杜嘉班纳

杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）是一家意大利奢侈时尚品牌，由多梅尼科·多尔切（Domenico Dolce）和斯特凡诺·加巴纳（Stefano Gabbana）于1985年创立。两位设计师于1982年在米兰为Giorgio Correggiari的时装公司工作时相识，随后成立了自己的设计咨询公司，并在米兰时装周的新人才单元展示了他们的首个系列。公司于1986年在米兰开设了第一家门店，并发展出植根于意大利魅力、天主教和地中海意象、西西里文化、电影、内衣风格轮廓、戏剧化剪裁和华丽装饰的品牌身份。 该品牌最初专注于女装成衣，并在1980年代末扩展到针织品、内衣、泳装、男装、配饰和香水。其早期国际增长包括向日本和美国的出口，而其T台和广告作品帮助建立了高度可识别的视觉语言。所谓的西西里连衣裙、唤起战后意大利电影的黑白广告、紧身胸衣、蕾丝、豹纹和斑马纹图案以及剪裁利落的男装成为品牌身份的反复出现的元素。在1990年代，公司还与音乐和娱乐界建立了重要关系，为麦当娜的Girlie Show巡演制作服装，并后来与碧昂丝、玛丽·J·布莱姬、惠特妮·休斯顿和凯莉·米洛等表演者合作。 杜嘉班纳经营多个品类，包括成衣、高级定制、手袋、鞋履、皮革制品、眼镜、珠宝、化妆品、香水、泳装以及与家居相关的合作。其眼镜业务授权给陆逊梯卡（Luxottica），而香水则通过Euroitalia生产和分销。更年轻的D&G系列于1994年推出，并一直保持独立，直到2011年并入主品牌Dolce&Gabbana。公司还在体育领域建立了商业和文化合作伙伴关系，包括与AC米兰长达十年的官方场外服装合作，以及在食品、玻璃制造、纺织品和家居装饰方面的合作。 该品牌的公众形象既有商业可见性也有争议。广告和传播不时因性意象、文化表现和被认为的刻板印象而受到批评。2018年旨在推广上海时装秀的广告活动被广泛谴责为文化不敏感，导致活动取消并在中国引发重大反弹。公司还因后来的区块链和NFT项目面临批评和诉讼。这些事件影响了品牌在重要市场的声誉，尽管杜嘉班纳继续举办系列、开发产品和寻求合作。 在2020年代，该品牌通过2021年与UNXD合作的Collezione Genesi NFT项目进入数字时尚，并随后推出了DGFamily项目。它还与Harris Reed和Iman合作参加了2021年Met Gala，于2022年与金·卡戴珊合作推出了Ciao Kim胶囊系列，并在2023年的广告中使用了卡戴珊。公司仍为私人持有，并继续与高端意大利时尚、手工生产、名人驱动的可见性以及对意大利奢华的戏剧化诠释相关联。

