'47
美国运动生活方式品牌，以授权头饰、服装和球迷装备闻名。
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概览
'47 是一个美国运动生活方式品牌，其根源可追溯到波士顿芬威公园附近出售的棒球纪念品。该业务由意大利裔美国兄弟 Arthur 和 Henry D'Angelo 于 1947 年创立，他们最初在街头推车上出售廉价的棒球锦旗和其他商品。他们靠近波士顿红袜队，并了解当地球迷文化，这帮助一个小型纪念品业务发展成为更广泛的授权体育业务。名称 '47 指的是创立年份，并保持了公司与其起源的联系。 D'Angelo 家族逐渐从流动销售扩展到固定零售和批发业务。1965 年，兄弟俩在芬威公园附近的 Yawkey Way 购买了一个零售点，为红袜队商品建立了永久基地。该公司后来经营位于芬威公园对面的 19 Jersey Street 的红袜队球队商店，并在马萨诸塞州布罗克顿发展了仓储能力。该组织最初被称为 Twins Enterprise，反映了家族企业结构，然后在 2010 年采用 '47 Brand 名称，并在 2015 年将公开名称缩短为 '47。 尽管棒球仍然是品牌的核心，但 '47 将其授权组合扩展到北美和国际体育。其产品包括美国职业棒球大联盟头饰和服装、国家橄榄球联盟球迷服装、国家篮球协会商品、美国足球联合会和美国职业足球大联盟产品、大学体育系列、利物浦足球俱乐部商品、科德角棒球联盟头饰以及纳斯卡产品。该公司还为重大体育赛事生产授权商品，包括 NBA 全明星赛、NBA 季后赛、NBA 总决赛和 MLB 季后赛庆祝活动。 该品牌的产品组合将传统的球队标志商品与生活方式导向的轮廓相结合。棒球帽，包括有结构和无结构的款式，仍然是其标志性产品，而针织帽、服装、配饰和儿童用品则将范围扩展到体育场之外。其定位强调对体育迷的磨损、传统启发的诠释，将美国运动文化与休闲时尚和地域认同相结合。该业务服务于男性、女性、儿童，并利用与体育联盟、俱乐部、大学和生活方式公司的合作伙伴关系，覆盖其最初的波士顿市场以外的消费者。 国际扩张在 2010 年代和 2020 年代变得更加明显。与利物浦足球俱乐部的合作以及国际棒球活动扩大了品牌的全球相关性，而在 2023 年 MLB 伦敦系列赛期间开设了一家伦敦快闪店。该公司还于 2023 年进入纳斯卡授权，将赛车运动添加到以前集中在棒球、足球、篮球和足球的投资组合中。 领导层在 2020 年代开始超越创始家族。Dominic Farrell 于 2021 年加入担任首席运营官，2023 年成为总裁，并被描述为第一位领导公司的非家族成员。2024 年 8 月，New Era Cap Company 完成了对 '47 的收购。这笔交易将两家主要的头饰企业置于共同所有权之下，同时使 '47 成为一个独特的运动和生活方式品牌。因此，该品牌目前的身份结合了家族创立的传统、广泛的体育授权以及更广泛的国际时尚和球迷服装业务。
沿革
'47 始于 1947 年，当时兄弟 Arthur 和 Henry D'Angelo 在波士顿芬威公园附近出售棒球锦旗和相关物品。兄弟俩都于 1926 年出生在意大利 Orsogna，并于 1938 年来到美国。他们早期的销售使他们直接与波士顿棒球文化以及最终与波士顿红袜队组织建立了联系。兄弟俩于 1947 年购买了一辆街头推车，扩大了他们的业务，这一年后来成为品牌的名称。 1965 年，D'Angelo 家族购买了 Yawkey Way 上 2,000 平方英尺的零售空间。这家商店为红袜队纪念品提供了永久场所，并帮助家族成为当地重要的体育商品运营商。该公司后来经营位于芬威公园对面的 19 Jersey Street 的红袜队球队商店，同时在马萨诸塞州布罗克顿设有仓库，总部设在韦斯特伍德。 下一代从 1977 年开始加入企业，当时 Arthur 的长子 Robert 进入公司。他的兄弟 Mark、David 和 Steven 在随后的九年里也加入了。Henry D'Angelo 于 1987 年去世，但企业的家族所有制性质得以延续。该公司以 Twins Enterprise 的名义运营，直到 2010 年更名为 '47 Brand。2011 年，它在波士顿纽伯里街开设了第一家实体店；该店于 2020 年关闭。2015 年，公开品牌名称从 '47 Brand 缩短为 '47。 公司的商业发展与体育授权密切相关。在长期的棒球业务之后，它于 2012 年增加了 NFL 头饰。2014 年，它成为科德角棒球联盟四支球队的官方场上授权合作伙伴。2015 年，它增加了涉及美国足球联合会、美国职业足球大联盟、MLB 季后赛庆祝帽和美国职业棒球大联盟国际的协议。当年的利物浦足球俱乐部合作伙伴关系代表了超越主要美国联盟的举措。2016 年，该公司获得了佐治亚斗牛犬队和加州州立大学的独家头饰合作关系。其 NBA 授权协议于 2017 年扩大，涵盖成人、女性和青少年的球队标志服装和头饰，以及与主要 NBA 赛事相关的商品。2018 年与 Carhartt 的合作产生了 NFL 头饰，俄亥俄州立大学于 2020 年加入授权组合。 该品牌还与波士顿建立了公共和公民联系。