学而思

学而思是中国教育品牌，隶属于好未来教育集团（TAL Education Group），是中国最知名的课外辅导服务机构之一。该品牌于2003年在北京创立，创始人张邦鑫以帮助学生备考、提升核心学科成绩为方向开展教育业务。学而思尤其以数学教学、奥数式解题训练以及面向中小学生的体系化课外学习而闻名。 学而思的发展是中国民办课外辅导行业在2000年代至2010年代整体扩张的一部分。学而思将课堂教学、标准化课程设计、教师培训、家长沟通和技术支持的学习方式相结合。其线下学习中心和小班课程与在线服务互为补充，其中包括学而思网校，通过数字平台提供直播和录播课程。成熟的线下教学网络与互联网分发渠道相结合，使该品牌能够触达中国主要城市的学生，以及附近没有学习中心的地区的家庭。 好未来教育集团将学而思作为其主要的面向消费者的教育品牌之一。集团在数学之外还拓展了语文、英语、科学及其他与学校相关的学科，同时开发面向不同年龄段的学习工具、教育内容和服务。根据时期和监管环境的不同，学而思这一名称曾用于素养提升课程、学科辅导、在线课程及相关学习产品。该品牌的重点总体上是学术性的而非娱乐性的，其课程旨在补充正规学校教育。 2021年中国出台通常被称为“双减”的政策框架后，学而思的经营环境发生了重大变化。该政策限制义务教育阶段营利性学科类辅导，限制允许的教学时间，并提出了实质性改变民办教育公司运营模式的要求。好未来表示将调整服务结构，减少或停止受影响的义务教育阶段学科类辅导业务。因此，学而思及其母公司转向允许开展的教育服务、学习产品、非学科类课程、技术以及面向高年级学生和其他合法合规类别的服务。 该品牌仍是好未来教育集团更广泛教育生态的一部分。其当前业务范围、产品组合以及各子品牌名称的商业使用可能随监管和集团战略的变化而调整。因此，学而思最好被理解为一家上市中国教育集团旗下的重要教育品牌，而非一家独立的上市公司。

学而思于2003年在北京由张邦鑫创立，在中国民办教育市场快速扩张的背景下发展起来。其早期定位与学术提升密切相关，尤其是数学以及针对学校考试和竞赛的系统化备考。该业务围绕小班教学、标准化教材、系统化教师培养以及各校区相对一致的学习体验建立了声誉。 2000年代，该机构扩大了线下教学中心网络，并拓宽了学科覆盖范围。学术课程逐渐包括数学、语文、英语、科学及其他与学校相关的学科。该业务还开发了配套教材和面向家长的服务，使其不仅仅是一系列单独课程的集合。这种运营模式帮助学而思成为中国城市中具有辨识度的消费者教育品牌。 该公司成为后来发展为好未来教育集团的企业架构的一部分。好未来在扩展地理覆盖和采用互联网技术的同时，将学而思品牌与其他品牌和服务并列使用。在线教育变得日益重要，尤其是通过学而思网校及相关数字平台。在线交付提供直播授课、录播内容、互动练习和数据支持的学习，而线下网络继续服务于希望面授的家庭。 课外辅导的扩张伴随着激烈竞争，以及公众对学业压力、家庭教育支出、机会不均和教育商业化日益加剧的担忧。这些问题最终促成了中国2021年的“双减”政策。该政策限制义务教育阶段学生的营利性学科类辅导，要求调整运营时间安排和组织结构，并大幅压缩了传统学而思模式可进入的市场。 好未来教育集团通过重组业务、减少或退出与新规不符的活动来应对。学而思作为课外学科辅导机构的历史角色因此被收窄或重新配置。集团将资源转向允许开展的教育服务、非学科类学习、教育内容、技术、学习设备以及监管允许的其他年龄段或类别的服务。 学而思仍与好未来教育集团相关联，并继续代表该集团长期的消费者教育传承。其具体产品组合受监管要求和企业战略影响。该品牌的历史体现了中国课外辅导从本地课堂教学发展到线上线下融合服务，再到行业经历重大政策驱动转型的过程。

