捷克储蓄银行

捷克储蓄银行（Česká spořitelna）是一家总部位于布拉格的捷克全能银行。其机构渊源可追溯至1825年成立的波希米亚储蓄银行（Böhmische Sparkasse），这使其成为捷克地区历史最悠久的储蓄银行机构之一，也是与现代品牌相关联、延续至今最古老的银行传承。尽管如今的该公司组织形式为股份制银行，其身份仍与大众储蓄、广泛的公众可及性以及在捷克经济生活中长期扮演的角色紧密相连。 该银行服务于家庭、创业者、中小型企业、市政当局和大型企业客户。其业务包括活期和储蓄账户、支付服务、消费与住房融资、抵押贷款、信用卡、企业贷款、投资产品、证券服务以及与保险相关的产品。该机构将庞大的实体网点和ATM网络与数字渠道相结合，尤其是George银行平台。其零售业务主张日益强调个人财务规划、数字自助服务，并帮助客户提升财务韧性，而非仅仅销售单项银行产品。 在捷克银行业私有化时期，捷克储蓄银行成为总部位于维也纳的Erste Group的一部分。2000年，Erste以190亿捷克克朗从捷克政府手中收购了52%的股份，当时报道约为5.3亿欧元。Erste随后在2002年前将持股比例增至约98%，并于2018年收购剩余股份。该交易使捷克储蓄银行成为Erste Group中东欧零售银行网络的核心组成部分，同时使该银行主要专注于捷克市场。 该品牌的传播已从传统的产品广告转向信心、社会参与和财务健康等主题。2021年推出的#silnější（意为“更强大”）平台将该银行呈现为鼓励人们克服疑虑、应对生活挑战的伙伴。后来的宣传活动将这一定位与负责任借贷、在线金融安全以及该银行的悠久历史联系起来。2025年，该机构以“年龄只是一个数字”纪念其两百周年，该活动旨在挑战关于年龄的刻板印象，并将这家拥有两百年历史的银行呈现为现代且面向未来。 捷克储蓄银行仍是Erste Group旗下活跃的捷克银行品牌。其当前战略方向将传统关系型银行与数字分销、投资扩张以及公开宣称的改善客户财务健康的雄心相结合。因此，它既被定位为具有历史性全国认知度的大众市场银行，也被定位为在更大欧洲银行集团内运营的现代金融服务提供商。

该银行的起源可追溯至哈布斯堡君主国境内储蓄银行运动的兴起，该运动始于1819年维也纳第一奥地利储蓄银行（Erste österreichische Spar-Casse）的成立。在布拉格，约瑟夫·冯·霍赫（Josef von Hoch）于1823年提交了设立类似机构的提案。波希米亚储蓄银行（Böhmische Sparkasse）随后于1825年成立，旨在鼓励储蓄并在布拉格和波希米亚地区提供便捷的金融服务。该机构的捷克语名称Česká spořitelna后来成为现代品牌的基础。 在十九世纪和二十世纪初期，储蓄银行模式服务于广泛公众。它吸收家庭存款，并支持经济与公民机构的发展。因此，该银行的历史身份不仅与个人储蓄相关，也与捷克社区和企业的发展相联系。随着时间推移，该机构在不断变化的政治和宪制安排中运营，包括奥匈帝国、捷克斯洛伐克和捷克共和国时期。 1989年后的转型给捷克金融体系带来了重大变化。在银行业重组和私有化过程中，Česká spořitelna被改造为一家股份制银行公司。2000年，Erste Group以190亿捷克克朗从捷克政府手中收购了52%的股份，当时约合5.3亿欧元。此后两年内，Erste将其持股比例提高至约98%。剩余少数股权于2018年10月被收购，使该银行完全处于Erste Group结构控制之下，依据所引历史记载。 在Erste Group旗下，Česká spořitelna继续专注于捷克市场，同时获得该集团的区域专业知识、技术和资本框架。该银行将其全能银行模式扩展至零售、住房、中小企业、企业和投资服务领域。它还投资于电子银行和移动银行，George成为支付、账户管理和部分投资产品的核心客户界面。 在2020年代，该品牌日益围绕财务健康来界定自身角色。通过传播平台“我们最先关心您的财务健康”宣布的战略，将客户咨询、产品开发和客户结果衡量联系起来。该银行还延续了2021年推出的#silnější平台，以信心和韧性作为品牌主题。相关宣传活动包括2022年由Jenovéfa Boková出演的历史与民族信心主题广告、2023年关于克服内心疑虑的“Druhé já”活动，以及2024年将借贷呈现为应支持而非削弱财务健康的贷款活动。 2025年两百周年活动“Věk je jen číslo”标志着该机构两百年历史，同时强调现代性以及年龄不应限制抱负的理念。因此，该银行当前的品牌身份结合了机构悠久历史、广泛的捷克市场覆盖、数字银行以及对负责任金融行为的战略重视。