2013 年，波士顿市和红袜队通过将芬威公园附近的一条街道命名为 Arthur's Way 来表彰 Arthur D'Angelo。在同一倡议中，D'Angelo 家族和红袜队向 The One Fund 捐赠了 1,422,547 美元，该基金支持受波士顿马拉松爆炸案影响的人们。这笔捐款与 '47 和红袜队创作的 B Strong 帽子和 T 恤有关。 在 2020 年代，公司追求国际和组织扩张。Dominic Farrell 于 2021 年加入担任首席运营官，并于 2023 年成为总裁，标志着非家族成员首次领导该业务。2023 年 6 月，随着 MLB 伦敦系列赛开设了一家伦敦快闪店，纳斯卡合作伙伴关系增加了一个主要的美国赛车运动项目。Arthur D'Angelo 于 2024 年 2 月去世。New Era Cap Company 于 2024 年宣布计划收购 '47，并于当年 8 月完成交易。'47 继续作为 New Era 所有权结构内的一个独特的运动生活方式品牌。
- 2024
New Era 收购完成
[1]New Era Cap Company 于 8 月完成了对 '47 的收购。
- 2023
伦敦快闪店和纳斯卡合作伙伴关系
[1]该品牌在 MLB 伦敦系列赛期间运营了一家伦敦快闪店，并建立了纳斯卡授权合作伙伴关系。
- 2017
NBA 授权扩大
[1]扩大的 NBA 协议涵盖了球队标志服装、成人和青年头饰以及主要联赛活动的商品。
- 2015
名称缩短为 '47
[1]公司从其公开名称中删除了“Brand”，并通过足球、MLB 和利物浦足球俱乐部协议扩大了授权。
- 2013
Arthur's Way 和 One Fund 捐赠
[1]Arthur D'Angelo 在芬威公园附近受到表彰，'47 和红袜队将与 B Strong 商品相关的收益捐赠给 The One Fund。
- 2012
NFL 授权扩展
[1]该公司将官方 NFL 头饰添加到其体育授权组合中。
- 2011
纽伯里街首家门店开业
[1]该品牌在波士顿纽伯里街开设了第一家实体店。
- 2010
Twins Enterprise 更名为 '47 Brand
[1]家族企业采用了 '47 Brand 名称。
- 1977
第二代加入企业
[1]Robert D'Angelo 成为 Arthur 的儿子中第一个进入公司的人；他的兄弟后来也加入了。
- 1965
芬威地区首个永久零售点
[1]兄弟俩购买了 Yawkey Way 上的一个零售点，用于销售红袜队纪念品。
产品与定位
传统启发的运动生活方式商品，将授权的职业和大学球队身份与休闲、时尚导向的头饰和服装相结合。
授权运动帽饰
MLB 头饰
MLB 帽子是品牌的基础产品系列，将球队标志和棒球传统与日常轮廓相结合。该系列包括面向球迷的头饰以及与 MLB 季后赛庆祝活动和国际棒球活动相关的产品。
授权运动服装 · 2012
NFL 头饰和球迷服装
NFL 系列通过球队标志帽子、服装和相关球迷产品将 '47 扩展到棒球之外，面向职业美式足球支持者。该公司还与 Carhartt 合作推出了 NFL 头饰。
授权运动服装 · 2017
NBA 服装和头饰
NBA 系列包括成人、女性和青年头饰和服装，具有当前球队身份。授权范围还涵盖与全明星活动、季后赛和总决赛相关的商品。
授权运动服装 · 2015
足球商品
足球产品包括与美国足球联合会、美国职业足球大联盟和利物浦足球俱乐部相关的商品。该类别帮助品牌在最初的美国棒球重点之外发展了受众。
运动生活方式配饰
针织帽和生活方式配饰
针织帽、无檐便帽和相关配饰拓宽了品牌在寒冷天气使用和日常造型方面的产品。这些产品带有球队身份，同时保留了更广泛品牌的休闲、传统导向特征。
授权赛车运动商品 · 2023
纳斯卡球迷服装
纳斯卡合作伙伴关系为赛车迷增加了高级头饰和服装，将 '47 的授权模式扩展到美国新的主要体育项目。
营销活动
品牌决策
2024
将品牌出售给 New Era Cap Company并购背景
在数十年的家族主导发展和跨授权体育类别的扩张之后，公司寻求新的所有权结构。
采取的行动
New Era Cap Company 于 2024 年 8 月完成了收购。
后续影响
'47 成为 New Era 投资组合的一部分，同时继续作为一个独立的运动生活方式品牌。
2015
从公开名称中删除“Brand”战略背景
在扩大其体育授权组合后，公司简化了其面向消费者的身份。
采取的行动
公开名称从 '47 Brand 缩短为 '47。
后续影响
较短的名称成为主要的品牌表达，尽管以前的名称偶尔继续出现在公开引用中。
2010
将 Twins Enterprise 更名为 '47 Brand战略背景
家族企业一直以 Twins Enterprise 的名义运营，后来采用了与其创立年份相关的名称。
采取的行动
公司将其运营品牌名称更改为 '47 Brand。
后续影响
新名称确立了后来缩短为 '47 的身份，并支持公司从区域性纪念品业务向更广泛的生活方式品牌的转型。
来源2 个来源
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