多梅尼科·多尔切（Domenico Dolce）与斯特凡诺·加巴纳（Stefano Gabbana）在米兰开始合作，并于1985年创立了他们的时装公司。品牌早期的女装以结构感强烈的廓形，结合对西西里、地中海文化与意大利电影的借鉴而受到关注。随后的一场早期系列采用了在西西里拍摄的黑白影像，进一步强化了品牌与地域身份及战后电影之间的关联。此后的系列继续从意大利电影史中汲取灵感，包括与卢基诺·维斯康蒂（Luchino Visconti）的《豹》（The Leopard）相关的视觉构想。 品牌的崛起不仅依靠服装，也依靠一套独特的广告体系。广告大片将性感、家庭、地方传统与戏剧性呈现为意大利奢侈品叙事中相互关联的组成部分。20世纪90年代至21世纪初，品牌扩大了国际影响力，并推出了更广泛的产品组合。其副线D&G面向更年轻、更休闲的市场，而主线Dolce&Gabbana则保持更高端的奢侈定位。双线结构最终于2012年完成整合。 进入21世纪，公司业务扩展至香水、彩妆、腕表、珠宝、眼镜和童装。其香水广告尤以电影化的形式著称。朱塞佩·托纳多雷（Giuseppe Tornatore）曾为重要香水执导广告，配乐由埃尼奥·莫里康内（Ennio Morricone）操刀，其中一支广为人知的早期广告由莫妮卡·贝鲁奇（Monica Bellucci）出镜。此后一支Sicily香水广告以西西里葬礼的意象为素材，延续了品牌偏爱植根于地域文化的戏剧性叙事的倾向。根据所提供档案中引用的参考资料，公司还曾于2004年和2006年凭借广告 campaign 获得LeadAwards奖项。 品牌的创意语汇始终刻意保持强烈：束身衣与内衣元素、细条纹剪裁、蕾丝、黑金红三色、华丽印花、动物纹样以及装饰繁复的晚装。在男装方面，剪裁与足球、流行文化及意大利男性原型等元素相结合。公司还发展出高级定制与手工艺部门，包括女装高级定制Alta Moda、男装高级定制Alta Sartoria、高级珠宝Alta Gioielleria和高级腕表Alta Orologeria。 2010年代，Dolce&Gabbana在发布会中越来越多地借助名人、社交媒体和网红的曝光度。这一策略带来了关注度和传播范围，但也使品牌面临更大的声誉风险。最具影响的事件发生在2018年11月，当时为宣传上海时装秀而发布的三支视频中，一位外貌类似中国人的模特试图用筷子吃披萨、意面和奶油甜馅煎饼卷。批评者称其旁白、手势和呈现方式带有刻板印象且具有贬损意味。争议在社交媒体上被归因于斯特凡诺·加巴纳的言论侮辱中国和中国人之后进一步升级。品牌称账号遭到黑客攻击并发布道歉，但这一解释未能阻止大规模抵制。上海时装秀被取消，中国艺人退出原定参与，中国电商平台下架了品牌商品。 公司仍为私人持股，并继续在国际上运营。所提供来源中引用的财务报告显示，截至2019年3月的财年收入仍有增长，但亚太地区占比从25%下降至22%。此后有报道称中国市场逐步复苏，零售活动也谨慎恢复。2021年，公司与Luxury Living Group合作推出家居系列，Casa Dolce&Gabbana产品随后扩展了品牌的生活方式产品线。2022年，品牌在上海开设旗舰店，显示出对中国零售投资的重新投入。 2024年，首席执行官阿方索·多尔切（Alfonso Dolce）表示，公司正准备考虑IPO或其他可引入外部投资者的金融工具。他还将美国确定为关键增长市场，并宣布计划新开12家美国门店。公司继续将自己定位为独立的意大利奢侈品牌，产品范围从成衣和高级定制延伸至美妆、珠宝和家居，同时其商业发展仍需在过往广告 campaign 带来的声誉后果之间保持平衡。

