4711

4711 是一个传统的德国香水品牌，以其原版古龙水（Original Eau de Cologne，又称 Echt Kölnisch Wasser）而闻名。该品牌与科隆密切相关，其商业历史始于十八世纪末，其名称来源于法国占领时期其钟巷（Glockengasse）房产的门牌号。它是经典古龙水风格最知名的代表之一：一种轻盈、清新的香水，以柑橘和芳香调为基础，而非许多现代香水所采用的更浓烈的浓度。 品牌的起源与科隆商人威廉·穆尔亨斯（Wilhelm Mülhens）有关，根据传统说法，他在1792年收到了一份“神奇之水”（aqua mirabilis）配方作为结婚礼物。穆尔亨斯在钟巷建立了业务，最初将该液体作为内外用药物销售。围绕配方、其转让以及早期业务的历史细节，部分与后来的品牌故事交织在一起。科隆水的生产有记录可查的时间大约在十八世纪末，品牌声称其原始配方在两个多世纪里基本保持不变。 数字4711成为该产品决定性的商业标识。科隆市政当局在1790年代引入了门牌编号，与穆尔亨斯业务相关的钟巷房产被编为4711号。这个数字后来比公司冗长的法定名称更为知名，并被纳入包装、标牌和广告中。位于钟巷4号的原店至今仍是科隆著名的旅游目的地，是产品与城市香水遗产之间的有形联系。 在十九世纪，穆尔亨斯业务与约翰·玛丽亚·法里纳（Johann Maria Farina）公司就使用法里纳名称发生了长期纠纷。这场冲突反映了古龙水日益增长的商业重要性以及竞争香水公司之间混淆的风险。在1832年输掉一场法律诉讼后，穆尔亨斯业务利用另一位名叫法里纳的人，试图继续使用有争议的名称。这一事件促成了4711名称作为独特标识的最终重要性。 公司扩展到原版古龙水之外，增加了其他香水、洗浴用品、肥皂、除臭剂、礼品套装及相关个人护理产品。原版古龙水仍是品牌的旗舰产品，而后续系列则利用4711身份推出了各种香水概念和形式。该品牌还有权使用地理标志“Original Eau de Cologne”，因为它在科隆有着悠久的生产历史。 在二十世纪末和二十一世纪初，所有权发生了重大变化。这家家族企业于1994年被威娜股份公司（Wella AG）收购。威娜的化妆品业务随后在Cosmopolitan Cosmetics旗下组织，宝洁公司（Procter & Gamble）于2003年收购了威娜。2006年，宝洁宣布出售4711及其他前穆尔亨斯品牌，作为减少本地品牌组合并强调全球业务的战略的一部分。位于亚琛、隶属于达利集团（Dalli Group）的香水公司Mäurer & Wirtz于当年晚些时候收购了该品牌。在Mäurer & Wirtz旗下，4711继续作为活跃的香水品牌运营，拥有强大的传统地位、科隆零售业务以及德国以外的分销。

更广泛的古龙水传统早于4711。约翰·玛丽亚·法里纳（Johann Maria Farina）是一位居住在科隆的意大利商人，他在十八世纪初开发了一种以城市命名的早期香水。这种风格在国际上与科隆联系在一起，并确立了后来当地生产商经营的商业背景。 4711的传统起源故事始于1792年，据说一位嘉布遣会修士将一份“神奇之水”（aqua mirabilis）配方作为结婚礼物送给了威廉·穆尔亨斯（Wilhelm Mülhens）。该制剂被宣传为适合内外使用的物质。穆尔亨斯在科隆钟巷建立了一家小工厂，并围绕科隆水发展了一项业务。尽管这个传说对品牌的传承叙事至关重要，但配方的确切历史发展比故事所暗示的要复杂。与该品牌相关的生产至少从十八世纪末就有记录。 4711这个名字来自科隆的门牌编号系统。1794年，随着法国军队逼近并占领该市，科隆当局下令对房屋进行编号。与穆尔亨斯业务相关的钟巷房产被编为4711号。这个数字后来成为产品的主要商业标志。描绘一名法国军官在建筑物上涂写数字的广告被认为是后来的宣传图像，而非该事件的真实历史记录。 穆尔亨斯业务与法里纳家族以及约翰·玛丽亚·法里纳公司（Johann Maria Farina gegenüber dem Jülichs-Platz）发生了长期纠纷。法里纳利益方反对穆尔亨斯使用法里纳名称，理由是这可能造成竞争香水产品之间的混淆。纠纷从大约1800年持续到1881年。在1832年遭遇挫折后，威廉·穆尔亨斯雇用了另一位来自莫尔塔拉、名叫法里纳的人，试图保留对该名称的使用。随着时间的推移，数字标识4711成为更持久、更独特的面向公众的品牌。 业务在十九世纪和二十世纪不断扩大。1854年，彼得·约瑟夫·穆尔亨斯（Peter Joseph Mülhens）将公司迁至钟巷26-28号一栋新建的商业建筑。与4711号相关的原始场所后来被拆除，而品牌与科隆的联系通过其商业身份和后来的零售表现得以延续。公司使用了一个冗长的法定名称：Eau de Cologne & Parfümerie Fabrik Glockengasse No. 4711 gegenüber der Pferdepost von Ferd. Mülhens in Köln am Rhein，直到1990年采用较短的名称Mülhens GmbH & Co. KG。 这款香水还获得了普通零售之外的联系。在第二次世界大战期间，德国海军据报向潜艇船员分发了大量香水，用于潜艇上艰苦的生活条件，有时被带回家作为礼物。该品牌还出现在小说、电影、音乐和流行轶事中，巩固了其作为文化上可识别的香味而非仅仅是商业产品的地位。 1994年，穆尔亨斯家族公司被威娜股份公司（Wella AG）收购。威娜后来通过Cosmopolitan Cosmetics GmbH组织其化妆品业务，同时在一段时间内保留了穆尔亨斯公司名称。宝洁公司于2003年收购了威娜。为了专注于全球品牌，宝洁于2006年宣布将出售4711及几个相关的本地品牌。Mäurer & Wirtz是一家成熟的德国香水公司，也是达利集团（Dalli Group）的子公司，于2006年12月收购了4711。 该品牌在Mäurer & Wirtz旗下活跃。其产品组合扩展到原版科隆水之外，包括香水和个人护理产品，但历史悠久的柑橘芳香调科隆水仍是其核心产品。钟巷商店和4711名称的持续使用保留了品牌与科隆商业和文化历史的联系。

