2XU

2XU 是一家澳大利亚运动服装公司，由 Clyde Davenport、Jamie Hunt 和 Aidan Clarke 于 2005 年创立，总部位于维多利亚州墨尔本。公司围绕服装和设备能帮助运动员成倍提升表现的理念发展，品牌名 2XU 通常被解释为“两个你”。该公司最突出的关联是技术性压缩服装，包括压缩紧身裤、短裤、上衣及其他紧身服装，用于训练、比赛和恢复。 该品牌服务于铁人三项、自行车、跑步、公开水域游泳、赛艇、滑雪、健身和一般训练等耐力和性能导向的活动。其产品主张强调贴身构造、支撑、湿气管理和性能导向的材料，而非主要休闲或时尚主导的运动休闲。压缩服装仍是业务的核心身份，而更广泛的产品线包括跑步服装、铁人三项服装、训练服装和与耐力运动相关的装备。 2XU 的发展包括早期向澳大利亚和新西兰以外的扩张。2012 年 3 月，它收购了 Sports Multiplied，随后更名为 2XU North America。该品牌于 2013 年 5 月在加利福尼亚州圣莫尼卡开设了第一家美国 Performance Centre，并于 2014 年 6 月在纽波特比奇的 Fashion Island 开设了一家门店。在澳大利亚本土市场之外，该公司被描述为通过经销商在亚洲、中美洲和南美洲、欧洲和北美洲约 50 个国家开展业务。 该品牌还利用体育合作伙伴关系和赛事赞助来建立与竞技运动员的可信度。参考资料中提到的关联包括澳大利亚体育学院、Ironman 铁人三项、澳大利亚赛艇协会、澳大利亚残奥委员会和美国滑雪与单板滑雪协会。与该品牌相关的运动员包括世界冠军铁人三项运动员 Emma Snowsill。其赛事组合包括新加坡的 2XU Compression Run、新西兰的 2XU Stroke & Stride 以及澳大利亚的 2XU Great Ocean and Otway Classic Ride。该公司还在 2013 和 2014 赛季为黄金海岸足球俱乐部提供服装。 所有权包括私募股权投资。Lazard Australia Private Equity 于 2011 年收购了少数股权，L Capital 于 2013 年 12 月收购了 40% 的股权。后一笔交易的报告价值为 7500 万澳元，但该数字仅作为历史报告的交易价值保留，而非当前公司价值的衡量标准。2017 年，2XU 与 Kanye West 合作，为 Yeezy Season 5 时装系列设计了一款潜水服，将其技术服装能力带入高调时尚合作。 公开参考资料并未确定当前的母公司、当前控股所有者、当前高管名单、收入、估值或公开上市情况。因此，本档案仅记录品牌有据可查的起源、产品重点、合作伙伴关系和扩张历史，而不推断当前所有权或财务规模。

2XU 于 2005 年在澳大利亚由 Clyde Davenport、Jamie Hunt 和 Aidan Clarke 创立。公司的概念起源可追溯到 2003 年，当时 Davenport 在出售其同名内衣系列后，与 Hunt 和 Clarke 接洽，希望创建一家运动服装企业。创始人围绕技术性运动服装（尤其是压缩服装）打造品牌，名称 2XU 表达了成倍提升运动表现的理念。 2XU 从墨尔本基地出发，为参加铁人三项、自行车、跑步、公开水域游泳、健身和其他耐力项目的运动员开发产品。压缩紧身裤、短裤和上衣成为品牌最知名的产品。2XU 并未主要作为生活方式品牌竞争，而是将其服装定位为紧身、支撑、湿气管理以及在训练、比赛和恢复期间使用。公司后来将产品线扩展到跑步、铁人三项、自行车和一般训练服装。 公司首个重大有据可查的所有权发展发生在 2011 年，当时 Lazard Australia Private Equity 收购了少数股权。2012 年 3 月，2XU 收购了 Sports Multiplied，并将其更名为 2XU North America。这为在美国扩张提供了平台。2013 年 5 月，公司在加利福尼亚州圣莫尼卡开设了首家美国 Performance Centre，随后于 2014 年 6 月在纽波特比奇的 Fashion Island 开设了一家门店。 2XU 还发展了数字和社区营销。2013 年 5 月，它推出了 Athlete 2.0，一个围绕性能服装、恢复、锻炼和营养的互动微网站。该品牌利用运动员关系、机构合作、团队供应协议和赛事赞助来强化其技术定位。有据可查的关联包括澳大利亚体育学院、Ironman 铁人三项、澳大利亚赛艇协会、澳大利亚残奥委员会和美国滑雪与单板滑雪协会。该品牌还与世界冠军铁人三项运动员 Emma Snowsill 有关联。 其赞助和赛事活动覆盖了多个耐力社区。这些包括新加坡的 2XU Compression Run，一个提供 5 公里、10 公里和半程马拉松类别的年度赛事；新西兰的 2XU Stroke & Stride，一项游泳和跑步两项赛；以及澳大利亚的 2XU Great Ocean and Otway Classic Ride。公司在 2013 和 2014 年为黄金海岸足球俱乐部提供服装，并赞助了其他运动队和赛事，包括新西兰戴维斯杯网球队和公司赞助的越野联赛。 2013 年 12 月，L Capital 收购了 2XU 40% 的股权。参考资料报告该投资为 7500 万澳元，这是一个历史交易数字，而非当前财务信息。2017 年，2XU 与 Kanye West 合作，为 Yeezy Season 5 时装系列设计了一款潜水服，这是该品牌将技术产品专长扩展到时尚合作的例子。 公开可用的参考资料确认了公司的澳大利亚起源、墨尔本总部、国际分销和性能服装重点。它没有提供足够当前或权威的关于当前所有权、高级管理层、收入、估值、上市状态或详细零售运营的说明。因此，这些字段保持开放，而非推断。

