京东自营店

京东自营店是京东集团的第一方零售业态。与第三方商家自行上架、自行发货的平台模式不同，自营店由京东自己经营：公司从品牌方和经销商处采购商品，在自有物流体系中备货，并直接向消费者销售，京东即为销售主体。这一自营模式是京东品牌的历史核心，也是其“正品、快速、服务标准化”口碑的基础。 京东自营店并非独立公司，而是京东集团内部的渠道与类自有品牌零售业务。其商品覆盖消费电子、家用电器、电脑与数码配件、快消品、食品饮料、美妆个护、母婴、图书、服饰及家居用品等。由于京东掌控采购与仓储，自营商品通常承诺京东物流的当日达或次日达、开具发票、七天无理由退货，以及大家电的安装与保修服务。 在商业上，自营店是京东平台的服务与价格基准，第三方商家常以其为参照；它也是京东大促活动的主要载体，并承载与国内外品牌的新品首发合作。 京东自营店的归属方为在纳斯达克与香港联交所上市的京东集团，不单独披露财务数据，其业绩计入京东零售板块。其定位是“可靠的大众零售”：以正品、快速物流与可靠服务取胜，而非单纯追求最低价。

京东自营店是京东集团赖以起家的零售形态。京东于2000年代初在北京以磁光产品和消费电子的线上零售起步，自行采购商品再直接转售给消费者，属于典型的第一方模式。公司起初并未向外部卖家开放平台，而是投入自建采购、仓储与配送能力，这成为京东“正品、快速”品牌承诺的基础。 随着业务成长，京东自营的商品从电子产品扩展到家电、图书、快消品、食品、美妆、母婴及日用百货，自营店由此成为全品类零售渠道。公司建设京东物流作为自有仓储与末端配送网络，使自营订单在许多中国城市可实现当日达或次日达，并支撑家电安装、退货处理等服务。 此后京东向第三方商家开放平台，形成“自营为第一方基石、平台覆盖长尾”的双重结构。自营渠道继续在价格、服务标准与商品正品性上发挥基准作用，并成为品牌合作伙伴大促与新品首发的主要阵地。 京东集团先后在纳斯达克与香港联交所上市，但京东自营店本身并无独立法人或独立财务披露，其业绩计入集团零售板块。近年来集团持续投入自动化、物流技术与机器人，其公开发布的机器人战略即服务于自营履约模式。

• 媒体报道京东发布机器人战略，反映集团持续投入自动化以支撑自营履约。

京东平台内以正品与服务为核心的第一方大众零售渠道。

• 自营消费电子与家电

  由京东自营销售的电子与大家电，配套京东配送、安装与保修服务。

• 自营快消品

  由京东直接销售的食品饮料、美妆个护与家居日用品。

• 2026-08-20

  方正推出鲲鹏系列15.6英寸笔记本[3]方正推出鲲鹏系列15.6英寸笔记本163.com

  报道日期：2026-08-20

  方正京东自营店新上架了一款归属于鲲鹏系列的15.6英寸笔记本电脑，搭载英特尔赛扬N5095A处理器，16+256GB版本售价2799元，16+512GB版本售价2999元。

1. 1【钛晨报】事关每个人看病报销，全民医保“十五五”规划发布；宇树科技上市首日收涨460%，京东也发布机器人战略163.com
2. 2JD.com official sitejd.com
3. 3方正推出鲲鹏系列15.6英寸笔记本163.com