培乐多

培乐多（Play-Doh）是一个以色彩鲜艳、可重复使用、不易变硬的橡皮泥而闻名的塑形黏土品牌，主要供儿童进行创意玩耍。该品牌归孩之宝（Hasbro）所有，孩之宝总部位于罗德岛州帕塔基特，同时也是多个主要玩具品牌的企业总部所在地。培乐多通过玩具零售商、大型卖场、电子商务渠道、学校及其他面向儿童的销售点在国际上销售。 该产品最初并非作为玩具诞生。20世纪30年代，Kutol Products开发了一种柔韧的化合物，用于清除壁纸上的烟灰。随着燃烧更清洁的供暖系统减少了对该用途的需求，与Kutol有关联的McVicker家族和学校教师Kay Zufall意识到这种材料可以用作课堂美术媒介。据称，Zufall将这种化合物介绍给了经营幼儿园的嫂子，这一想法随后被推广为儿童塑形产品。1956年，Rainbow Crafts推出了第一款以培乐多名称销售的零售产品。 早期产品作为单色塑形黏土销售，并通过教育和儿童节目进行推广，包括在电视节目《袋鼠船长》（Captain Kangaroo）中亮相。该品牌的独特配方使儿童能够反复塑造、压平、挤压和重新组合，而无需烤箱或永久硬化。其感官特性、鲜艳色彩和相对简单的玩耍方式使其适合开放式活动，而非单一规定的模型。 1965年，通用磨坊（General Mills）收购了该品牌，扩大了其分销和产品开发。1991年，培乐多成为Tonka Corporation的一部分，孩之宝于1991年收购了Tonka；因此，孩之宝对该品牌的所有权始于该交易。培乐多随后成为孩之宝持久的学龄前和创意玩耍特许经营品牌之一。该品牌通过多色套装、工具、挤压器、切割器、模具、活动套装、主题玩具套装、授权合作以及针对不同年龄段和玩耍场合的产品得到扩展。 培乐多的商业形象建立在动手创造力而非屏幕娱乐之上。其产品鼓励儿童制作人物、食物、动物、车辆、字母和抽象形状，而工具和主题套装则提供更结构化的提示。该品牌也用于课堂和家庭环境，因为其核心活动可以支持精细动作练习、色彩探索、想象性讲故事和协作玩耍。孩之宝以多种颜色销售这种化合物，并配以配件，使基础材料更易于操作。 该品牌作为孩之宝的全球资产仍然活跃。其产品组合包括经典罐装和多件装，以及与烹饪、动物、建筑、授权角色和其他主题相关的品牌套装。确切的配方和制造细节属于专有信息，产品规格可能因市场而异。培乐多应与普通塑形黏土、聚合物黏土和硬化塑形材料区分开来：其标志性产品是一种可重复使用的塑形黏土，用于临时创作。

培乐多的历史始于玩具行业之外。20世纪30年代，Kutol Products制造了一种柔韧的壁纸清洁化合物，旨在清除家用壁纸上的烟灰。随着更清洁的燃料和现代供暖系统减少了烟灰积聚，该产品的原始市场逐渐萎缩。当学校教师、与Kutol有关联的McVicker家族的亲戚Kay Zufall得知这种化合物可以被儿童用作可塑美术材料时，一种新用途出现了。 McVicker家族及其合作伙伴将这一想法发展为儿童产品。1956年，Rainbow Crafts以培乐多名称推出了这种化合物。第一款产品是一种柔软、可重复使用的灰白色塑形材料，供课堂和家庭创意使用。与需要烧制或设计为永久硬化的黏土产品不同，培乐多旨在保持可塑并反复使用。其吸引力来自触感、后来提供的鲜艳色彩、简单操作以及无需专业技能即可自由创作物体的组合。 电视曝光帮助培乐多触及更广泛的家庭受众。该产品在儿童节目中展示和推广，尤其是《袋鼠船长》，帮助其成为家喻户晓的玩具。Rainbow Crafts及后来的所有者将产品范围从基础罐装化合物扩展到多种颜色和配件。工具、模具、压机和挤压器让孩子们能够制作可重复的形状，同时保留材料的开放式特性。 1965年，通用磨坊收购了培乐多。在通用磨坊旗下，该品牌受益于大型消费品公司的分销和营销资源。该品牌后来于1991年转入Tonka Corporation。孩之宝同年收购了Tonka，使培乐多成为孩之宝玩具组合的一部分。孩之宝继续将该品牌发展为学龄前和家庭创意玩耍资产，而非仅将其视为商品化美术材料。 随后的产品开发拓宽了培乐多的使用方式。经典罐装和多件装仍是核心，而主题系列引入了基于烹饪、动物、建筑、车辆、角色和其他熟悉主题的工具和玩耍场景。培乐多Fun Factory及相关压机强调形状制作和挤压；Kitchen Creations产品以假装食物准备为框架；授权或联合品牌套装将塑形活动与既有娱乐和玩具主题联系起来。 该品牌的教育和发展关联仍然重要，尽管培乐多主要作为玩具而非正式教育项目进行营销。塑形可以让儿童练习挤压、滚动、捏、切割和操作小工具，开放式玩耍可以支持想象性讲故事和协作活动。家长和教育工作者也使用该材料进行颜色混合、字母和数字活动以及简单手工练习。 如今，培乐多是孩之宝的国际品牌，通过实体和在线零售渠道分销。产品组合包括经典化合物、颜色套装、工具、模具、挤压器、活动套件和主题玩具套装。该品牌的持久主张是将熟悉的感官材料与易于上手的发明提示相结合。产品配方、包装、年龄建议和可用套装因市场而异，因此个别产品声明应参照相关当地包装和说明进行评估。

