奥地利广告科学学会

奥地利广告科学学会（Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft，简称WWG），后更名为WWG Forum Marketing，是一家总部位于奥地利维也纳的非营利协会，致力于广告科学与营销实践之间的知识转移。该协会于1955年6月16日由广告与销售大学课程的毕业生与卡尔·斯科夫罗内克共同创立，后者当时是维也纳世界贸易大学（现维也纳经济大学）广告科学与市场研究所的负责人。协会于2019年解散。 WWG将自身定位为连接学术界与实践界的平台。其活动主要集中在两个领域：专业出版物和专业活动。主要出版物是季刊《transfer – Werbeforschung & Praxis》，1955年创刊时名为《WWG-Informationen》。1985年与德国DWG的《transfer》合并，形成德奥联合期刊，发行量约3,500份，覆盖两国约20,000名读者。WWG还出版了三套丛书：《Die Marke》（品牌案例研究）、《Empirische Marketingforschung》（实证营销研究）和《Werbe- und Markenforschung》（广告与品牌研究），以及特别出版物。 活动包括“Praxisdialog – Marketing Insights”系列讲座（1955年10月28日首次举办，名为“Kolloquium für Werbung und Verkauf”）、与奥地利盖洛普研究所合作评选的年度“Top-Ten”奥地利最成功电视广告（至2015年）、与奥地利对话营销协会（DMVÖ）合作的“Dialog der Wissen schaf[f]t”会议、营销研讨会和管理研讨会，以及2007年1月与奥地利市场研究协会（VMÖ）和Globalpark Österreich共同创立的“Expertenforum Onlineforschung”。 会员人数从成立一年后的124人增长到十周年时的345人。1974年Günter Schweiger上任后，到1985年会员人数增长了两倍，随后到1995年的十年间又增长了约50%。协会于2019年停止运营。

奥地利广告科学学会（WWG）于1955年6月16日由广告与销售大学课程的毕业生与卡尔·斯科夫罗内克共同创立，后者当时是维也纳世界贸易大学（现维也纳经济大学）广告科学与市场研究所的负责人。该协会是一家总部位于奥地利维也纳的非营利协会，将自身定位为广告科学与营销实践之间知识转移的平台。其目标是与会员共同识别和阐明营销理念。 成立一年后，协会拥有124名会员。十周年庆典时有345名会员。1974年Günter Schweiger上任后，到1985年会员人数增长了两倍。随后到1995年的十年间，会员人数又增长了约50%。协会于2019年解散。 活动主要集中在两个领域：专业出版物和专业活动。主要出版物是季刊《transfer – Werbeforschung & Praxis》。1955年创刊年，第一期以《WWG-Informationen》为名出版。1985年，德国广告科学学会（DWG）的《transfer》与《WWG-Informationen》合并为联合媒体《transfer – Werbeforschung & Praxis》。在共同的编辑理念下，德国和奥地利的编辑团队每年各出版两期。发行量约3,500份，覆盖奥地利和德国约20,000名读者。 WWG出版了三套丛书：《Die Marke》（品牌案例研究，包括Römerquelle、Persil、Zipfer、Eskimo、Almdudler、Böhler、PEZ）、《Empirische Marketingforschung》（实证营销研究，第15–21卷）和《Werbe- und Markenforschung》（广告与品牌研究，第1–5卷）。特别出版物包括《20 praktische Tipps für Ihren Werbe-Erfolg》（1999年）、《10 praktische Media-Tipps für Ihren Werbe-Erfolg》（2002年，与PanMedia Western Werbeplanung GesmbH合作）、《Kommunikations-Standort Wien》（2007年，与维也纳经济商会广告与市场传播专业组及empirische Sozialforschung GmbH研究所合作）和《Nichts ist spannender als Verkauf》（2009年）。 活动包括“Praxisdialog – Marketing Insights”系列讲座，与维也纳经济大学的市场与消费者研究所和营销管理研究所及营销系联合举办，每年约20场讲座。首次讲座活动于1955年10月28日以“Kolloquium für Werbung und Verkauf”为名举行，主题为“Fernsehen im Dienste der Werbung”，演讲者为飞利浦埃因霍温的S.W. Numann。WWG与奥地利盖洛普研究所和Karmasin教授市场研究每年共同展示奥地利最成功的电视广告（至2015年）。“Dialog der Wissen schaf[f]t”是奥地利对话营销协会（DMVÖ）与WWG的实践导向合作活动，结合科学家和实践者的主题演讲与具体实施案例；随着2016年奥地利首个Marketingbarcamp的引入，更加注重参与者的互动参与。营销研讨会和管理研讨会涵盖广告感知与设计后果、直接、对话和电子邮件营销、广告效果测量、战略品牌管理以及营销方法等主题。“Expertenforum Onlineforschung”于2007年1月与奥地利市场研究协会（VMÖ）和Globalpark Österreich合作创立。

• 2019

  协会解散。

• 2016

  奥地利首个Marketingbarcamp作为“Dialog der Wissen schaf[f]t”的一部分引入。

• 2015

  年度“Top-Ten”奥地利最成功电视广告展示至该年。

• 2007

  1月与VMÖ和Globalpark Österreich共同创立“Expertenforum Onlineforschung”。

• 1995

  自1985年以来的十年增长，会员人数增加约50%。

• 1985

  DWG的《transfer》与《WWG-Informationen》合并为《transfer – Werbeforschung & Praxis》。

• 1974

  Günter Schweiger上任；到1985年会员人数增长两倍。

• 1965

  十周年庆典时有345名会员。

• 1956

  成立一年后会员人数达到124人。

• 1955

  6月16日由广告与销售大学课程的毕业生与卡尔·斯科夫罗内克共同创立。

• 1955

  期刊第一期以《WWG-Informationen》为名出版。

• 1955

  10月28日首次举办讲座活动，名为“Kolloquium für Werbung und Verkauf”，主题为“Fernsehen im Dienste der Werbung”。

奥地利和德国广告科学与营销实践之间知识转移的非营利平台。

• 《transfer – Werbeforschung & Praxis》

• 《Die Marke》（丛书）

• 《Empirische Marketingforschung》（丛书）

• 《Werbe- und Markenforschung》（丛书）

• 《20 praktische Tipps für Ihren Werbe-Erfolg》（1999年）

• 《10 praktische Media-Tipps für Ihren Werbe-Erfolg》（2002年）

• 《Kommunikations-Standort Wien》（2007年）

• 《Nichts ist spannender als Verkauf》（2009年）

1. 1Wikidata: Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaftwikidata.org
2. 2Wikipedia (German): WWG Forum Marketingde.wikipedia.org