莫里斯百万猫咪救援开始

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  9Lives发起莫里斯百万猫咪救援之旅的首届巡游，以鼓励动物收容所的猫咪领养。

• 2002

  Del Monte收购StarKist和9Lives

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  亨氏将StarKist和9Lives出售给Del Monte。

• 1986

  莫里斯在干粮推广中取代西尔维斯特

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  莫里斯在参考材料描述的干粮包装和广告中取代了西尔维斯特。

• 1978

  西尔维斯特用于干粮广告

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  在20世纪70年代末和80年代初，9Lives在其干猫粮的广告和包装中使用华纳兄弟的西尔维斯特。

• 1969

  莫里斯电视广告开始

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  首批以莫里斯为主角的电视广告播出，开始了该吉祥物与9Lives的长期联系。

• 1963

  亨氏收购StarKist

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  亨氏收购StarKist，将9Lives品牌纳入亨氏企业组合。

• 1959

  9Lives推出

  [1]9Livesen.wikipedia.org

  StarKist Foods推出9Lives作为猫粮品牌，并将其发展为公司的旗舰宠物食品品牌。

主流、可及的猫粮，面向日常家庭喂养，以可识别的猫咪吉祥物和领养导向的营销为支持。

• 猫粮

  干猫粮

  9Lives干猫粮是该品牌面向日常猫咪喂养的干粮品类。引用的产品结构确定了四种品种：Daily Essentials、Plus Care、Indoor Complete和Long Life Formula。干粮便于储存和分配，支持品牌广泛的大众零售定位。具体配方、包装尺寸、营养声称和市场可用性可能因产品而异。

• 猫粮

  湿猫粮

  9Lives湿猫粮包括五个引用的产品系列，提供多种口味。这些产品为日常喂养提供湿粮，并为消费者提供质地和食用形式上的干粮替代品。参考材料未指定完整的当前产品组合、各个上市日期或完整的容器格式和配方范围。

• 干猫粮

  每日必需

  Daily Essentials是9Lives确定的四种干粮品种之一。其名称表明该品牌主流猫粮组合中的日常喂养定位。可用来源未提供详细配方、营养概况、包装尺寸或单独上市日期。

• 干猫粮

  额外关怀

  Plus Care是9Lives命名的干粮品种。它构成品牌将日常干粮组织成差异化产品选项的努力的一部分。具体功能声称、成分、目标生命阶段和市场可用性未由提供的参考资料确定。

• 干猫粮

  室内完整

  Indoor Complete是9Lives干粮品种，被确定为品牌四种干粮系列的一部分。其名称表明室内猫定位，但可用参考未提供其营养规格、预期年龄范围或确切配方的验证细节。

• 干猫粮

  长寿配方

  Long Life Formula是9Lives组合中命名的干粮品种之一。该名称强化了品牌与猫咪长寿的更广泛联系。参考材料中未提供具体的健康结果、成分列表、营养声称或上市日期。

• 2006莫里斯百万猫咪救援行动

  United States

  9Lives发起了一项全国性的巴士巡游，旨在鼓励当地猫咪领养，并引起人们对动物收容所中可领养猫咪的关注。该倡议利用既定的莫里斯吉祥物将品牌与为猫咪寻找家园的社会信息联系起来。

  结果. 该活动建立了9Lives品牌平台以领养为重点的延伸；提供的来源未量化领养数量或其他结果。

  来源

• 2023

  9Lives转移至Post Consumer Brands并购

  背景

  J.M. Smucker Company同意将多个宠物食品品牌出售给Post Holdings，作为涉及约12亿美元交易的一部分。

  采取的行动

  Post Holdings于2023年4月28日完成收购，9Lives转入Post Consumer Brands营销组合。

  后续影响

  9Lives成为Post Consumer Brands的品牌。提供的参考未描述后续配方、分销、领导层或品牌战略的变化。

  Transaction value. $1.2 billion (2023 acquisition)

  来源

1. 19Livesen.wikipedia.org