• 2017

  Yeezy Season 5 潜水服合作

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  2XU 与 Kanye West 合作，为 Yeezy Season 5 时装系列设计了一款潜水服。

• 2014

  纽波特比奇零售扩张

  [1]2XUen.wikipedia.org

  公司在加利福尼亚州纽波特比奇的 Fashion Island 开设了一家门店。

• 2013

  Athlete 2.0 推出

  [1]2XUen.wikipedia.org

  公司推出了一个涵盖性能装备、恢复、锻炼和营养的互动平台。

• 2013

  首家美国 Performance Centre

  [1]2XUen.wikipedia.org

  2XU 在加利福尼亚州圣莫尼卡开设了首家美国 Performance Centre。

• 2013

  L Capital 收购 40% 股权

  [1]2XUen.wikipedia.org

  L Capital 于 12 月收购了 2XU 40% 的股权；报告的交易价值为 7500 万澳元。

• 2012

  扩展到北美

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  2XU 收购了 Sports Multiplied，并将其更名为 2XU North America。

• 2011

  少数私募股权投资

  [1]2XUen.wikipedia.org

  Lazard Australia Private Equity 收购了该业务的少数股权。

• 2005

  2XU 在澳大利亚成立

  [1]2XUen.wikipedia.org

  2XU 作为一家专注于技术服装和压缩服装的澳大利亚高性能运动服装公司成立。

• 2003

  早期组建讨论

  [1]2XUen.wikipedia.org

  Clyde Davenport 与 Jamie Hunt 和 Aidan Clarke 接洽，讨论建立运动服装品牌。

以压缩技术、耐力活动、运动支撑和恢复为中心的技术性高性能运动服装。

• 高性能运动服装

  压缩服装

  2XU 的标志性类别包括压缩紧身裤、短裤、上衣和其他紧身服装。这些产品专为耐力训练、比赛和恢复而设计，并围绕支撑、贴身、湿气管理和性能导向的构造进行定位。

• 跑步运动服装

  跑步服装

  跑步系列通过轻量、运动导向的服装支持训练和比赛，旨在管理湿气并补充品牌的压缩产品。该类别服务于专业跑步者和将跑步纳入更广泛耐力计划的运动员。

• 耐力运动服装

  铁人三项服装

  铁人三项服装专为游泳、自行车和跑步的多项运动参与而设计。该系列将 2XU 的技术和贴身方法扩展到长时间活动，并且是品牌与铁人三项运动员和 Ironman 相关活动的历史关系的核心。

• 骑行运动服装

  自行车服装

  自行车产品满足公路和耐力骑手的需求，使用品牌更广泛的性能服装方法进行持续运动和训练。自行车是 2XU 产品和赞助活动特别相关的运动之一。

• 训练运动服装

  训练和健身服装

  训练和健身服装将压缩主导的主张扩展到比赛特定的耐力运动之外。它们专为健身房锻炼、体能训练和一般运动训练而设计，强调功能性贴合和湿气管理。

• 水上运动服装

  公开水域游泳服装

  该品牌与公开水域游泳的关联反映了其对耐力项目和技术运动使用的关注。可用的参考资料将公开水域游泳确定为一项服务运动，尽管它没有指定完整的当前产品组合。

• 2017Yeezy Season 5 潜水服合作

  International fashion market

  2XU 与 Kanye West 合作，为 Yeezy Season 5 时装系列设计了一款潜水服。

  结果. 将 2XU 的技术服装能力与高调时尚展示联系起来。

  来源
• 2013运动员2.0

  International digital audience

  2XU 推出了一个互动微网站，将性能装备信息与恢复、锻炼和营养资源相结合。

  结果. 支持了品牌的性能教育和数字社区定位；后续绩效指标未在参考资料中记录。

  来源
• 20112XU压缩跑

  Singapore

  2XU 组织了一项年度跑步赛事，设有 5 公里、10 公里和 21.1 公里类别。

  结果. 在新加坡建立了与品牌相关的耐力赛事平台。

  来源

• 2017

  为 Yeezy Season 5 开发潜水服新品

  背景

  此次合作将技术运动服装专家带入时尚主导的产品项目。

  采取的行动

  2XU 与 Kanye West 合作，为 Yeezy Season 5 系列设计了一款潜水服。

  后续影响

  该项目提高了 2XU 技术设计能力在传统耐力运动渠道之外的知名度；商业结果未记录。

  来源

• 2013

  通过美国实体零售扩张战略

  背景

  在北美收购之后，2XU 增加了在美国的直接零售业务。

  采取的行动

  公司在圣莫尼卡开设了一家 Performance Centre，后来在纽波特比奇的 Fashion Island 开设了一家门店。

  后续影响

  这些开业使品牌在洛杉矶地区和南加州拥有了实体零售点。

  来源

• 2012

  收购 Sports Multiplied 并建立 2XU North America并购

  背景

  2XU 寻求在北美市场建立更强大的运营和分销平台。

  采取的行动

  公司收购了 Sports Multiplied，并将其更名为 2XU North America。

  后续影响

  该交易之后，2XU 于 2013 年在圣莫尼卡开设了首家美国 Performance Centre。

  来源

• 2020-12-24

  慕尚集团与2XU终止中国合作协议[2]慕尚集团与2XU终止中国合作协议finance.sina.com.cn

  报道日期：2020-12-28

  慕尚集团与2XU达成共识，自2020年12月24日起终止合作及相关协议。双方表示，在中国合资业务的营销目标和未来发展策略上逐渐产生不同见解，且任何一方均毋须承担违约责任。

1. 12XUen.wikipedia.org
2. 2慕尚集团与2XU终止中国合作协议finance.sina.com.cn