• 1991

  转入Tonka及孩之宝所有权

  [1]Play-Dohen.wikipedia.org

  培乐多成为Tonka的一部分，Tonka于同年被孩之宝收购。

• 1965

  通用磨坊收购

  [1]Play-Dohen.wikipedia.org

  通用磨坊收购了培乐多业务，将该品牌纳入大型消费品组合。

• 1956

  培乐多作为玩具推出

  [1]Play-Dohen.wikipedia.org

  Rainbow Crafts以培乐多名称推出该材料，用于儿童美术和塑形活动。

• 1933

  开发壁纸清洁化合物

  [1]Play-Dohen.wikipedia.org

  Kutol Products开发了后来成为培乐多基础的柔韧化合物，作为壁纸清洁产品。

• 塑形黏土 · 1956

  培乐多经典

  培乐多的核心产品由可重复使用的柔软塑形黏土组成，以单罐或颜色套装出售。儿童可以滚动、压平、捏、切割、堆叠和重新组合材料。经典包装是该品牌的基础，通常与单独的工具搭配使用，或用于不受限制的创意玩耍。

• 创意玩耍配件

  培乐多塑形工具和套装

  这些产品将化合物与切割器、模具、滚筒、压机、挤压器或其他面向儿童的器具相结合。它们为玩耍提供了更结构化的形式，同时保留了创造包装上示例之外形状的能力。套装因市场和产品代际而差异很大。

• 挤压玩具套装

  培乐多Fun Factory

  Fun Factory概念的核心是将培乐多压过形状开口，以创建可重复的条状和形状。它已成为该品牌可识别的工具型玩耍方式之一，并随时间以不同版本和包装出现。

• 主题角色扮演套装

  培乐多Kitchen Creations

  Kitchen Creations将塑形框架为假装食物准备。套装通常将化合物与模具、压机、切割器或餐饮主题配件相结合，让孩子们制作仿制食物并表演餐厅、面包店或烹饪场景。

• 《袋鼠船长》产品演示

  United States

  培乐多通过在儿童电视节目《袋鼠船长》上的演示进行推广。这次曝光帮助家庭了解如何操作该材料，并帮助该产品在儿童玩具市场站稳脚跟。

  结果. 该品牌获得了更广泛的消费者认知，并与儿童创意玩耍建立了更强的关联。

  来源

• 1991

  孩之宝通过收购Tonka获得培乐多并购

  背景

  培乐多已成为Tonka Corporation的一部分，该公司被孩之宝收购。

  采取的行动

  孩之宝收购了Tonka，从而将培乐多加入其品牌组合。

  后续影响

  培乐多成为孩之宝长期的学龄前和创意玩耍资产，扩展了主题产品并实现了国际分销。

  来源

• 1965

  通用磨坊收购培乐多并购

  背景

  该品牌已确立为儿童创意产品，对大型消费品公司具有吸引力。

  采取的行动

  通用磨坊收购了培乐多业务。

  后续影响

  培乐多获得了主要消费品所有者的分销和组合支持，随后通过Tonka转入孩之宝。

  来源

• 1956

  从家用清洁剂重新定位为儿童玩具战略

  背景

  随着家庭供暖方式的变化减少了壁纸上的烟灰，原始的壁纸清洁市场萎缩。该材料在学校美术活动中的使用揭示了可能的新受众和应用。

  采取的行动

  Rainbow Crafts以培乐多名称将该化合物商业化为儿童塑形产品。

  后续影响

  这一重新定位创造了一个持久的玩具品牌，并成为产品成功找到第二市场的著名案例。

  来源

1. 1Play-Dohen.wikipedia.org
2. 2Official Play-Doh websiteplaydoh.hasbro.com
3. 3Hasbro corporate websitecorporate.hasbro.com