• 2006

  Mäurer & Wirtz收购4711

  [1]4711en.wikipedia.org

  宝洁出售4711作为剥离本地品牌的一部分。达利集团子公司Mäurer & Wirtz成为该品牌的所有者。

• 2003

  威娜成为宝洁的一部分

  [1]4711en.wikipedia.org

  宝洁收购了威娜，将4711纳入这家全球消费品公司的化妆品组合。

• 1994

  被威娜收购

  [1]4711en.wikipedia.org

  威娜股份公司收购了穆尔亨斯家族公司及其香水品牌，包括4711。

• 1990

  公司名称缩短为Mülhens GmbH & Co. KG

  [1]4711en.wikipedia.org

  公司用较短的Mülhens GmbH & Co. KG名称取代了冗长的历史法定名称。

• 1854

  迁至钟巷新商业建筑

  [1]4711en.wikipedia.org

  彼得·约瑟夫·穆尔亨斯将业务迁至钟巷26-28号一栋新建的商业建筑。

• 1832

  穆尔亨斯在早期法里纳名称纠纷中败诉

  [1]4711en.wikipedia.org

  穆尔亨斯业务在关于使用法里纳名称的法律纠纷中败诉，随后寻求其他方式保留该名称。

• 1794

  钟巷房产获得4711号门牌

  [1]4711en.wikipedia.org

  科隆当局在法国占领期间引入了全市门牌编号。与穆尔亨斯业务相关的钟巷房产被编为4711号。

• 1792

  穆尔亨斯香水的传统起源故事

  [1]4711en.wikipedia.org

  根据品牌传统说法，威廉·穆尔亨斯收到一份“神奇之水”配方作为结婚礼物，并开始发展科隆香水业务。

一个传统的德国香水品牌，专注于轻盈、清新的古龙水，其身份植根于科隆历史、传统配方、亲民价格以及长期的旅游和礼品吸引力。

• 古龙水

  4711原版古龙水

  该品牌的标志性产品是一款轻盈、清新的古龙水，与科隆及其传统香水制造遗产相关。它通常呈现为柑橘芳香调，并以标志性的4711瓶身和包装出售。该产品的主要特点在于其传统和延续性：品牌声称原始配方已使用两百多年。它仍然是更广泛的4711产品组合的核心参考点。

• 香水和淡香水

  4711香水系列

  4711名称已从原版科隆水扩展到其他香水和淡香水产品。这些产品保留了母品牌平易近人、清新的传统，同时允许不同的香调、形式和目标受众。具体系列名称和当前供应情况可能因市场和时期而异，因此此条目在没有支持来源的情况下不指定个别上市日期。

• 身体护理和洗浴用品

  4711个人护理系列

  该品牌还用于个人护理产品，如肥皂、除臭剂及相关洗浴用品。这些产品将香水身份转化为日常清洁和美容形式，通常作为单品或协调的礼品套装出售。它们扩展了4711的商业覆盖范围，同时保持原版科隆水作为产品组合的传统锚点。

• 礼品和旅游零售

  4711礼品套装

  礼品套装将原版科隆水或其他4711香水与互补的个人护理产品相结合。其旅游和礼品角色尤其与科隆相关，品牌的历史商店是受欢迎的游客目的地。包装和内容因市场和季节而异。

• 2006

  剥离4711品牌并购

  背景

  在收购威娜后，宝洁审查了前威娜化妆品组合，并决定出售几个被视为本地而非全球优先事项的品牌。

  采取的行动

  宝洁将4711出售给Mäurer & Wirtz，一家隶属于达利集团的香水公司。

  后续影响

  4711在Mäurer & Wirtz旗下继续作为活跃的德国香水品牌运营，保留其科隆传统，并扩展至香水和个人护理品类。

  来源

1. 14711en.wikipedia.org
2. 2Official 4711 website4711.com