• 2025

  捷克储蓄银行迎来两百周年

  [4]Česká spořitelna bicentenary campaignmediaguru.cz

  该银行庆祝成立200周年，并推出一场宣传活动，将年龄呈现为一个数字，而非限制。

• 2021

  #silnější 传播平台启动

  [6]#silnější communication platform beginsfocus-age.cz

  该银行推出一个长期品牌平台，以信心为核心，传递人们比自己以为的更强大的理念。

• 2018
  [3]Erste Group — Wikipediaen.wikipedia.org
• 2002
  [3]Erste Group — Wikipediaen.wikipedia.org
• 2000
  [3]Erste Group — Wikipediaen.wikipedia.org
• 1825
  [2]Česká spořitelna — Wikipediaen.wikipedia.org

一家值得信赖、面向大众市场的捷克银行，融合了历史悠久的储蓄银行传统、广泛的有形网点覆盖，以及日益数字化、以财务健康为导向的咨询服务。

• 数字银行

  George

  George是捷克储蓄银行面向网页端和移动端用户的数字银行环境。它支持日常账户管理和支付，并已扩展至投资功能。该平台是银行向数字化交付服务转型的一部分，也体现在该品牌现代化的视觉形象中。

• 贷款

  抵押贷款与住房融资

  该银行向零售客户提供抵押贷款及相关住房融资产品。住房贷款是该机构核心消费者银行业务之一，并通过分行、顾问和数字渠道提供支持。

• 投资

  投资服务

  捷克储蓄银行提供投资基金及其他投资解决方案，并日益将其整合到George中。所报告的功能包括基金、股票和零碎股票、交易所交易基金和债券，以及投资咨询和资产管理服务。

• 贷款

  消费者与企业贷款

  该银行提供个人贷款，以及面向创业者、中小企业和大型公司的融资。其宣传强调透明、可负担的借贷，旨在不损害客户的财务健康。

• 2025年龄只是数字

  Czech Republic

  这场两百周年活动鼓励人们挑战与年龄相关的刻板印象。Jenovéfa Boková再次作为银行的拟人化形象出镜，活动还包括一个心态计算器，并结合电视、影院、数字、社交和户外广告。

  结果. 该活动将这家拥有200年历史的机构定位为心态年轻、乐于迎接未来挑战。

  来源
• 2024#silnější 贷款活动

  Czech Republic

  该活动由 Jenovéfa Boková、一名女孩和一匹小马出镜，将贷款呈现为帮助客户追求目标的工具，同时保持价格公道，并且不收取可能损害财务健康的费用。

  结果. 该活动强化了该银行在负责任借贷和财务健康方面的定位。

  来源
• 2023另一个我

  Czech Republic

  一场形象宣传活动，主题是直面内心那个制造怀疑、阻碍成就的另一个自我。该活动在电视、网络、户外、影院和分行渠道投放，随后还推出了关于网络金融安全的教育材料。

  结果. 该活动将#silnější平台从泛化的自信主题延伸到个人怀疑与数字安全教育。

  来源
• 2021#silnější / 你比自己想象的更强大

  Czech Republic

  一个长期品牌形象平台，围绕自信、韧性以及捷克人能够克服困境的信念展开。该活动采用情感化叙事，而非只聚焦利率或产品功能。

  结果. 一项广告效果研究显示，品牌显著度提升了12个百分点，并报告受众反应良好。

  来源

• 2023

  收购 Sberbank CZ 贷款组合并购

  背景

  Sberbank Czech Republic 在其母集团欧洲业务崩溃后进入破产程序。

  采取的行动

  Česká spořitelna 在 2022 年和 2023 年报道的交易中收购了 Sberbank CZ 的正常和不良贷款组合。

  后续影响

  这些交易将 Sberbank CZ 捷克贷款业务的很大一部分转移给了 Česká spořitelna。

  来源

• 2000

  Erste Group 收购 Česká spořitelna 控股权并购

  背景

  国家社会主义经济管理体制结束后，捷克政府正在对银行业进行私有化和重组。

  采取的行动

  Erste Group 收购了 52% 的股份，随后大幅增持。

  后续影响

  Česká spořitelna 成为 Erste Group 中东欧网络中的核心捷克子公司。

  Acquisition consideration. 19 billion Czech koruna, reported as approximately €530 million at the time (2000)

  来源

1. 1Česká spořitelna official personal-finance websitecsas.cz
2. 2Česká spořitelna — Wikipediaen.wikipedia.org
3. 3Erste Group — Wikipediaen.wikipedia.org
4. 4Česká spořitelna bicentenary campaignmediaguru.cz
5. 5Česká spořitelna investment milestoneszpravy.kurzy.cz
6. 6#silnější communication platform beginsfocus-age.cz
7. 7#silnější / Jste silnější, než si myslítebehaviolabs.com
8. 8Druhé jámediaguru.cz
9. 9#silnější lending campaignmam.cz
10. 10Věk je jen číslo / Age Is Just a Numbermediar.cz
11. 11Purchase of Sberbank CZ loan portfolioswhitecase.com