• 2024

  可能的外部融资与美国扩张

  [10]Shanghai flagship reopening of expansion activityfinance.sina.com.cn

  首席执行官Alfonso Dolce讨论了可能进行首次公开募股或其他资本工具，并宣布计划在美国再开设12家门店。

• 2022

  上海旗舰店重开与扩张活动

  [10]Shanghai flagship reopening of expansion activityfinance.sina.com.cn

  品牌在上海南京西路的中信泰富广场开设旗舰店，显示其重新加大在中国市场的零售投入。

• 2021

  家居系列合作

  [9]Home collection partnershipc.m.163.com

  杜嘉班纳与Luxury Living Group合作推出家居系列，该系列于2022年上市。

• 2018

  上海广告风波与秀场取消

  [2]BBC report on the 2018 China controversybbc.com

  “起筷吃饭”宣传视频及随后的社交媒体言论引发强烈抵制，原定于上海举办的时装秀被迫取消。

• 2012

  D&G与Dolce&Gabbana合并

  [7]House founded in Milanzh.wikipedia.org

  公司将旗下两大主要时装品牌统一归入Dolce&Gabbana名下。

• 2011

  珠宝系列拓展

  [7]House founded in Milanzh.wikipedia.org

  品牌推出珠宝系列，据报道包含约80件作品。

• 2009

  彩妆系列推出

  [7]House founded in Milanzh.wikipedia.org

  杜嘉班纳推出彩妆系列，由斯嘉丽·约翰逊代言。

• 2003

  西西里香水广告

  [7]House founded in Milanzh.wikipedia.org

  朱塞佩·托纳多雷执导了一部以超现实葬礼叙事为核心的西西里香水广告片。

• 1992

  广告视觉语言的拓展

  [8]Expansion of the advertising languagemam-e.it

  史蒂文·梅塞尔执导的广告大片采用风格化的1930年代黑帮视觉语汇，体现出品牌日益鲜明的形象塑造能力。

• 1985

  品牌在米兰创立

  [7]House founded in Milanzh.wikipedia.org

  多梅尼科·多尔切与斯特凡诺·加巴纳共同创立了以两人姓氏命名的时装公司。

高端意大利奢侈品牌，定位围绕感性、戏剧化的魅力、西西里和地中海文化元素、精湛工艺、名人曝光度以及大胆的个性着装。

• 奢侈服装 · 1985

  Dolce&Gabbana 成衣

  核心女装与男装系列将精良剪裁与品牌标志性的西西里、地中海及电影化元素融为一体。女装常强调束身衣、蕾丝、贴身廓形、繁复印花与晚装魅力，男装则将正式剪裁与强烈的意大利男性气质及装饰性细节相结合。

• 高级定制与量身定制

  Alta Moda 与 Alta Sartoria

  Alta Moda 与 Alta Sartoria 代表品牌最高级别的手工艺系列，专注于高定女装、量身定制男装、手工收尾、特殊材质与叙事性系列，将意大利历史、地域文化与手工艺转化为极为独家的服装。

• 手袋与配饰

  皮具与 Devotion

  皮具业务涵盖手袋、小型皮具与配饰。Devotion 是品牌辨识度较高的系列之一，以心形图案与珠宝式五金为标志，并已延伸至美妆相关呈现与特别版。

• 美妆 · 1990

  美妆与香水

  杜嘉班纳的美妆产品组合包括香水、彩妆及相关产品。香水业务与品牌电影化的广告传统紧密相连，其广告大片常以意大利风景、戏剧化叙事与知名演员来传达感官魅力与地域身份。

• 奢华配饰 · 2011

  珠宝与腕表

  品牌提供从时尚配饰到与Alta Gioielleria和Alta Orologeria相关的高级工艺产品等各类珠宝与腕表。装饰图案、珍贵材质以及品牌华丽的意大利视觉语言是这些系列的核心。

• 家居用品 · 2022

  Dolce&Gabbana Casa

  Casa Dolce&Gabbana将时装屋的美学延伸至家具与室内产品。Leopardo和Oro 24K等系列运用大胆的图案、色彩与装饰性饰面，表达品牌在服装之外对意大利奢华生活方式的构想。

• 定制服务

  Sartoria量身定制

  Sartoria的量身定制服务以客户与裁缝专家之间的密切沟通为基础。它强调个性化设计、精准合身与手工工艺，将定制男装呈现为杜嘉班纳裁缝专长的重要体现之一。

• 2018

  中国广告与社交媒体争议

  为上海时装秀拍摄的宣传视频因使用筷子、旁白及模特呈现方式，被批评将中国文化简化为刻板印象。据称出自Stefano Gabbana的辱华言论进一步激化了抵制。公司称其账号遭黑客入侵并致歉，但时装秀仍被取消，明星退出，中国零售商下架该品牌产品。

  来源

• 2003

  争议广告影像

  一则杜嘉班纳广告在法国和西班牙传播，画面中一名女子被一名男子按住，旁人围观。该广告在引发争议后被撤下。

  来源

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• 20252025 春夏广告大片

  International · China · South Korea

  文佳煐与 NCT 成员道英出镜 2025 春夏系列广告大片，由 Joon Koo Cho 执导，Jung Wook Mok 拍摄。

  结果. 将系列与韩国知名娱乐人物联系起来，并通过全球门店及中国官网发布该广告大片。

  来源
• 2024与科林·法瑞尔合作的 Sartoria 广告大片

  International

  科林·法瑞尔出镜由 Gray Sorrenti 拍摄的 Sartoria 广告大片，聚焦量身定制剪裁与意大利制作工艺的细节。

  结果. 将高级定制剪裁定位为品牌工艺在当代的核心表达。

  来源
• 2023中国国际进口博览会展示

  China

  品牌展示了 Devotion 美妆、Casa 家居系列、成衣、腕表与珠宝，意大利工匠现场演示工艺，并为此次活动制作了一件特别的 Devotion 单品。

  结果. 在品牌重新深耕中国市场的过程中，展示了更广泛的生活方式产品组合，并强调手工工艺。

  来源
• 2020与朱塞佩·托纳多雷合作的Devotion广告大片

  International

  品牌延续与朱塞佩·托纳多雷的长期合作，推出与Devotion系列相关的广告宣传。

  结果. 将杜嘉班纳既有的电影化广告传统延伸至较新的产品线。

  来源
• 2018DG爱中国 / 起筷吃饭

  China

  为宣传原定于上海举办的时装秀而发布的三支视频中，一位外貌具有中国特征的模特试图用筷子吃意大利菜。观众批评其旁白、动作与镜头语言带有种族主义色彩，且不尊重中国文化。

