小米之家

小米之家是小米集团旗下的零售门店品牌。小米集团是由雷军创立的中国消费电子企业。小米之家并非独立公司，而是小米的自营渠道零售业态：以品牌门店网络形式存在，在中国多为公司直营，在许多海外市场则通过合作伙伴与加盟方式运营，销售小米智能手机、电视、笔记本、可穿戴设备、智能家居产品以及更广泛的“小米生态链”合作品牌产品。 这一业态最初是小米“线上优先、高性价比”模式向线下的延伸。门店采用开放式、可上手体验的空间设计，顾客可以试用手机、互联家电与生活数码产品，店员侧重演示生态互联体验，而非推销单一产品。这种体验式做法，加上较高的单位面积销售额与精选、快速迭代的商品组合，成为中国消费电子零售的一种范本。 小米之家处于小米“新零售”战略之中，将线上小米商城与线下小米之家门店，以及覆盖下沉市场的米家小店与授权合作伙伴网络相结合。门店是交叉销售生态链产品（空气净化器、扫地机器人、智能照明、厨房电器等）的关键渠道，也强化了品牌作为平价、设计导向的科技生活方式品牌的定位。 在国际市场，小米之家门店及小米合作伙伴运营的零售网络已扩展至印度、东南亚、欧洲和拉丁美洲，支撑小米手机之外的全球化布局。该品牌与母公司高度绑定：小米之家并未单独上市，也无独立所有权，其表现随小米的产品周期、生态链伙伴战略及整体零售扩张而波动。

小米之家源于小米在多年纯线上闪购之后，决定建立线下零售存在的选择。小米由雷军及合伙人于2010年创立，以接近成本的价格通过自有电商渠道销售高配置手机。随着中国市场成熟、竞争对手建立密集线下网络，小米开始以品牌门店补充小米商城。 小米之家概念在2010年代初期以可上手体验的零售业态推出，最初仅有少量旗舰店，随后快速扩张。门店设计更像展厅而非传统电子产品柜台：开放式展示台、可实际操作的样机，以及经过培训、能够讲解手机如何连接小米日益壮大的生态链产品的店员。该业态通过交叉销售提升了客单价，也在网购尚不发达的下沉市场建立了品牌信任。 此后，小米在小米之家之上叠加了分层线下战略，增加更小的米家小店与授权合作门店以覆盖县乡市场，并将线下扩张与2010年代中期提出的“新零售”战略相结合。公司在该时期报告线下门店数量快速增长，小米之家成为小米从互联网手机新锐转型为广泛消费电子与生活方式品牌的可见标志。 在国际市场，小米通过合作伙伴运营的米家小店与小米之家门店输出该业态，尤以印度和东南亚为主，随后扩展至欧洲和拉丁美洲部分地区。这些门店支撑了小米全球智能手机份额的提升，也为生态链产品提供了海外实体展示窗口。 小米之家始终是小米集团旗下的渠道品牌，而非独立法律实体。其演变与小米整体战略同步：旗舰手机高端化、智能家居与物联网品类扩张，以及融合小米商城与品牌线下门店的线上线下一体化零售模式。

• 2018

  小米集团在香港交易所上市（1810.HK），为小米之家零售品牌的母公司。

• 2015

  小米在“新零售”战略下加速线下扩张，扩大小米之家与米家小店规模。

• 2011

  小米之家零售概念推出，成为小米的品牌线下门店业态。

• 2010

  雷军及合伙人创立小米集团，建立线上优先的手机业务。

以可上手体验的生态互联为核心、依托小米线上线下一体化新零售模式的平价设计导向科技生活方式零售。

• 小米智能手机

• 米家生态链智能家居设备

• 可穿戴与音频产品

• 2021.10.28

  报道2021.10.28

  小米宣布第1万家小米之家将于深圳开业[2]小米宣布第1万家小米之家将于深圳开业finance.sina.com.cn

  小米宣布第1万家小米之家计划于2021年10月30日在深圳开业。

• 尚未确定

  报道2019.09.25

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  NEXGIM发布AI功率健身车，该产品已在小米商城和小米之家上线。

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