奥地利网络分析

奥地利网络分析（Österreichische Webanalyse，简称ÖWA）是奥地利在线提供商、营销商和广告代理商组成的自愿性协会。它于1998年作为在线媒体控制机构在奥地利发行量审计（ÖAK）协会框架下成立，自2001年起作为独立协会运作。其宗旨是促进奥地利在线市场发展，并为广告市场提供关于在线产品表现的、可比较的客观数据。标准由媒体所有者和广告主代表在ÖWA各委员会中共同制定。 ÖWA通过基于普查的技术测量来测量网站、移动优化网站和应用程序的使用情况，并辅以将普查与面板数据融合的触达研究，以得出社会人口统计用户数据和独立用户（Unique User）指标。测量是实时且持续的，月度平均值在次月初发布。关键指标包括页面展示量（PI）、奥地利PI份额（PI AT）、访问次数（VI）、使用时长（UT）和独立客户端（UC）。技术测量使用INFOnline Measurement pseudonymus（IOMp）和INFOnline Measurement base（IOMb），区分需要同意的测量和无需同意的测量。 ÖWA被广泛视为奥地利在线市场的货币。据其网站称，2026年8月ÖWA覆盖683万奥地利人，相当于14岁及以上奥地利互联网用户94.3%的触达率。测量覆盖25.1亿次页面展示和5.44亿次访问，设备份额为桌面端21%、移动网页42.5%、应用程序36.5%。2025年第四季度，ÖWA报告了102个在线产品和429个预订单元的数据。会员包括几乎所有主要的奥地利媒体公司、在线提供商和媒体代理机构。 2026年2月，ÖWA宣布扩展其产品组合，以应对不断变化的使用习惯，尤其是年轻受众。两个新的数字核心领域正在变得可客观测量：数字动态影像测量（网站和应用程序上的视频，包括联网电视）以及通过接口进行的社交媒体分析，因为对Meta等第三方平台进行直接测量在技术上不可行。这些研究的运营实施计划于2026年进行。Xenia Daum于2026年5月成为ÖWA主席。

奥地利网络分析（ÖWA）于1998年作为在线媒体控制机构在奥地利发行量审计（ÖAK）协会框架下成立。2001年，它成为独立协会。其使命从一开始就是促进奥地利在线市场，并为在线产品提供可比较的客观表现数据，标准由媒体所有者和广告主在ÖWA各委员会中共同制定。 ÖWA的测量方法从简单统计文件请求（点击量）演变为区分技术访问与实际人员触达的差异化方法。技术普查测量记录页面展示量、访问次数、独立客户端和使用时长，而融合普查与面板数据的触达研究则得出独立用户指标和社会人口统计特征。技术测量使用INFOnline Measurement pseudonymus（IOMp）和INFOnline Measurement base（IOMb），分别涵盖需要同意和无需同意的测量。 几十年来，ÖWA已成为奥地利在线广告市场事实上的货币。2025年第四季度，它报告了102个在线产品和429个预订单元的数据。2026年2月，ÖWA宣布大幅扩展其产品组合，以应对不断变化的使用习惯，尤其是年轻受众。两个新的数字核心领域正在变得可客观测量：数字动态影像测量（网站和应用程序上的视频，包括联网电视）以及通过接口进行的社交媒体分析，因为对Meta等第三方平台进行直接测量在技术上不可行。这些研究的运营实施计划于2026年进行。2026年5月，Xenia Daum成为ÖWA主席。

• 2026

  宣布扩展至数字视频测量和社交媒体分析，计划于2026年实施。

• 2026

  Xenia Daum于2026年5月成为ÖWA主席。

• 2025

  2025年第四季度，报告了102个在线产品和429个预订单元的数据。

• 2001

  成为独立协会。

• 1998

  作为在线媒体控制机构在奥地利发行量审计（ÖAK）框架下成立。

奥地利在线广告市场的中立、客观和标准化测量货币。

• ÖWA测量货币

  针对奥地利市场的标准化、中立在线触达测量。

• 独立用户指标

  通过融合普查和面板数据得出，代表奥地利的实际用户。

• 数字视频测量

  计划对网站和应用程序上的视频内容进行技术测量，包括联网电视。

• 社交媒体分析

  计划通过接口按渠道差异化收集社交媒体账户基本数据。

1. 1ÖWA – Österreichische Webanalyse - Homepageoewa.at
2. 2ÖWA – Österreichische Webanalyseoewa.at
3. 3ÖWA – Leistungenoewa.at
4. 4ÖWA – Österreichische Webanalyseoewa.at
5. 5Österreichische Webanalysewikidata.org
6. 6Österreichische Webanalysede.wikipedia.org