  结果. 广告在强烈抵制声中被撤下，上海时装秀取消，该事件成为品牌近年历史上最具破坏性的事件之一。

  来源
• 2003西西里香水广告影片

  International

  朱塞佩·托纳多雷执导的香水广告片，以一场西西里葬礼作为核心叙事装置，营造出超现实的氛围。

  结果. 加深了品牌与电影化叙事及西西里文化意象之间的关联。

  来源
• 1988《Vogue》广告大片

  International

  杜嘉班纳与《Vogue》合作推出的一组广告大片，以感性而克制的方式呈现品牌女装，帮助确立了其独树一帜的视觉风格。

  结果. 强化了品牌女装华丽而强调身体线条的辨识度。

  来源

• 2024

  考虑引入外部资本战略

  背景

  这家私人持股公司正在评估如何在保持独立性与价值观的同时为增长融资。

  采取的行动

  首席执行官 Alfonso Dolce 表示，公司正在考虑首次公开募股或其他可引入外部投资者的金融工具。

  后续影响

  所提供资料中未见完成上市或投资交易的报道；美国扩张仍是既定优先事项。

  来源

• 2021

  进军家居领域战略

  背景

  这家时装屋希望将其美学延伸至更广泛的生活方式产品。

  采取的行动

  杜嘉班纳与 Luxury Living Group 合作开发家居系列。

  后续影响

  Casa Dolce&Gabbana 成为新增产品品类，其后亦在中国展出。

  来源

• 2018

  上海大秀宣传活动的撤回其他

  背景

  为计划中的上海时装秀制作的宣传广告引发广泛批评，随后又出现一场被归因于联合创始人的社交媒体争议。

  采取的行动

  广告被撤下，品牌发布道歉，参与明星退出后上海大秀取消。

  后续影响

  该事件在中国造成长期声誉损害，并打乱了品牌与明星、零售及电商渠道的关系。

  来源

• 2012

  时装品牌整合战略

  背景

  公司同时运营杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）与较年轻的 D&G 品牌。

  采取的行动

  两个主要品牌被合并至杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）名下。

  后续影响

  集团简化了品牌架构，并将传播资源集中于一个主要奢侈品牌。

  来源

• 2021.03.14

  报道2021.03.14

  Dolce & Gabbana 与 DJ Khaled 宣布推出联名系列[12]Dolce & Gabbana 与 DJ Khaled 宣布推出联名系列arabnews.com

  Dolce & Gabbana 与 DJ Khaled 合作推出包含海滩服饰及中性成衣的胶囊系列；报导称该系列将于 3 月 15 日发售。

• 尚未确定

  报道2021.03.09

  Diet Prada对杜嘉班纳提起反诉[13]Diet Prada对杜嘉班纳提起反诉big5.sputniknews.cn

  在杜嘉班纳于意大利提起的诉讼中，Diet Prada正在提起反诉，认为事件发生在中国且Diet Prada在美国运营，因此杜嘉班纳无权在意大利起诉。报道指出诉讼仍在继续。

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1. 1Dolce & Gabbana — Chinese Wikipediazh.wikipedia.org
2. 2BBC report on the 2018 China controversybbc.com
3. 3FashionNetwork report on possible investment and IPOfashionnetwork.cn
4. 4Sartoria campaign with Colin Farrellellechina.com
5. 52025 spring-summer campaignellechina.com
6. 6China International Import Expo presentationonsiteclub.com
7. 7House founded in Milanzh.wikipedia.org
8. 8Expansion of the advertising languagemam-e.it
9. 9Home collection partnershipc.m.163.com
10. 10Shanghai flagship reopening of expansion activityfinance.sina.com.cn
11. 11Consolidation of fashion labelszh.wikipedia.org
12. 12Dolce & Gabbana 与 DJ Khaled 宣布推出联名系列arabnews.com
13. 13Diet Prada对杜嘉班纳提起反诉big5.sputniknews.cn