• 2022

  政策后业务重组持续进行

  [2]TAL Education Group Investor Relationsir.tal.com

  在传统辅导业务缩减后，好未来继续转向允许开展的教育服务、学习产品和技术相关活动。

• 2021

  “双减”政策改变运营模式

  [3]Double Reduction policyen.wikipedia.org

  中国出台限制义务教育阶段学生营利性学科类辅导的规定，要求好未来和学而思重组受影响的服务。

• 2014

  在线教育成为主要增长方向

  [2]TAL Education Group Investor Relationsir.tal.com

  集团扩展基于互联网的学习服务，包括与学而思品牌相关的在线课程。

• 2010

  好未来教育集团上市

  [1]TAL Education Groupen.wikipedia.org

  与学而思相关的企业集团在纽约证券交易所以股票代码TAL上市，使该业务进入公开资本市场。

• 2003

  学而思成立

  [1]TAL Education Groupen.wikipedia.org

  张邦鑫在北京创立该教育业务，最初以学术提升和数学相关教学为重点。

一个以科技驱动的中国课外辅导品牌，注重系统化的学科学习、解题能力培养，以及可规模化的线上与线下教学交付。

• 学术提升

  学而思培优

  学而思品牌下主要的学术提升课程之一，与体系化小班教学相关。历史上，该课程面向学龄学生，涵盖数学、语文、英语和科学等学科，包括教学计划、课程材料、测评和家长沟通。其可开课范围和允许的学科范围受到中国2021年后辅导监管政策的影响。

• 在线教育

  学而思网校

  与学而思相关的在线学习服务，通过数字平台提供直播和录播课程。该服务代表了该品牌从线下学习中心向互联网分发、互动教学、数字练习和学习内容交付的转变。其产品范围已根据义务教育阶段辅导监管要求进行了调整。

• 学科学习 · 2003

  数学与解题课程

  数学历来是学而思最具辨识度的领域之一。课程强调概念理解、结构化推理、考试备考和具有挑战性的解题训练。该品牌与素养导向的数学教学联系在一起，尽管“双减”政策后特定义务教育阶段辅导课程的可售情况发生了变化。

• 教育科技

  数字学习内容与工具

  更广泛的好未来生态包括教育内容、应用程序、学习工具和技术支持的服务，旨在为学生和家庭提供支持。这些产品通过练习、讲解、测评和数字化的学习材料获取来补充教学。以学而思名义销售的具体产品可能随集团适应监管和战略而调整。

• 2021

  北京校外培训价格及宣传违法被罚款50万元

  2021年4月，北京市市场监管局通报，学而思、新东方在线等4家校外培训机构存在价格违法、虚假宣传问题，分别被警告并处50万元顶格罚款。本条限于通报所列机构及当年的课程营销行为。

  来源

• 2021

  北京通报学而思培训违规问题

  北京市教委通报称，学而思培训学校东城区东四第二教学点存在一次性收取超过三个月或60课时费用，以及培训结束时间晚于20:30等问题。

  来源

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• 2021

  响应“双减”政策重组服务战略

  背景

  中国新规限制义务教育阶段学生营利性学科类辅导，并对教育机构提出额外运营要求。

  采取的行动

  好未来教育集团减少或停止受影响的辅导业务，并将集团转向允许开展的教育服务、非学科类学习、内容、技术及其他调整后的业务类别。

  后续影响

  该政策实质性改变了学而思传统的线下和在线辅导模式，使该品牌后续产品范围更加取决于监管分类。

  来源

• 2010

  通过好未来教育集团进入公开市场其他

  背景

  随着学习中心和服务网络扩张，与学而思相关的企业集团寻求进入公开资本市场。

  采取的行动

  好未来教育集团在纽约证券交易所完成上市，股票代码为TAL。

  后续影响

  此次上市围绕运营学而思品牌的集团建立了上市公司架构。

  来源

• 2021.05.26

  报道2021.05.25

  北京通报学而思培训违规问题[6]Beijing authorities report Xueersi training violationsfinance.sina.com.cn

  北京市教委通报称，学而思培训学校东城区东四第二教学点存在一次性收取超过三个月或60课时费用，以及培训结束时间晚于20:30等问题。

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1. 1TAL Education Groupen.wikipedia.org
2. 2TAL Education Group Investor Relationsir.tal.com
3. 3Double Reduction policyen.wikipedia.org
4. 4学而思官网xueersi.com
5. 5Beijing off-campus training providers fined 500,000 yuan for pricing and advertising violationsnews.china.com.cn
6. 6Beijing authorities report Xueersi training violationsfinance.sina.com.cn